观众的流向
许多人通过流媒体观看和收听，而非传统节目。这为比线性电视更可控的形式提供了机会。
01 / 流媒体广告代理业主自营
流媒体广告代理
传统广告时段的覆盖率在下降，流媒体则在增长。我们将活动投放到联网电视、音频流媒体以及视频和直播环境，即人们当下花时间的地方。
- 内容联网电视广告、音频流媒体、视频及直播环境与效果分析。
- 适用对象希望在视频和音频中有针对性、可衡量地提升覆盖率的品牌。
- 我们的优势为Amazon Music、DAZN和Syoss提供的活动和视频服务。
信赖我们的
问题与目标
- 团队
- Social Media One：业主自营广告公司，拥有自有摄影与视频制作团队。
- 适用对象
- 希望在视频和音频中有针对性、可衡量地提升覆盖率的品牌。
- 内容
- 联网电视广告、音频流媒体、视频及直播环境与效果分析。
- 我们的优势
- 为Amazon Music、DAZN和Syoss提供的活动和视频服务。
- 下一步
- 简短初步沟通。之后你会收到评估和方案，再进入制作或预订环节。
我们的具体交付
从方案、执行到评估一站式完成，配备固定联系人。
- CTV/OTT
- 库存
- 定向
- 创意
- 测量
-
01
媒体策划
你清楚你的受众在哪里收看流媒体，以及如何触达他们。
- 你的问题
- 流媒体领域复杂：供应商众多，形式多样。
- 我们的流程
- 我们根据目标群体和目标对供应商和形式进行分类，并规划覆盖率。
- 结果
- 为每个供应商制定明确的角色分工。
- 目标群体分析
- 供应商选择
- 覆盖率规划
-
02
联网电视
你的广告片在大屏幕上精准投放。
- 你的问题
- 电视广告成本高且难以控制。
- 我们的流程
- 我们为联网电视活动规划目标群体和频次限制。
- 结果
- 可控的视频覆盖率。
- 规划
- 目标群体
- 频次
-
03
音频与播客
你的信息在路上和家中都能触达受众。
- 你的问题
- 音频通常被随意投放，缺乏方案。
- 我们的流程
- 我们开发音频广告片，并规划在流媒体服务和播客中的投放。
- 结果
- 音频作为活动的一部分。
- 广告片
- 投放
- 播客环境
-
04
视频与创意
为所有环境制作广告片和剪辑版。
- 你的问题
- 一个广告片并不适用于所有形式。
- 我们的流程
- 我们自有团队制作主片及剪辑版本。
- 结果
- 为每个渠道提供素材。
- 策划
- 拍摄
- 剪辑
- 精简版
-
05
直播与创作者
直播形式和创作者作为活动的延伸。
- 你的问题
- 活动以广告片结束。
- 我们的流程
- 我们将流媒体广告与创作者和直播活动结合。
- 结果
- 更多接触点。
- 创作者选择
- 直播形式
- 协调
-
06
分析
你可以看到活动带来的反响。
- 你的问题
- 仅有覆盖数据意义有限。
- 我们的流程
- 我们将覆盖率与访问量和搜索兴趣结合，只要可测量。
- 结果
- 真实评估。
- 覆盖率
- 访问量
- 评估
找到合适的服务？
讨论流媒体项目 ↗我们的工作方式
针对品牌最常见问题的具体解答。
形式与情境
电视广告与流媒体音频的效果不同。我们根据形式和时机调整内容。
频率与效果
重复过多令人厌烦，过少则记不住。我们通过设定上限控制频率。
与社交平台的连接
我们将流媒体活动延伸到社交和搜索，让感兴趣的人进一步了解。
流程与决策标准
-
01
首次沟通
我们明确目标、目标群体、产品和框架，并评估付费广告是否是合适的杠杆。
结果： 明确目标定义和评估。
你的任务： 目标、产品和以往广告经验。
-
02
设置与追踪
我们搭建账户、目标群体和监测体系，确保结果后续可清晰归因。
结果： 规范的账户与监测设置。
你的任务： 广告账户、网站和商店的访问权限。
-
03
活动启动与测试
广告及创意版本上线，我们系统性测试而非凭猜测。
结果： 持续运行的活动及测试计划。
你的任务： 预算范围和创意的审批。
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04
管理与报告
我们持续优化，将预算转向有效渠道，并按固定周期报告。
结果： 包含具体建议的报告。
你的任务： 你对潜在客户或销售的反馈。
项目案例
这些项目展示了我们与视频和流媒体相关的工作。目前案例中没有纯流媒体广告案例。
精选案例 / Amazon Music
嘻哈纪录片活动
初始情况Amazon Music拥有品牌知名度，但在德国嘻哈圈缺乏文化公信力。 创意我们制作了一部关于德国音乐人Kabal人生故事的纪录片——不仅仅是常规宣传内容，而是真正的人物故事。 实施完整记录Kabal生平故事——真实叙事，不是宣传内容。
1 纪录片已制作200K+ YouTube观看量
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效果评估与局限
覆盖率只是其中一部分。我们提前确定关键效果，并按约定节奏进行测量。
局限： 在流媒体广告中，结果还取决于供给、竞争、平台和预算。我们会提前说明实际可达成的效果，不承诺结果。
联系人
Stephan M. Czaja
所有者，Social Media One
你从一开始就与实际负责你项目的人沟通，而不是销售人员。请简要说明你的需求，我们会给出具体建议。
Stephan 在 LinkedIn委托前的问题
什么是流媒体广告？
在流媒体服务中的视频和音频广告，例如在Connected TV、音乐流媒体或视频及直播环境中。
流媒体广告适合谁？
适合希望通过视频或音频扩大影响力，并想触及传统电视以外目标群体的品牌。
流媒体与传统电视有何不同？
流媒体可更精准地定位目标群体和频率限制，通常可更好地测量，但每个平台的覆盖范围有限。
合作流程是怎样的？
围绕目标和受众的沟通、规划、制作、启动与评估，按固定节奏进行。
你们制作广告片吗？
是的，我们自有团队，并为不同形式提供剪辑版本。
哪些因素影响工作量？
平台数量、制作工作量、周期和预算。我们会在首次沟通中明确。
