UTM参数。定义，用于电子商务的谷歌分析，Youtube，Facebook和Co.+例子

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UTM参数 – 你如何知道你的网络营销工作（无论是广告还是有机内容营销等）是否成功？UTM参数就是答案。在网络营销中，往往没有什么比衡量成功更重要。用于社交媒体网络上的活动，如YouTube、Facebook、Instagram和TikTok，但也用于谷歌广告和本地广告。简要说明：每个项目都有一个URL，这是唯一的。如https://example.com/ – 通过扩展这个URL，可以跟踪个别来源，如在例子中可以看到。通过这种方式，可以识别访客流，比如这里https://example.com/?utm_agc=petra – 这意味着什么，以及UTM参数如何为你的监测和报告工作，你将在本文中了解到！

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UTM参数。定义和例子
创建UTM参数
创建UTM。例子
实例：营销大师班
在谷歌分析中收集和评估数据
提示!你已经知道Youtube的URL参数吗？

UTM参数。定义和例子

让我们直接从一个小例子开始。

UTM参数如何工作

正如介绍中所述，建立UTM参数的基础是目标页面的域，在我们的例子中。

https://example.com/

UTM参数可以在所有的链接中使用。结果是在谷歌分析中衡量的，后面会有更多关于这个问题。在这里，你可以准确地看到访客来自哪里，是外部的还是内部的。

例如，如果一个有影响力的人在做广告，我可以附加参数utm_agc=peter，这样我就可以知道哪些访问者来自Petra。当然，对于广告等也是如此。

其结果是。

https://example.com/?utm_agc=petra

但你也可以看到这些访问者是否导致了销售。欢迎来到衡量链接源成功与否的世界!

提示!所有提到你的电子商务的链接都可以配备UTM参数。不管是Instagram、Facebook、Youtube还是Pinterest。

定义：跟踪访问者/链接

因此，UTM参数使你有可能根据流量（访问者）的来源（即原产地）来识别它。

例如，你可以看到哪些访客是通过XY页面来到你的产品登陆页面的。

这样你就可以直接比较不同线索来源的表现。这样你就可以计算出关键数字，帮助你优化你的网络营销措施和战略。

https://socialmediaone.de/? utm_source=website&utm_medium=content&utm_campaign=workshop_instagram

参数结构和扩展

你所需要的就是这个系统。

  1. 领域
    网站.com/
  2. 然后追加参数。
    website.com/? utm_source=website
  3. 进一步的参数
    website.com/?utm_source=website& utm …

可比的关键数字。广告支出的回报

一个常见的方法是广告支出回报率（ROAS）。有了这个，你就可以确定具有最高性能的来源。

计算广告支出的回报率（ROAS）。

公式。营业额/支出=ROAS

例如：10,000 / 2,000 = 500%。

因此，ROAS看的是一个特定活动的收入和支出之间的比率。在这里的例子中，这个活动是5:1，即它产生了5倍的赌注。因此，你可以很容易地将运动A、B、C相互比较。

然而，只有当你拥有必要的数据时，你才能计算出这些和其他的关键数字。这意味着你必须跟踪你的线索（访客，但也是买家）。为此，使用UTM进行跟踪是第1步。

什么是UTM参数？谷歌分析

UTM参数被作为变量放在链接中。如果用户点击这个链接并到达所需的网站，用户的到达和来源将被记录下来。

“Urchin跟踪模块 “是谷歌收购的一个更大的软件的一小部分，现在被称为谷歌分析。每个网站管理员都知道谷歌分析。在这里，谷歌给出了关于网站活跃用户的信息。

谷歌（即谷歌分析）通过UTM参数注册你的线索来源。

创建UTM参数

使用谷歌的URL生成器，你可以添加5个UTM参数，其中3个是强制性的。基本上，你应该只使用与你的活动相关的UTM参数。这样一来，你的跟踪代码就不会太多。

下面是一个大致的分类。

来源 – utm_source

显示访问者从哪个页面访问你的页面。该字段通常包含提供者名称，例如。

  • 淘宝网
  • 脸书
  • ǞǞǞ
  • FIVmagazine.com
  • 社会媒体一
  • …

中型/频道 – utm_medium

显示哪个营销渠道将访问者带到你的网站。媒介是指频道的名称。例如：。

  • 每次点击付费(PPC)
  • 电子邮件
  • 社交媒体
  • 合作伙伴
  • 二维码
  • 重新定位
  • …

谷歌分析使用该媒介来分配获取渠道。

运动 – utm_campaign

这一信息可用于确定哪个活动与广告活动有联系。对于零售商来说，它可能是 “iPhone12促销活动”，对于房地产代理商和平台来说，它可能是 “购房春运活动”。

关键词 – utm_term

有了这个标签，你就可以确定你用来针对你的活动的付费关键词。

例如，他们帮助Facebook广告，关键词的UTM参数可以帮助传递受众的识别特征，如 “Male30-50HouseBuy”。

内容 – utm_content

这使你能够确定在你的广告中被点击的确切元素。例如，你可以看到有多少用户点击了通讯中的哪个链接。因此，如果你使用A/B测试广告版本，你可以传递显示的变体名称。

标记是从你的线索中产生可用数据基线的第一步。一旦你收集了足够的数据，你就可以开始分析。

创建UTM。例子

图片比1000个字更能说明问题。在这里，你可以看到谷歌分析演示和工具的链接生成器。

  1. 在谷歌分析演示和工具中创建链接
  2. 嵌入一个链接（内容、通讯等）。
  3. 在谷歌分析中收集和评估数据

其结果将与你在文章开始时已经知道的UTM参数一样。

https://socialmediaone.de/? utm_source=website&utm_medium=content&utm_campaign=workshop_instagram

你可以很容易地用”&”来连接各个参数。

领先评估：谷歌分析

你可以在谷歌分析中看到现在由你的UTM参数决定的数值。

  1. 打开谷歌分析
  2. 采集（菜单
  3. 宣传活动

实例：营销大师班

如上所述，你必须做3件事，以便能够自己处理UTM参数。下面再为你介绍一下程序。

用3个步骤创建UTM参数。

  1. 在谷歌分析演示和工具中创建链接
  2. 嵌入一个链接（内容、通讯等）。
  3. 在谷歌分析中收集和评估数据

在谷歌分析演示和工具中创建链接

在第一步，你创建你的链接。例如，在谷歌分析演示和工具的帮助下。

嵌入一个链接（内容、通讯等）。

然后你把代码插入你的系统中。这可以是一个像Mailchimp这样的通讯工具，也可以是一个WordPress网站，就像本例中一样。

在谷歌分析中收集和评估数据

现在你必须等待。根据项目的情况，你迟早会有第一次的点击率。按照惯例，你会在第二天收到谷歌的新数据。

然后你可以清楚地识别和分类你的线索，例如按活动或媒介分类。这样你就可以识别访问者，因为Youtube（谷歌的子公司）是自动完成的。

这样，你以后就可以确定通常的渠道和你的新的、打开的线索记录。

嵌入一个链接（内容、通讯等）。

现在，你把代码插入你的系统，或把它交给affilate合作伙伴，例如，跟踪线索（如销售）。这可以是一个像Mailchimp这样的通讯工具，甚至是一个WordPress网站，仅此而已!从现在起，你可以在谷歌分析中看到这些标记的链接。

在谷歌分析中收集和评估数据

你的网站或你的网店还没有谷歌分析？那么现在是时候了!

初学者的代码嵌入

搜索引擎优化总是需要几种方法。除了反向链接、内容和结构之外，了解你自己的访问者的行为始终是至关重要的。免费的谷歌分析软件提供了对用户行为的全面洞察力。除了实时跟踪和概述，谷歌在线还提供关于用户群（人口统计学、位置等）、用户行为（页面浏览、页面流量等）和用户获取的信息。对于初学者来说，我在这个新的视频教程中展示了如何干净地将Google Analytics代码整合到WordPress中。之后，首先是对谷歌搜索引擎分析的快速概述。

谷歌分析测量的是什么？

主要是关于点击率和你的网站访客。重要的关键绩效指标（KPI）是。

  • 访客
  • 访客（唯一的
  • 探访时间
  • 页数
  • 等等。

你可以在这里找到更多关于这个主题的信息。什么是分析？

页面浏览量，即所谓的印象，代表了个人的浏览量。对两种不同类型的页面浏览进行了区分。一方面，有页面浏览量（印象），它计算每一个页面浏览量，即使用户已经打开我们的页面两次甚至三次。另一方面，有独特的页面浏览（独特的印象），每个用户只被计算一次。这个数字提供了关于单个页面的实际覆盖率的信息。

提示!你已经知道Youtube的URL参数吗？

Youtube URL参数 – 为什么需要Youtube URL参数？URL中的参数可用于激活或重新激活某些功能。例如，开始时间、结束时间，还可以激活/停用自动播放。在这里，你会发现一个Youtube网址的重要扩展列表，用于嵌入网站和在线商店。通过对视频嵌入的解释，我解释了如何添加参数，并直接给你举例说明完成的URL的样子。Youtube的URL参数!