Schwarzkopf Social Media Marketing — 5个子品牌的整体社交媒体
为全球最大美发品牌之一制定整体社交媒体策略——从目标群体创建到5个子品牌的拍摄。
5子品牌
500K+点赞数
10+社交媒体素材
100K+每条视频观看量
简要说明01
同时管理5个子品牌的社交媒体——每个品牌拥有独特的目标受众、视觉识别和内容需求。挑战在于：制定统一的社交策略，让每个品牌保持自身声音，同时传递Schwarzkopf的整体品质信息。
创意构想02
我们为每个子品牌制定了独立内容策略，同时保持统一的视觉DNA。目标群体分析定义了各品牌的受众画像。我们为每个品牌制作有机内容并管理广告与暗帖，定期拍摄照片/视频，每周期交付10+社交素材。每个子品牌拥有独立的编辑日历和KPI仪表盘。
我们的工作
- 015个子品牌策略
为 got2b、Gliss、Schauma 等品牌定制内容方案——在统一视觉基因下展现独特品牌声音。
- 02目标群体分析
为每个子品牌定义受众画像。每个品牌针对自身人群沟通，避免相互影响。
- 03定期拍摄周期
每个制作周期通过计划拍摄获得 10+ 社交媒体素材——内容持续输出。
- 04广告与暗帖
为每个品牌管理广告活动和暗投——测试创意变体，不影响自然内容流。
关键要素
管理多个子品牌时，需保持统一视觉语言但区分品牌声音。每个品牌都需要独立内容策略——不仅仅是转发。
关于客户
Schwarzkopf是全球领先的美发护理品牌之一，创立于1898年，现隶属于Henkel。品牌覆盖120多个国家，旗下有got2b、Gliss和Schauma等子品牌，分别面向不同美发需求和人群。凭借125年以上专业经验，Schwarzkopf已成为美发创新的代名词。
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