印刷策略：合理规划印刷广告

尽管大量预算流向了数字渠道，但印刷品对于许多目标群体和行业来说依然出人意料地有效。印刷策略确定了哪些格式——从传统广告到传单——各自承担什么功能，正如报纸和杂志广告概览所展示的那样，同时明确指出印刷品不应被笼统使用，而应有针对性地投放。

为什么印刷广告依然有效

印刷媒体能够触达那些早已对数字广告产生免疫的目标群体，并且通常比在线广告享有更高的信任度。

来自实践：对于本地手工艺企业而言，印刷广告往往比任何在线广告都更有效——一份简单的传单放在信箱中，在许多行业中仍能建立起比社交媒体广告更高的信任感。

在区域性、手工艺或高端产品等主题上，印刷媒体往往显得更加可信，因为它无法被点击关闭，而且比信息流中的广告位更加被有意识地感知。关于广告效果的研究还表明，触觉媒体比快速滑动的数字广告更容易被记住。

印刷媒体比横幅广告更具可信度
无法被点击关闭，更加有意识地被感知
在区域性与手工艺方面尤为突出
触觉媒体更容易被记住
信任度通常高于在线媒体

印刷策略中的不同形式

报纸广告用于扩大覆盖面和树立形象
小册子和产品目录用于需要解释的产品
传单用于区域性、限时的促销活动
店铺装潢作为日常品牌接触点
直邮用于有针对性、个性化的沟通

印刷媒体特别有效的目标群体

并非每一种目标群体对印刷媒体的反应都相同。年长的目标群体以及某些行业中的专业受众仍经常定期阅读专业杂志或日报，而年轻的目标群体则几乎无法通过印刷媒体触及。因此，一个有效的印刷策略必须明确哪些目标群体通过哪些媒介真正可触及，而不是无差别地将印刷媒体用于所有目标群体。

年长的目标群体仍阅读专业杂志
专业受众更倾向于印刷媒体
年轻的目标群体几乎无法通过印刷媒体触及
根据目标群体选择媒介

印刷作为数字渠道的补充

现代的印刷策略很少是孤立运作的。诸如小册子、目录和销售点物料等材料可以承接数字信息，并通过二维码或短链接引导回线上渠道。这样，印刷的触感效果便与数字渠道的可衡量性相结合，而不是将两者分开看待。

二维码将印刷与线上连接
短链接引导回相应渠道
触感与数字可衡量性相结合
不要孤立看待印刷与数字

实施的技术基础

印刷策略的成败也取决于实施时的技术细致程度，例如色彩空间、裁切和印刷数据的分辨率，如在在线印刷厂订购指南中所述。此处的错误会导致昂贵的重印。印刷在数字媒体环境中的地位，也可参见关于印刷媒介在数字世界中的定位的文章。

检查色彩空间、裁切和分辨率
错误会导致昂贵的重印
印刷数据的细致处理必不可少

印刷活动的成功衡量

对印刷媒体的一个常见异议是，与数字渠道相比，其效果难以衡量。然而，通过为每种印刷媒介设置独特的QR码、专属的落地页面或特定的折扣码，完全可以追踪印刷活动的成效。重要的是，从一开始就将这些衡量点纳入印刷策略，而不是在印刷品已经印制完成、格式无法更改后再临时应对。

为每种印刷媒介设置独特的QR码
每场活动设置专属的落地页面
利用折扣码进行成效追踪
从一开始就纳入衡量点

印刷预算规划

印刷广告通常比数字广告有更长的筹备时间和更高的固定成本，例如版面设计、印刷和分发。因此，一个现实的印刷策略应充分考虑足够的筹备时间，并从一开始就将固定成本纳入预算，以免项目在印刷前因预算不足或不切实际的时间安排而失败。尊重这些筹备时间的人可以避免昂贵的最后一刻修改，并能将印刷措施清晰地纳入整体的活动日历中，与数字活动并列，而不是将其视为与整体沟通无关的孤立行动。