UTM参数。定义,用于电子商务的谷歌分析,Youtube,Facebook和Co.+例子

UTM参数 – 你如何知道你的网络营销工作(无论是广告还是有机内容营销等)是否成功?UTM参数就是答案。在网络营销中,往往没有什么比衡量成功更重要。用于社交媒体网络上的活动,如YouTube、Facebook、Instagram和TikTok,但也用于谷歌广告本地广告。简要说明:每个项目都有一个URL,这是唯一的。如https://example.com/ – 通过扩展这个URL,可以跟踪个别来源,如在例子中可以看到。通过这种方式,可以识别访客流,比如这里https://example.com/?utm_agc=petra – 这意味着什么,以及UTM参数如何为你的监测和报告工作,你将在本文中了解到!

UTM参数。定义和例子

让我们直接从一个小例子开始。

UTM参数如何工作

正如介绍中所述,建立UTM参数的基础是目标页面的域,在我们的例子中。

https://example.com/

UTM参数可以在所有的链接中使用。结果是在谷歌分析中衡量的,后面会有更多关于这个问题。在这里,你可以准确地看到访客来自哪里,是外部的还是内部的。

例如,如果一个有影响力的人在做广告,我可以附加参数utm_agc=peter,这样我就可以知道哪些访问者来自Petra。当然,对于广告等也是如此。

其结果是。

https://example.com/?utm_agc=petra

但你也可以看到这些访问者是否导致了销售。欢迎来到衡量链接源成功与否的世界!

提示!所有提到你的电子商务的链接都可以配备UTM参数。不管是InstagramFacebookYoutube还是Pinterest

定义:跟踪访问者/链接

因此,UTM参数使你有可能根据流量(访问者)的来源(即原产地)来识别它。

例如,你可以看到哪些访客是通过XY页面来到你的产品登陆页面的。

这样你就可以直接比较不同线索来源的表现。这样你就可以计算出关键数字,帮助你优化你的网络营销措施和战略。

https://socialmediaone.de/? utm_source=website&utm_medium=content&utm_campaign=workshop_instagram

参数结构和扩展

你所需要的就是这个系统。

  1. 领域
    网站.com/
  2. 然后追加参数。
    website.com/? utm_source=website
  3. 进一步的参数
    website.com/?utm_source=website& utm

可比的关键数字。广告支出的回报

一个常见的方法是广告支出回报率(ROAS)。有了这个,你就可以确定具有最高性能的来源。

计算广告支出的回报率(ROAS)。

公式。营业额/支出=ROAS

例如:10,000 / 2,000 = 500%。

因此,ROAS看的是一个特定活动的收入和支出之间的比率。在这里的例子中,这个活动是5:1,即它产生了5倍的赌注。因此,你可以很容易地将运动A、B、C相互比较。

然而,只有当你拥有必要的数据时,你才能计算出这些和其他的关键数字。这意味着你必须跟踪你的线索(访客,但也是买家)。为此,使用UTM进行跟踪是第1步。

什么是UTM参数?谷歌分析

UTM参数被作为变量放在链接中。如果用户点击这个链接并到达所需的网站,用户的到达和来源将被记录下来。

“Urchin跟踪模块 “是谷歌收购的一个更大的软件的一小部分,现在被称为谷歌分析。每个网站管理员都知道谷歌分析。在这里,谷歌给出了关于网站活跃用户的信息。

谷歌(即谷歌分析)通过UTM参数注册你的线索来源。

创建UTM参数

使用谷歌的URL生成器,你可以添加5个UTM参数,其中3个是强制性的。基本上,你应该只使用与你的活动相关的UTM参数。这样一来,你的跟踪代码就不会太多。

下面是一个大致的分类。

来源 – utm_source

显示访问者从哪个页面访问你的页面。该字段通常包含提供者名称,例如。

  • 淘宝网
  • 脸书
  • ǞǞǞ
  • FIVmagazine.com
  • 社会媒体一

中型/频道 – utm_medium

显示哪个营销渠道将访问者带到你的网站。媒介是指频道的名称。例如:。

  • 每次点击付费(PPC)
  • 电子邮件
  • 社交媒体
  • 合作伙伴
  • 二维码
  • 重新定位

谷歌分析使用该媒介来分配获取渠道。

运动 – utm_campaign

这一信息可用于确定哪个活动与广告活动有联系。对于零售商来说,它可能是 “iPhone12促销活动”,对于房地产代理商和平台来说,它可能是 “购房春运活动”。

关键词 – utm_term

有了这个标签,你就可以确定你用来针对你的活动的付费关键词。

例如,他们帮助Facebook广告,关键词的UTM参数可以帮助传递受众的识别特征,如 “Male30-50HouseBuy”。

内容 – utm_content

这使你能够确定在你的广告中被点击的确切元素。例如,你可以看到有多少用户点击了通讯中的哪个链接。因此,如果你使用A/B测试广告版本,你可以传递显示的变体名称。

标记是从你的线索中产生可用数据基线的第一步。一旦你收集了足够的数据,你就可以开始分析。

创建UTM。例子

图片比1000个字更能说明问题。在这里,你可以看到谷歌分析演示和工具的链接生成器。

  1. 谷歌分析演示和工具中创建链接
  2. 嵌入一个链接(内容、通讯等)。
  3. 谷歌分析中收集和评估数据

其结果将与你在文章开始时已经知道的UTM参数一样。

https://socialmediaone.de/? utm_source=website&utm_medium=content&utm_campaign=workshop_instagram

你可以很容易地用”&”来连接各个参数。

领先评估:谷歌分析

你可以在谷歌分析中看到现在由你的UTM参数决定的数值。

  1. 打开谷歌分析
  2. 采集(菜单
  3. 宣传活动

实例:营销大师班

如上所述,你必须做3件事,以便能够自己处理UTM参数。下面再为你介绍一下程序。

用3个步骤创建UTM参数。

  1. 在谷歌分析演示和工具中创建链接
  2. 嵌入一个链接(内容、通讯等)。
  3. 谷歌分析中收集和评估数据

在谷歌分析演示和工具中创建链接

在第一步,你创建你的链接。例如,在谷歌分析演示和工具的帮助下

嵌入一个链接(内容、通讯等)。

然后你把代码插入你的系统中。这可以是一个像Mailchimp这样的通讯工具,也可以是一个WordPress网站,就像本例中一样。

在谷歌分析中收集和评估数据

现在你必须等待。根据项目的情况,你迟早会有第一次的点击率。按照惯例,你会在第二天收到谷歌的新数据。

然后你可以清楚地识别和分类你的线索,例如按活动或媒介分类。这样你就可以识别访问者,因为Youtube(谷歌的子公司)是自动完成的。

这样,你以后就可以确定通常的渠道和你的新的、打开的线索记录。

嵌入一个链接(内容、通讯等)。

现在,你把代码插入你的系统,或把它交给affilate合作伙伴,例如,跟踪线索(如销售)。这可以是一个像Mailchimp这样的通讯工具,甚至是一个WordPress网站,仅此而已!从现在起,你可以在谷歌分析中看到这些标记的链接。

在谷歌分析中收集和评估数据

你的网站或你的网店还没有谷歌分析?那么现在是时候了!

初学者的代码嵌入

搜索引擎优化总是需要几种方法。除了反向链接、内容和结构之外,了解你自己的访问者的行为始终是至关重要的。免费的谷歌分析软件提供了对用户行为的全面洞察力。除了实时跟踪和概述,谷歌在线还提供关于用户群(人口统计学、位置等)、用户行为(页面浏览、页面流量等)和用户获取的信息。对于初学者来说,我在这个新的视频教程中展示了如何干净地将Google Analytics代码整合到WordPress中。之后,首先是对谷歌搜索引擎分析的快速概述。

谷歌分析测量的是什么?

主要是关于点击率和你的网站访客。重要的关键绩效指标(KPI)是。

  • 访客
  • 访客(唯一的
  • 探访时间
  • 页数
  • 等等。

你可以在这里找到更多关于这个主题的信息。什么是分析

页面浏览量,即所谓的印象,代表了个人的浏览量。对两种不同类型的页面浏览进行了区分。一方面,有页面浏览量(印象),它计算每一个页面浏览量,即使用户已经打开我们的页面两次甚至三次。另一方面,有独特的页面浏览(独特的印象),每个用户只被计算一次。这个数字提供了关于单个页面的实际覆盖率的信息。

提示!你已经知道Youtube的URL参数吗?

Youtube URL参数 – 为什么需要Youtube URL参数?URL中的参数可用于激活或重新激活某些功能。例如,开始时间、结束时间,还可以激活/停用自动播放。在这里,你会发现一个Youtube网址的重要扩展列表,用于嵌入网站和在线商店。通过对视频嵌入的解释,我解释了如何添加参数,并直接给你举例说明完成的URL的样子。Youtube的URL参数!