tesa Performance Marketing — 179+条广告，合作延长
11+活动
44+广告组
179+广告
简要说明01
如何让胶带在社交媒体上变得有趣？tesa需要为一个必需但不具吸引力的产品类别提升互动和效果。挑战：创作179+条广告创意，让受众对“无聊”产品保持兴趣。
创意构想02
我们运行了11+个活动、44+个广告组和179+条独立广告——持续测试。洞察：对于实用型产品，创意就是定向。每条广告测试不同的使用场景、视觉风格和吸引点。对大量创意进行系统A/B测试，找出持续带来效果的优胜模式，最终促成了合作延续。
我们的工作
- 01179+个广告创意
11个活动，44+个广告组，179+个单独广告——通过大量创意数据寻找成功模式。
- 02用例测试
每个广告测试了不同的用例——DIY、办公、手工、搬家——对于实用型产品，创意本身就是定向。
- 03系统化A/B测试
系统性测试视觉风格、吸引点、号召性用语和格式变化。数据揭示哪些词语和图片能带来转化。
- 04合作延长
持续的业绩提升带来了合作延长——证明批量测试能带来复利效果。
关键要素
测试更多创意，而不是更多预算。179条广告让我们明白：创意就是定向。
关于客户
tesa是一家德国胶带解决方案公司，最初隶属于Henkel，现在是Beiersdorf的独立子公司。总部位于汉堡，tesa为工业和消费者生产超过7,000种胶粘产品。从包装胶带到汽车胶粘剂，tesa是隐形冠军——大多数人都知道这个品牌，但只有在需要时才会想到它。
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