为什么Feed决定一切
在购物广告中，Feed取代了广告文案。标题、类别和属性决定产品何时、如何展示。
01 / Google Shopping 代理机构业主自营
GoogleShopping代理机构
错误的产品数据源每天都会损失曝光，且常被忽视。我们搭建规范的 Merchant Center 和活动结构，让你的产品触达有购买意向的人群。
- 内容产品数据源、Merchant Center、Shopping 活动和产品图片。
- 适用对象希望在 Google 搜索和 Shopping 展示产品的在线商店。
- 我们的优势为Merklinger、PURELEI和Rexin提供的绩效与商店服务。
信赖我们的
我们的案例页面数据。具体周期和详情请见各案例。
问题与目标
- 团队
- Social Media One：业主自营广告公司，拥有自有摄影与视频制作团队。
- 适用对象
- 希望在 Google 搜索和 Shopping 展示产品的在线商店。
- 内容
- 产品数据源、Merchant Center、Shopping 活动和产品图片。
- 我们的优势
- 为Merklinger、PURELEI和Rexin提供的绩效与商店服务。
- 下一步
- 简短初步沟通。之后你会收到评估和方案，再进入制作或预订环节。
我们的具体交付
从方案、执行到评估一站式完成，配备固定联系人。
- 数据源质量
- Merchant Center
- PMax
- 利润率
- 产品分组
-
01
数据源检查
你的数据源对 Google 来说完整、准确且易于理解。
- 你的问题
- Feed中的错误未被发现，导致可见度下降。
- 我们的流程
- 我们检查必填项、标题、类别和图片，并修正错误。
- 结果
- 一个能规范展示产品的Feed。
- 数据源审核
- 错误修正
- 标题优化
- 分类
-
02
Merchant Center
账户、配送和政策均已规范设置。
- 你的问题
- 产品被拒绝，但原因不明确。
- 我们的流程
- 我们设置Merchant Center，审核政策并解释拒绝原因。
- 结果
- 更少被拒，更多产品上线。
- 设置
- 政策审核
- 诊断
-
03
活动结构
预算流向值得投入的产品。
- 你的问题
- 所有产品混在一起，畅销品与滞销品无区分。
- 我们的流程
- 我们按品类、利润和销量分组，并据此调整出价。
- 结果
- 预算投放在有效的位置。
- 品类逻辑
- 分组
- 出价
-
04
产品图片
在网格中突出且展示产品的图片。
- 你的问题
- 图片符合要求，但无人点击。
- 我们的流程
- 我们用自有团队制作产品图片和场景。
- 结果
- 图片更具点击吸引力。
- 概念
- 拍摄
- 修图
- 多样化
-
05
商店与数据监测
从广告到购买的路径可被追踪。
- 你的问题
- 无法将购买归因于广告。
- 我们的流程
- 我们设置数据监测并检查商店路径。
- 结果
- 可用于决策的数据。
- 追踪
- 商店检查
- 测试
-
06
报告
你能看到哪些产品带来销售。
- 你的问题
- 报告显示点击量，但没有利润或销售额。
- 我们的流程
- 我们按品类报告并给出建议。
- 结果
- 让决策更简单的报告。
- 品类报告
- 建议
找到合适的服务？
讨论 Shopping 项目 ↗我们的工作方式
针对品牌最常见问题的具体解答。
品类优先而非平均分配
不是所有产品都应获得同等预算。我们按销量和利润分组，并持续调整。
图片与标题
图片和标题是获得点击的唯一机会。我们测试不同版本并根据结果优化。
购物与搜索
购物广告与搜索广告互为补充。我们统一规划，避免重复。
流程与决策标准
-
01
首次沟通
我们明确目标、目标群体、产品和框架，并评估付费广告是否是合适的杠杆。
结果： 明确目标定义和评估。
你的任务： 目标、产品和以往广告经验。
-
02
设置与追踪
我们搭建账户、目标群体和监测体系，确保结果后续可清晰归因。
结果： 规范的账户与监测设置。
你的任务： 广告账户、网站和商店的访问权限。
-
03
活动启动与测试
广告及创意版本上线，我们系统性测试而非凭猜测。
结果： 持续运行的活动及测试计划。
你的任务： 预算范围和创意的审批。
-
04
管理与报告
我们持续优化，将预算转向有效渠道，并按固定周期报告。
结果： 包含具体建议的报告。
你的任务： 你对潜在客户或销售的反馈。
项目案例
我们案例中的精选项目。具体数据和时间段请见对应案例故事。
精选案例 / Merklinger
木柴烤炉品牌实现 7 倍 ROAS
初始情况Merklinger 拥有高端产品，但缺乏数字化存在。 创意我们将活动分为三大卖点——烧烤、烘焙、烹饪——配备专属落地页和广告组。 实施为烧烤、烘焙和烹饪定制专属活动——每个方向配备独立落地页、广告组和信息传递。
800+ 2个月内获得的潜在客户2,50€ 每条潜在客户成本
查看案例
有类似项目计划？
讨论 Shopping 项目 ↗更多作品
效果评估与局限
销售额、利润率和每次销售的成本都很重要。我们会提前确定重点，并按约定节奏报告。
局限： 在 Google Shopping 上，产品、竞争、页面和预算共同影响结果。我们会提前说明实际可达成的目标，不承诺结果。
联系人
Stephan M. Czaja
所有者，Social Media One
你从一开始就与实际负责你项目的人沟通，而不是销售人员。请简要说明你的需求，我们会给出具体建议。
Stephan 在 LinkedIn委托前的问题
Google Shopping代理机构的作用是什么？
她会检查产品数据源，设置Merchant Center，搭建广告活动，并根据产品组合进行优化。我们也会使用自制的产品图片。
Google Shopping 什么时候值得做？
适合有明确产品、用户有针对性搜索的商店。我们会提前检查产品组合、竞争情况和数据源质量。
什么是产品数据源？
一份包含你产品数据的结构化文件，Google 用于 Shopping 广告。其质量决定产品展示效果。
合作流程是怎样的？
关于产品组合和目标的沟通，数据源检查，搭建 Merchant Center 和广告活动，测试启动，之后定期优化和报告。
我们需要特定的商城系统吗？
不需要，但必须能规范导出产品数据。首次沟通时我们会确认。
哪些因素影响工作量？
产品数量、数据源状态、竞争情况和预算。首次沟通时我们会说明。
