Persil (Henkel) Performance Marketing — 暗投放策略
10+创作者变体
500K+广告展示次数
-30%CPA与基准对比
简要说明01
洗衣液在社交媒体上属于低关注度品类。Persil 需要为一款人们每天使用却很少讨论的产品，制作有吸引力的 TikTok 和 Instagram 内容。挑战在于：让洗衣变得有趣而不尴尬。
创意构想02
我们部署了暗投放活动，精心挑选 UGC 创作者。关键在于：创作者能将日常时刻变得有趣。脚本撰写确保品牌信息自然传达。暗投放可测试 10+ 种创意，不影响 Persil 主账号内容。效果分析优化每一波内容。洞察：通过多元创意视角让算法找到你的受众，而不是追求单一“完美”广告。
我们的工作
- 01暗投放策略
通过暗投放测试 10+ 种创意变体——主账号不可见，目标受众可见。
- 02脚本驱动的UGC
精心撰写的脚本确保品牌信息自然传达——创作者的声音，品牌的信息。
- 03日常时刻创作者
让日常生活变得有趣的创作者——当合适的人讲述故事时，洗衣也能成为内容。
- 04算法驱动的定向
多样化创意视角让算法为每个版本找到最佳受众——数量带来付费社交中的质量。
关键要素
暗投放让你测试 10+ 种创意，而不会让品牌主页杂乱。算法比人工定向更能找到你的受众。
关于客户
Persil 是 Henkel 的旗舰洗衣液，1907 年作为全球首款自激活洗衣液上市。拥有 115+ 年历史，Persil 是欧洲最知名的家用品牌之一。其名称在德语区几乎等同于“干净的洗衣”。如今，Persil 继续以可持续配方推动创新。
UGC活动 — 再次委托
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