Generali Influencer Marketing — 红人活动：610万次曝光
6.1M展示次数
4.3M触达人群
286K互动次数
15影响者频道
简要说明01
年轻群体普遍认为保险无聊。Generali希望通过体育和生活方式活动，与注重健康的25-40岁人群建立品牌亲和力——避免传统保险公司信息带来的反感。
创意构想02
我们策划了Generali红人体育奖——由网球冠军Angelique Kerber和健身偶像Pamela Reif领衔。15个红人渠道通过19条帖子和212条故事全程报道。策略：每一环节都为内容创作而设计，而不仅仅是展示。设置适合拍照的站点、品牌背景板和协调的发布时段，最大化Instagram和Snapchat的覆盖面。
图库
我们的工作
- 01名人主持
Angelique Kerber与Pamela Reif担任主角 — 结合体育公信力与社交媒体影响力。
- 02内容优先的活动设计
每个环节都设计为照片/视频时刻。不是带摄像头的演讲，而是带体验的摄像头。
- 03协调统一的发布窗口
15个影响者频道在同步时间窗口内发布，最大化算法覆盖。
- 04一夜之间发布212条快拍
19条动态帖子 + 212条快拍，覆盖Instagram和Snapchat — 通过有序协作实现内容体量。
关键要素
红人活动最有效的方式是将内容创作融入活动流程——而不是事后补充。设计拍照时刻，而不仅仅是展示。
关于客户
Generali是全球最大的保险公司之一，1831年成立于意大利的的里雅斯特。保费收入超800亿欧元，业务遍及50多个国家，全球服务6500万客户。在德国，Generali通过创新的红人体育奖与更年轻、注重健康的受众建立联系。
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