为什么 UGC 有效
人们信任人。平台风格的内容不像广告，更容易被观看。
信赖我们的
我们的案例页面数据。具体周期和详情请见各案例。
我们的具体交付
从方案、执行到评估一站式完成，配备固定联系人。
- 创作者简报
- 使用权
- 真实性
- 版本
- 测试
-
01
创作者筛选
你将与符合品牌和目标群体的人合作。
- 你的问题
- 创作者按影响力选取，而非匹配度。
- 我们的流程
- 我们根据风格、目标群体和过往作品筛选，并为你推荐合适人选。
- 结果
- 看起来可信的创作者。
- 调研
- 初选名单
- 协调
-
02
简报与脚本
创作者了解重点，同时保留个人风格。
- 你的问题
- 要求过严内容会僵硬，过松则效果不佳。
- 我们的流程
- 我们编写包含明确要点和灵活空间的简报。
- 结果
- 既符合要求又保留创作者风格的视频。
- 简报
- 脚本思路
- 必须点
-
03
制作
多种版本，不同开头。
- 你的问题
- 单一视频不足以验证效果。
- 我们的流程
- 我们委托多版本，测试不同吸引点和信息。
- 结果
- 用于测试的素材。
- 版本
- 吸引点
- 格式
-
04
权利与授权
你可按约定使用视频，包括广告用途。
- 你的问题
- 使用权不明确会导致广告风险。
- 我们的流程
- 我们会提前明确权利、使用期限和标识要求。
- 结果
- 合法合规的使用。
- 使用权
- 时长
- 标注
-
05
用于广告投放
UGC 作为广告投放并进行测试。
- 你的问题
- 优质素材将保留用于自然传播。
- 我们的流程
- 我们将最佳版本用于广告，并从结果中学习。
- 结果
- 同样的素材带来更大效果。
- 广告设置
- 测试
- 学习
-
06
分析
你可以看到哪些开头和创作者更有效。
- 你的问题
- 结果不会反馈到下一轮。
- 我们的流程
- 我们进行分析，并调整简报和选择。
- 结果
- 下一轮表现更好。
- 分析
- 建议
找到合适的服务？
讨论UGC项目 ↗我们的工作方式
针对品牌最常见问题的具体解答。
匹配优先于覆盖率
小型创作者拥有合适目标群体，往往能产出比大型但不匹配的创作者更优质的内容。
测试不同版本
我们让多个开头被制作，并从中学习，而不是只依赖一个视频。
明确权利
广告投放需要使用权。我们会在制作前明确这些权利。
流程与决策标准
-
01
首次沟通
我们明确目标、受众和框架，并如实告知你创作者营销是否适合。
结果： 清晰的目标画面。
你的任务： 目标、产品和受众。
-
02
选择 & 简报
我们寻找契合品牌和受众的创作者，并提前协调简报和权益。
结果： 候选名单和审核通过的简报。
你的任务： 品牌要求和审核流程。
-
03
制作
创作者负责制作，我们协调流程、行程和审核。
结果： 审核通过的内容。
你的任务： 产品和联系人。
-
04
分析
发布、评估及下一轮的建议。
结果： 带有洞察的评估。
你的任务： 关于销售或咨询的反馈。
项目案例
我们案例中的精选项目。具体数据和时间段请见对应案例故事。
有类似项目计划？
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效果评估与局限
我们会提前确定是点击、浏览还是咨询为目标，并按约定周期进行分析。案例可见于案例展示。
局限： UGC 的社区反应无法预测。我们会谨慎选择，但不保证覆盖范围。
联系人
Stephan M. Czaja
所有者，Social Media One
你从一开始就与实际负责你项目的人沟通，而不是销售人员。请简要说明你的需求，我们会给出具体建议。
Stephan 在 LinkedIn委托前的问题
什么是 UGC？
用户生成内容是由创作者或用户以真实内容风格创作，并被品牌使用的内容。
品牌如何使用 UGC？
用于自然内容，尤其是在 TikTok、Instagram 等平台的广告投放。
UGC 与影响者营销有何不同？
UGC 指内容本身，影响者营销指个人的影响力。更多信息请见我们关于影响者营销的页面。
合作流程是怎样的？
关于目标与目标群体、选择与简报、制作、权利、投放与分析的沟通。
我们可以在广告中使用 UGC 吗？
可以，只要已约定使用权。我们会在制作前明确这一点。
哪些因素影响工作量？
视频数量、版本、创作者账号和使用期限。我们会在首次沟通中明确。
