目标优先于渠道
我们从业务目标出发，推导出渠道，而不是反过来。
01 / 效果代理业主自营
效果营销代理机构
对我们来说，效果营销意味着：明确目标、精准衡量，以及预算投入到最有效的地方。我们将搜索、社交及其他渠道视为统一的付费媒体预算。
- 内容跨渠道的付费媒体、追踪、测试与报告。
- 适用对象希望可衡量提升询盘、线索或销售的品牌与商店。
- 我们的优势为Merklinger、Wolt和Persil提供的经验证成果。
信赖我们的
我们的案例页面数据。具体周期和详情请见各案例。
问题与目标
- 团队
- Social Media One：业主自营广告公司，拥有自有摄影与视频制作团队。
- 适用对象
- 希望可衡量提升询盘、线索或销售的品牌与商店。
- 内容
- 跨渠道的付费媒体、追踪、测试与报告。
- 我们的优势
- 为Merklinger、Wolt和Persil提供的经验证成果。
- 下一步
- 简短初步沟通。之后你会收到评估和方案，再进入制作或预订环节。
我们的具体交付
从方案、执行到评估一站式完成，配备固定联系人。
- 漏斗
- CPA/ROAS
- 测试
- 归因
- 扩展
-
01
目标图景与关键数据
所有人都清楚什么是成功，以及如何衡量。
- 你的问题
- 数据很多，但没有统一的目标指标。
- 我们的流程
- 我们与你一起设定目标和关键数据，并将其与预算关联。
- 结果
- 统一的目标图景。
- 目标图景
- 关键数据
- 预算逻辑
-
02
付费媒体
搜索和社交广告协调运行，而非各自为政。
- 你的问题
- 渠道各自独立运营，争夺同一预算。
- 我们的流程
- 我们共同规划和管理渠道，并根据结果调整预算。
- 结果
- 统一预算，明确管理。
- 渠道规划
- 活动
- 预算管理
-
03
创意内容
符合平台风格且可测试的创意素材。
- 你的问题
- 同一创意使用过久，效果减弱。
- 我们的流程
- 我们开发不同版本，进行测试并从中学习。
- 结果
- 新鲜创意，清晰学习曲线。
- 创意
- UGC
- 版本
- 测试
-
04
追踪与数据
你清楚每一欧元的成效。
- 你的问题
- 工具中的数据相互矛盾。
- 我们的流程
- 我们设置数据测量，检查数据保护，并建立联合报告。
- 结果
- 可靠的数据基础。
- 衡量方案
- 设置
- 数据保护
-
05
转化优化
更多访客转化为咨询或购买。
- 你的问题
- 页面在点击后失去潜在客户。
- 我们的流程
- 我们检查页面和流程，并测试改进措施。
- 结果
- 相同流量带来更多结果。
- 页面检查
- 测试
- 建议
-
06
报告
让决策更简单的报告。
- 你的问题
- 报告冗长且缺乏建议。
- 我们的流程
- 我们整合最重要的数据，并提出下一步措施。
- 结果
- 清晰了解效果。
- 月度报告
- 建议
找到合适的服务？
讨论效果项目 ↗我们的工作方式
针对品牌最常见问题的具体解答。
统一预算
各渠道共用一个预算。我们根据效果调整分配，而非按惯例。
测量
没有准确测量，任何优化都是主观判断。我们在开始前解决这一点。
测试与学习
我们有计划地测试并记录所学，让账户基于事实持续成长。
流程与决策标准
-
01
首次沟通
我们明确目标、目标群体、产品和框架，并评估付费广告是否是合适的杠杆。
结果： 明确目标定义和评估。
你的任务： 目标、产品和以往广告经验。
-
02
设置与追踪
我们搭建账户、目标群体和监测体系，确保结果后续可清晰归因。
结果： 规范的账户与监测设置。
你的任务： 广告账户、网站和商店的访问权限。
-
03
活动启动与测试
广告及创意版本上线，我们系统性测试而非凭猜测。
结果： 持续运行的活动及测试计划。
你的任务： 预算范围和创意的审批。
-
04
管理与报告
我们持续优化，将预算转向有效渠道，并按固定周期报告。
结果： 包含具体建议的报告。
你的任务： 你对潜在客户或销售的反馈。
项目案例
我们案例中的精选项目。具体数据和时间段请见对应案例故事。
精选案例 / Merklinger
木柴烤炉品牌实现 7 倍 ROAS
初始情况Merklinger 拥有高端产品，但缺乏数字化存在。 创意我们将活动分为三大卖点——烧烤、烘焙、烹饪——配备专属落地页和广告组。 实施为烧烤、烘焙和烹饪定制专属活动——每个方向配备独立落地页、广告组和信息传递。
800+ 2个月内获得的潜在客户2,50€ 每条潜在客户成本
查看案例
有类似项目计划？
讨论效果项目 ↗更多作品
效果评估与局限
我们事先确定关键数据，并按约定节奏报告。案例展示我们的项目经验。
局限： 在效果营销中，结果受产品、竞争、页面和预算共同影响。我们会提前说明实际预期，不承诺结果保证。
联系人
Stephan M. Czaja
所有者，Social Media One
你从一开始就与实际负责你项目的人沟通，而不是销售人员。请简要说明你的需求，我们会给出具体建议。
Stephan 在 LinkedIn委托前的问题
什么是效果营销？
以可衡量目标（如咨询、线索或销售）为导向，并持续根据结果进行调整的营销。
效果营销代理的职责是什么？
负责渠道规划、预算管理、数据测量、创意开发和报告。我们由同一团队完成所有环节。
包含哪些渠道？
根据目标选择搜索、社交、购物、展示、邮件等。我们根据目标和受众做出选择。
合作流程是怎样的？
我们以目标和预算为起点，设置测量，进行测试，并按固定节奏管理和报告。
我多久能看到结果？
初步数据很快获得，可靠结果需要学习周期。我们会规划并坦诚告知所见。
哪些因素影响工作量？
渠道数量、创意需求、测量复杂度和预算。我们会在首次沟通中明确。
