影响者活动:内容创作策略
为什么影响者营销(POS、活动、展会、旅游目的地等)在今天如此重要?在这里,您可以找到关于我们的机构、战略、规划和案例的一切信息。产品营销的方式和可能性有很多,但最有效的选择仍然是推荐营销!在互联网和社交媒体平台上,我们最信任的人莫过于朋友、熟人甚至陌生人的意见。TikTok、Instagram、Facebook和YouTube是当今的意见领袖。品牌形象、购买决策–这些都是可以被影响的参数。这就是为什么如今通过品牌拥护者为自己的品牌形象建立声誉是如此重要。
时间不够?有问题?请与我们联系,或写信给我们的内容创作专家:联系我们
如果没有内容创作者或社交媒体广告,您只能接触到 ~ 2% – 5% 的品牌追随者!影响者现场活动可确保您的品牌获得关注,并精准地针对您的目标群体。
您负责影响力活动的机构 [年份]:
- 全方位服务内容创作者/影响者活动
- Instagram、TikTok、YouTube、Facebook等网站的合作伙伴。
- POS、活动、交易会、旅游目的地等。
- 真正的一体化
- 创建内容(图像、图形和视频)
- 监测和优化活动
- 众多案例的经验
斯蒂芬-M-查亚,业主
CXMXO 集团
机构:战略、影响和成效
但如何策划有影响力的活动呢?这听起来很简单,但影响力越大,活动前的策划和组织就越复杂。例如,我们曾举办过一次有 50 多位影响力人士参加的活动,其中一些人还带了合作伙伴。酒店、行程、航班、个人接送以及从机场到酒店等,都必须根据影响者的知名度进行相应的规划……这取决于影响者的知名度有多高。
推荐营销
在做出购买决定时,推荐有多重要?
资料来源Destatis:
[……]哪些信息来源会对消费者的购买决策产生重大影响。在调查期间,约 40.3%的消费者表示,他们在决定购买产品时会参考独立的比较测试。然而,最大的影响因素是朋友和熟人的推荐,约占 47.2%。
当然,推荐营销和影响力可以很好地用于各种场合。从员工招聘、产品展示到年度会议–您将在稍后的影响者活动示例中看到这一点。
建议对目标群体有重大影响。
第一步:战略–规划就是一切
然而,在这一切之前,还有战略!
因为如果没有正确的目标群体,没有明确的营销信息,影响力很快就会消失。整个活动越完善,不仅包括发布规划,还包括合同、产品展示、品牌展示……策划得越好,活动就越有效。小贴士在后续报道(网络电视媒体)中也是如此。
知名影响者和范例:优势
然而,更重要的是额外的分散效应,尤其是在预订知名影响者时。在活动结束后的几分钟、几小时甚至几天内,其他有影响力的人和博主就会对知名有影响力的人的内容作出反应。
分散效果:如何进一步传播营销信息!
社交媒体平台和目标群体
由此可见,影响者营销活动背后精心策划的战略是多么有价值。为了确保您身边有经验丰富的合作伙伴,值得与优秀的代理公司或影响者机构合作。不仅要规划影响者,还要规划媒体产出:
- Instagram 卷轴、发布和故事
- TikTok 视频和挑战
- YouTube 视频和跟帖
- Facebook 产品介绍
- Twitch 活动直播流
- …
例如:食品、时尚、电动汽车食品、时尚、电动汽车
没有两个活动是相同的,没有两个客户或产品是相同的,因此营销需要有创意!因此,我们的战略不再 “仅仅 “是展示产品,而是满足用户的需求!举个简单的例子?与自己的社交媒体明星一起试驾新型电动汽车。为特定人群提供独家舞蹈课程。充满魅力的时尚活动。
WeightWatchers 年会:与莫齐共舞
我们最后的亮点之一(在科罗娜之前),WeightWatchers年会,有 50 多位活跃的 WW 影响者参加。此外,还有来自明星厨师 Andi Schweiger 的美食,以及 Motsi Mabuse 的独家舞蹈表演和培训。
亮点
- 50 多位活跃的 WW 影响力人物
- 与女王共舞》 Motsi Mabuse
- 星级厨师安迪-施威格的晚餐
时装周:周六晚时装秀(决赛)
没有什么比演艺事业更重要了!我们不仅举办典型的时尚活动,还创造亮点!例如,在柏林时装周上,周六晚 8:15 举行最后一场时装秀。其中包括 “Sat1 Prominent”。这表明,影响者营销还有其他优势,即对其他媒体的影响。他们都想报道她!此外,还有分散效应,例如当节目在 “Sat1 突出 “上播出后,第二天又在 “Frühstücksfernsehen “上播出。
亮点
- 游泳池跑道
- 2019柏林时装周最后一场秀,晚上8:15
- 名人、电视频道(如 Sat1)、杂志(如 Harper’s Bazaar)
试驾电动汽车:与风扇一起试驾
混合动力汽车、电动汽车,它们在道路交通中占据的空间越来越大!2018 年,这个话题还绝对 “新鲜”,因此我们需要提高人们的意识。我们的想法是,与您最喜爱的社交媒体明星一起,在 5 个地点和 5 天内进行试驾。改变始于人们的思想,因此也始于年轻人的思想。简单地说,当他们拥抱变化时,他们的父母和祖父母也会效仿,这是迟早的事。
一个简单的变革原则。
亮点
- 将新技术引入对话
- 追随者与社交明星私下会面
线下激励,线上连接。
然后在网上,在 Instagram 上:
体育影响者奖:为健身喝彩
如何让保险公司对社交媒体营销感兴趣?首先,在战略规划中我们不要考虑保险,而要关注实际的好处:锻炼、营养、运动!
健康的人更长寿
因此,我们希望表彰那些在社交媒体上起到积极模范作用的社交媒体明星。无论是 Instagram、TikTok 还是 YouTube。帕梅拉-雷夫(Pamela Reif)等社交媒体明星以及网球世界冠军安吉丽娜-凯尔伯(Angelique Kerber)等后起之秀都获得了表彰。
亮点
- 受到网球世界冠军安杰莉克-科贝尔的表彰
- 20 多位活跃的健身和运动影响者
- 获奖者包括帕梅拉-赖夫
- 地点: 慕尼黑奥林匹克体育场附近
影响者营销?通过影响者进行营销已成为中小型公司,尤其是大型公司营销组合中不可或缺的一部分。
提示!通过广告扩大影响力
例如,想想 TikTok 和 Instagram 使用的算法。这种算法通常以 24 小时为周期。当然,也有一些内容会在 “热门帖子 “中多停留几天。不过,这些内容通常会在很短时间后消失。YouTube 则有些不同:如果内容策划得好,几周、几个月甚至几年后仍会被算法显示。
然而,长期传播信息的方法只有一个,那就是有针对性的广告。
广告和影响者活动?它是这样运作的
投放广告:广告战略中的影响者事件
广告可以采取多种不同形式。例如,在影响者活动中发布的内容可用于广告。这样,您就可以直接(为您的品牌)利用影响者及其目标群体的信任。广告措施也可以定制,例如只向特定目标群体(如按年龄)显示。您还可以根据居住地、兴趣和许多其他参数进行选择。
- 年龄
- 居住地
- 兴趣爱好
- …
以社交网络为例,了解更多关于社交网络广告的信息:
- Facebook 广告
效果和影响 > 覆盖面和互动性
战略的有效性和影响力(覆盖面和互动性)因影响者类别而异。
有一些影响力相对较小的人,根据网络的不同,粉丝数在 10,000 到 50,000 之间,他们可能有一个非常专业的话题,但也有一个非常活跃的社区信任他们!这些人可以是勤杂工小窍门、电脑高手,也可以是接发等方面的有影响力者。有特殊目标群体的特殊话题。
与此同时,也有一些知名的大型影响者,他们的影响力很大,但互动却较少。同时,在策划影响者活动时,必须牢记每次预订都需要时间,因此也会产生费用。因此,在小型、有特殊兴趣的影响者和大型、知名的影响者之间进行权衡,也是此类活动前期组织工作的一部分。
200 多个创作者网络
我们拥有一个庞大的创意人员网络,我们对他们进行了培训和审查,以制作出始终如一的高转化率广告创意。无论您的品牌属于哪个行业,我们都有来自不同人群的创意人员为您的受众提供最佳服务。