原生广告/展示广告：在线媒体广告

广告支出和营销发展

我们的有效点击率也与市场指标直接相关。目前网络广告的发展情况如何？

德国的在线广告

网络广告的重要性与日俱增。数据表明了这一点。2017 年，网络广告的收入约为 74 亿欧元。同期，印刷媒体的广告收入为 87 亿欧元。一年后（2018 年），这一数字已经达到 79 亿欧元（与前一年相比增加了 5 亿欧元；资料来源：联邦统计局）。

全球数字营销

2021 年，在线广告支出预计将首次达到全球广告支出的 52%（资料来源：《互联网世界》）。这是 2014 年至 2020 年全球网络广告支出的总体发展情况，也是对 2024 年的预测。

• 2014 年 – 1,466.2 亿美元
• 2016 年 – 1,918.7 亿美元
• 2018 年 – 2,833.5 亿美元
• 2020 年–3328.4 亿美元
• 2022 – 4 411.2 亿美元*
• 2024 – 5,261.7 亿美元*

*来自 Statistia 的预测

主要数据 美国：按行业划分的份额

原生广告并不是一个新现象，但在企业中却越来越流行。虽然许多人仍在使用 Facebook 账户，但一些早期采用者已经使用了一段时间。在美国已有多年历史。

在Statista查找更多统计数据

2019 年，原生广告的支出将增至约 411 亿美元（尚无确切数据）。这意味着原生广告在美国数字展示广告市场的份额已达到 61%（来源：eMarketer）。

原生广告：实例

下面，我将向大家介绍一些新功能，并就如何投放原生广告提供一些想法。

在线杂志：内容营销

Focus》、《Ntv》、《Spiegel》、《Vogue》、《Bravo》等杂志都有 “推荐文章”。这些都是大公司。如果您想投放原生广告，您最好使用这类拥有庞大覆盖面和读者忠诚度或 SEO 能力（搜索引擎优化）的在线门户网站。如果您想建立一个真正有效的网络，您应该使用 A 类网络媒体，同时使用 B 类网络媒体（即较小的网络媒体，如博客）。这反过来又指在大型门户网站上刊登文章或内容。

这样，Google 的首页就会逐渐充斥着积极的推荐。

在度过了我有生以来最棒的家庭假期之后，我真的很想告诉大家我在北海的露营假期。我们带着新的屋顶帐篷出发去探索大海…我在屋顶帐篷对比中发现…

播客音频示例

播客听众的数量逐月增加。如果您听过美国的播客，您就会知道剧集中出现原生广告是很 “正常 “的。

我的车修好后，周末终于可以开着跑车上路了。修车厂想骗我的钱，所以我就自己动手了。你听说过 XYcars.com 吗？两星期前，我在修车厂，他们要收我几百美元。你知道我做了什么吗？我去了 XYcars.com，自己订购了零件，只花了一半的钱。汽车商店的团队让您轻松找到合适的零件…

移动广告

流量正在发生变化。5 年前，在我们的大多数客户项目中，80%、90% 以上的访客都是通过台式电脑（无论是 Mac、Windows 还是 Ubuntu 等）访问的，而如今，80%、90% 的访客都是通过移动设备访问的。原生广告的市场份额也在增长：

• 符合用户的使用习惯、
• 终端设备的技术状态、
• 以及数据传输

的相关性越来越高。如今，如果你想做广告，就必须考虑移动。然而，原生广告在这方面仍然很难发挥作用，去年只有 8%的网络营销人员使用原生广告。不过，很大一部分广告预算都投向了视频广告。

1. 视频广告 – 51
2. 显示广告 – 17
3. 应用内购买 – 10%
4. 其他 – 8%
5. 原生广告 – 8%
6. 附属机构 – 3
7. 会员资格/订阅 – 3

在Statista查找更多统计数据

工作： 原生广告和效果营销

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