Catrice (Cosnova) Content Marketing — 通过UGC策略提升20%覆盖率
为Catrice & Essence制定策略并扩展账号 — 6周内发布24条内容，覆盖率提升20%，Reels自然浏览量超100万。
+20%覆盖率
246周内内容
+15%互动率
1M+Reels浏览量
简要说明01
Catrice需要在Instagram Reels和YouTube Shorts上扩大覆盖和互动，这两个平台的美妆内容竞争激烈。品牌产品扎实，但缺乏能吸引18-30岁美妆爱好者发现的有机创作者内容。
创意构想02
我们制定了UGC优先策略：6周内发布24条内容，全部由真实创作者展示使用过程——教程、前后对比和妆前准备等形式。展示过程的美妆UGC表现是仅展示结果的2倍。自然方式让覆盖率提升20%，Reels自然浏览量超100万，无需付费推广。
我们的工作
- 01UGC优先策略
6周内24条内容——真实创作者展示真实使用过程，而非精修品牌拍摄。
- 02过程重于结果
教程、前后转变和GRWM格式。展示产品使用可带来2倍以上互动。
- 03双品牌方法
Catrice与Essence的并行策略——共享经验，针对不同受众。
- 04自然覆盖增长
+20%覆盖率和100万+ Reels浏览量，完全依靠自然UGC，无需付费推广。
关键要素
当创作者展示使用过程而非仅结果时，美妆UGC表现提升2倍。前后对比依然是王道。
关于客户
Catrice隶属于Cosnova集团，与姊妹品牌Essence同属一家公司。Catrice创立于德国，提供紧跟潮流、价格亲民的美妆产品，销往80多个国家。品牌定位介于日常药妆与高端美妆之间，目标客户为关注潮流、理性消费的年轻美妆用户。Catrice以快速产品创新和紧跟趋势的新品发布闻名。
红人电视广告
更多相关项目
