谷歌广告代理：作用和费用

活动类型	适用性	预算（每月）	ROAS 预期
搜索（搜索网络）	直接购买意向、B2B 潜在客户、本地服务提供商	500 欧元起	200-600 %
显示屏	品牌知名度、再营销、广泛受众	300 欧元起	100-250 %
购物	电子商务、产品目录、价格比较	800 欧元起	300-800 %
YouTube	说明性产品、品牌建设、演示视频	1,000 欧元起	150-400 %
最大性能	在所有渠道、电子商务和饲料中进行扩展	1,500 欧元起	250-700 %

代理商提示：在搜索营销活动每月至少实现 30 次转化之前，切勿开始使用 Performance Max。PMax 需要信号–没有信号，它就会在展示网络中消耗预算，却得不到可衡量的回报。

谷歌广告代理的费用是多少？

成本问题很复杂，因为广告公司采用不同的定价模式。基本有三种常见模式：每月统一费率、广告预算管理百分比或两者混合模式。

每月统一费率

中小型机构通常根据服务范围每月收取 500 至 3000 欧元的统一费率。这种模式为双方提供了规划保障。缺点是：如果预算增加，机构的服务不会自动随之增加。

百分比模式

对于较大的预算而言，这是最常见的模式：代理公司收取每月广告费用的 10-20%。因此，如果广告预算为 10,000 欧元，客户需支付 1,000-2,000 欧元的代理费。这样一来，自然就有了增加预算的动力–如果 ROAS 不合适，这有时会与您的利益相冲突。

混合模式

许多代理公司将基本统一费率（如 800 欧元）与绩效分成相结合。这就形成了一致：只有当你也受益时，代理公司才会受益更多。这种模式适用于具有明确关键绩效指标的长期合作关系。

典型总成本一览

小预算（每月广告支出不超过 2,000 欧元）：统一费用 500-800 欧元 + 广告预算
中等预算（2,000-10,000 欧元）：预算的 15%，至少 800 欧元
大额预算（超过 10,000 欧元）：10-12 % 的递减比例 + 安装费
设置费（初始设置）：500-2,000 欧元，一次性

如何识别优秀的 Google 广告代理公司

市场上有很多代理公司都挂着谷歌合作伙伴的徽章，但背后却没有什么背景。合作伙伴徽章只是一个入门指标，在初次面试中提出的问题和得到的答案才是关键。

积极信号

机构会询问您的利润率，而不仅仅是预算
她在谈论点击量之前，先谈论 CPA 和 ROAS 目标
它向您展示您所在行业的匿名案例研究
首先要检查和设置跟踪功能
每月通话，提出具体的行动建议，而不仅仅是 PDF 格式的数字

警告信号

在不了解市场的情况下保证点击或转换数字
没有关于目标群体或竞争对手的问题
完全通过谷歌自己的指标进行报告，而不参考销售额
长期合同，首次承诺的最短期限为 12 个月以上

合作：典型的任务是这样执行的

专业的 Google 广告代理公司会按照明确界定的阶段开展工作。任何不这样做的人都是以牺牲您的利益为代价的即兴创作。

第 1 阶段：入职和审计（第 1-2 周）

在更改任何一个广告之前，广告公司都会分析现有账户、跟踪架构和转换数据。如果还没有账户，则进行竞争和关键词研究。最后得出一个优先路线图。

第 2 阶段：设置和启动（第 3-4 周）

建立营销活动架构、撰写广告文本、配置广告扩展、确定竞价策略。为了收集完整的数据，我们特意将初期支出控制在较低水平。

第 3 阶段：优化（进行中）

每周检查搜索条件、质量因素、出价变化和预算使用情况。每月对广告文本和登陆页面进行 A/B 测试。每季度与客户一起进行战略审查。

如果您想了解绩效营销如何影响 ROAS 和转换率，可以在我们的企业绩效营销和 ROAS 战略中找到更深入的见解。

Google 广告代理与企业内部广告：哪一个更适合您？

这个问题最迟在广告预算达到六位数时才会出现。答案取决于三个因素：预算、复杂性和内部专业知识。

代理机构的合理性：预算低于 50,000 欧元/月，没有内部 PPC 团队，同时开展多种类型的活动，季节性波动，需要快速扩展
公司内部的合理性：高度重复的营销活动，几乎没有变化；预算非常高，有专门团队的空间；严格的数据保护要求，禁止外部账户访问
混合型：内部经理协调外部专家，负责购物、YouTube 或性能最大化–这是许多中型电子商务企业的最佳解决方案

除谷歌广告外，搜索引擎优化和 SEA 的结合也很有价值–有机可见性和付费广告可以相互促进，相得益彰。

如果您也在考虑社交广告，我们的Facebook 广告公司概览将帮助您进行比较。您还应该对代理公司的价格持现实态度–我们的社交媒体代理公司价格页面将为您提供一些指导。为了获得个性化的介绍，我们建议您在不承担任何义务的情况下进行初次会面。

谷歌广告代理的月费用是多少？: 根据不同的模式，费用从 500 欧元（小账户的统一费用）到大预算的数千欧元不等。通常是管理广告预算的 10-20%，但每月至少 800-1000 欧元。此外，还有实际广告预算，可能还有 500-2000 欧元的一次性设置费。
Google 广告需要多长时间才能产生效果？: 推出后的第二天就会出现第一次点击。需要 4-8 周的时间才能获得有统计意义的转换数据和第一轮优化。如果从一开始就正确设置了跟踪和账户架构，通常在 3-6 个月后就能实现稳定、盈利的 ROAS。
我可以保留自己的 Google Ads 账户权限吗？: 当然可以。无论您委托哪家代理公司，您都应该拥有自己账户的管理权限。信誉良好的代理公司会通过Google Ads Manager 账户访问权限开展工作，而不会接管您的账户。请在合同中书面要求这一点。
谷歌广告和搜索引擎优化有什么区别？: 谷歌广告（Google Ads）提供即时可见性，但需要付费。搜索引擎优化是一个有机的过程，需要 6 至 18 个月的时间，但可以带来永久的流量，而无需直接支付点击费用。两者相辅相成：广告为搜索引擎优化决策提供快速数据，搜索引擎优化则减少了对付费流量的长期依赖。
Google 广告代理公司是否也能为我的网店管理购物活动？: 是的，购物活动和带有产品信息源的性能最大化是现代 Google 广告代理公司的核心业务。前提条件是要有结构清晰的商家中心反馈，其中包含完整的产品数据、价格和可用性。广告代理公司通常也会将信息源优化作为其服务的一部分。