Kochlöffel Social Media Marketing — TikTok播放量从0到200万+
为德国经典快餐连锁Kochlöffel打造TikTok账号——从零到200万+播放量，多条视频走红。包括现场内容拍摄、外卖服务上线活动及后期制作。
2M+观看数
0→Launch账号搭建
3+内容日
简要说明01
一个面临Z世代边缘化的老牌快餐品牌，年轻人将快餐与麦当劳、汉堡王及Five Guys等新品牌联系在一起。Kochlöffel需要在TikTok上重拾文化相关性——这是食品品牌在年轻受众中生存或淘汰的平台。
创意构想02
我们在TikTok上线Kochlöffel，内容突出品牌德式根基与怀旧感——菜单测评、厨房幕后内容及“隐藏菜单”揭秘，激发好奇与分享。策略：不与麦当劳拼预算，而是凭真实感和德式身份竞争。
我们的工作
- 01怀旧营销
借力60多年德国快餐传统——怀旧感带来情感连接，这是新品牌无法复制的。
- 02隐藏菜单揭秘
隐藏菜单和内部搭配激发好奇与分享——FOMO内容驱动门店到访。
- 03厨房幕后内容
真实厨房画面展示食品制作——在食品安全丑闻频发时代，透明度建立信任。
- 04德国身份定位
以真实性和德国根源为竞争点，而非预算。文化身份在Z世代中胜过营销投入。
关键要素
快餐TikTok：厨房幕后内容和员工幽默表现持续优于精致美食照片。真实感制胜。
关于客户
Kochlöffel是一家德国快餐连锁，成立于1961年——是德国最早的快餐品牌之一，比麦当劳进入德国还早。遍布德国70多家门店，以汉堡、咖喱香肠和德式快餐著称。对许多德国人来说，这个品牌是怀旧的象征。
TikTok：KPI 超额完成 100%
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