“In Media Res”：从情节中间切入的叙事技巧
“In Media Res”是一种叙事技巧，指故事并非从开头开始，而是直接从正在进行的剧情中间展开。前情提要要么在后续才交代，要么干脆不交代，从而让观众立即沉浸于剧情之中，而非先费力地消化一段引言。在营销故事讲述中，这种开场方式被视为在最初几秒内吸引注意力的最有效方法之一。该技巧最初源于古希腊史诗，如今早已从文学领域延伸至电影、电视剧和广告领域，因为其基本原理不受媒介形式的限制。
为什么“In Media Res”能更快地å¸å¼•æ³¨æ„力
从一个充满张力的场景开场，会立即在观众脑海中引发一个悬而未决的问题，例如眼前的局面是如何形成的，又将如何收场。与那种先介绍人物和环境的平静开场相比，这种悬而未决的问题能更持久地吸引观众的注意力。
实践建议：通常，一张出人意料的画面或一句话往往能产生最强烈的效果，而非同时引入多条情节线。
特别是在注意力持续时间较短的环境中——例如信息流或用户自主选择的视频——这一最初的瞬间将决定观众是否会继续观看。在这种环境下，传统的按时间顺序展开的开场白往往在传达核心信息之前就已失去观众。 因此，如果要等到几秒钟后才进入正题，就可能导致大部分目标受众根本无法接收到信息。
- 立即在脑海中产生一个开放式问题
- 在前几秒内抓住受众的注意力
- 聚焦于中央图像
- 有意识地将解释推迟到后面
“切入æ£é¢˜”与时间顺åºç»“æž„
按时间顺序展开的叙事结构通常会先交代背景和人物，然后才进入真正的冲突，而在短广告中，这往往就已经耗尽了可用时间。而“In Media Res”则有意颠倒了这一顺序，仅在理解信息确实必要时才提供背景信息。
- 时间线首先说明了背景
- “In Media Res”从故事ä¸é—´å¼€å§‹
- 背景资料仅在需要时补充提供
“In Media Res”在视频广告ä¸çš„应用
在短视频广告中，这种开场方式尤为有效，因为可用的时间本就有限，而平淡的开场很少能吸引观众坚持看到核心信息。与采用渐进式叙事相比，直接以正在进行的活动开场的广告，通常更能牢牢抓住至关重要的前几秒。
- 时间紧迫，需要直接切入正题
- 热火朝天的促销活动，而非平静的开局
- 把握至关重要的最初几秒
社交媒体内容ä¸çš„“In Media Res”手法
这种模式不仅出现在传统广告片中，在其他场合也会出现，例如当一篇报道从某种反应或结果开始，随后才逐步给出解释时。原生广告的运作原理与此类似，它会刻意融入该渠道现有的叙事形式，而非强行添加独立的引言。
- 文章从结果中间开始
- 解释将在后续说明中给出
- 适应惯用的叙事形式
从剧情中途开始观看的风险
如果最后补上的说明完全缺失，那么对部分目标受众而言，信息仍会模糊不清，这在涉及较复杂的产品时尤其可能成为问题。 此外，在可信的UGC内容营销中，如果开头过于突兀且缺乏任何背景信息，且与该内容形式原本真实的语气不符，就会很快显得生硬造作。
- 缺乏说明令目标受众感到困惑
- 复杂的产品需要更多背景信息
- 开头过于突兀会显得不够真实
“In Media Res”在实践ä¸çš„应用：广告案例
一个在展示产品之前就以一声巨响或一张惊讶的面孔开场的广告，正是对“In Media Res”原则的经典运用。AIDA模型中许多成功的广告形式也刻意采用非同寻常的开场，以此缩短吸引注意力的阶段，更快地切入核心信息。 另一个例子是推荐广告，这类广告直接从情感反应入手，而不是先解释这位推荐人究竟是谁。
这一原理在动态影像之外同样适用：一条社交媒体帖子，如果开头不是引言，而是以一个出人意料的断言开始，其逻辑就与电影中的“In Media Res”手法如出一辙。
- 以不同寻常的开场代替说明
- 有意识地缩短注意力维持时间
- 以情感开场呈现客户感言
- 该原理同样适用于文本格式
“In Media Res”与其它å¸å¼•æ³¨æ„力的技巧
“悬念式开场”以一个未解之谜收尾，而“故事中切入”则在开头就抛出了这个未解之谜。这两种手法可以结合使用，例如当一个广告片从事件的高潮处开始，同时在结尾处为后续内容营造新的悬念。 与病毒式内容中常见的纯粹吸引注意力的噱头相比，“In Media Res”更紧密地与实际情节相联系，因此显得不那么生硬。
特别是在每人可使用屏幕时间有限的环境中，有意识地将这两种技巧结合使用，以尽可能高效地利用这寥寥数秒，是非常值得的。
- 《悬念》以开放式结局收场，悬念未解
- 这两种技术可以结合使用
- 与真实情节的联系更紧密
- 在屏幕使用时间有限的情况下依然效果显著
4.9 / 5.0