Instagram建议：渠道、社区、广告
要想提高自己在Instagram上的影响力，第一步就是联系一家同样专门从事Instagram的知名社交媒体机构。与这样的机构联系时，第一步是提供最基本的数据，以便该机构能够为新项目选择合适的联系人。取决于是关于银行或投资物业的金融服务，本季最新的时尚趋势，还是大型旅游供应商的旅游目的地，取决于要接触的目标群体。
当双方的所有参数都合适时，就可以去车间了。
然而，首先出现的问题是，Instagram现在有多少市场份额。与最大的社交网络Facebook（24.9亿用户）相比，Instagram达到44%，目前有11亿用户。
Instagram – 覆盖率为Facebook的44%。
主要目标群体 – 18-35岁
Instagram购物
一段时间以来，Instagram购物一直是许多品牌的一个问题。但是，应用程序内新的、极度增加的购物功能的存在，给TikTok带来了竞争，绝对应该值得额外一提!从本周末开始，购物功能比以往任何时候都更多地出现在Instagram上，就在应用程序的主菜单中，随时随地，无论你在Instagram上做什么。在与Instagram上的广告影响者营销有关的方面，也极为有趣，有直接销售。但Instagram购物是如何运作的？有人能做到吗？这里有一个小的见解。
第一个真正的社会购物网络
作为一个社交网络，Instagram拥有超过10亿月度活跃用户。这使得Instagram成为参与度最高的网络，甚至超过了Facebook本身。大约70%的Instagram用户年龄在35岁以下。一个极其强大的目标群体，也是着眼于未来和自己品牌的战略发展。产品在Instagram上可被链接已经有两年时间了。这就是为什么这项功能在相当长的一段时间内一直是我们电子商务机构的内幕消息。
直到现在，你必须建立一个Facebook商店来实现这一点。因此，对许多人来说，这种努力太高了，毕竟自己的商店必须连接到Facebook，然后才能在Instagram上标记产品。现在一切都变得更容易，更有存在感。
讲习班和路线图
Instagram研讨会主要是为了让双方了解；作为客户，你要了解该机构的服务到底是如何运作的，以及他们为你的公司带来了哪些附加值和收益。同时，Instagram或社交媒体机构也会了解你这个客户。你的品牌、你的价值观、你的产品，但也是你团队的一部分。
根据项目的规模和努力程度，这个研讨会的时间长短不一。
对于作为客户的你来说，这样的研讨会首先意味着对主题的理解我们回答每一个问题，直到一切都被理解。从每个人方法的基本沟通概念到对自己公司所产生的成功的了解。
在联合研讨会结束后，我们作为Instagram机构，会详细介绍。回到办公室后，我们就概念和最终战略开展工作。
有问题吗？与我们的Instagram专家交谈：联系
概念和战略
在完成的战略文件，即路线图中，你会发现你的Instagram营销需要的所有重要信息。将制作什么内容，如何制作这些内容，什么时候和谁一起制作，什么时候发布内容，以及如何通过付费传播来支持这些内容？你将在路线图中找到所有问题的答案，当然还有更多的问题
在概念和战略准备好后，我们可以立即开始工作，获得新的追随者。
每一天都很重要，因为如果定期发布内容，增长就会变得指数化，影响力也会越来越大。该战略遵循口碑的经典原则。如果从理论上讲，每个人都会向另外两个人介绍一个品牌，例如因为他们喜欢这个品牌，其中50%的人都会自己寻找关于这个品牌的信息，那么每一天都很重要，因为如果定期发布内容，增长的床位就会变成指数级的。该战略遵循口碑的经典原则。在一个小的理论模型中，它看起来是这样的，每个人告诉五个朋友一个品牌，五个朋友中的两个，也就是40%，然后会搜索关于这个品牌的信息。两个朋友中的一个，自己成为了Instagram账户的追随者。这意味着20%听说过该品牌的人自己已经成为粉丝。现在你已经有两个人在谈论你的品牌，所以你又接触到10个朋友，其中两个人关注你的频道。现在，已经有四个人在谈论你的频道，从而接触到20个人，其中还有4个人会关注你的频道。如果你把这种病毒式或口碑式的理论模式进一步推广，你将很快达到成千上万的追随者。
因此，每一天不发帖或不在Instagram上讲故事就是失去了一天!
联络人和任务分配
在战略文件中，你当然不仅可以找到操作和战略流程，还可以找到Instagram机构和自己员工之间的任务分配。这是因为大公司和企业尤其经常倒向自己的员工求助。
我们不仅会有他的创意，也会有正确的人员结构和工作分配。
渠道支持
然后，积极的工作和业务社区管理主要是创造和发布内容。然后，增长就会有机地发生，或通过付费推广。现在，每月的编辑计划是根据已经准备好的路线图制定的。
编辑计划
一个Instagram频道的编辑计划通常涵盖30-90天，并以表格形式编排。在这个表格中，你不仅可以找到将要发布的内容，还可以找到其他信息，例如，从战略导向中得出的信息分类。例如，这些类别是用来为某些主题服务的。一段时间后，可以评估哪些议题在社区中取得了更大的成功。有了这些信息，就可以播放更多来自这些表现良好的类别的内容。
一个好的Instagram编辑计划不仅可以确保每个人都知道将要发布的内容和发布时间。分析和优化也可以通过编辑计划来改善。
编辑计划对生产内容同样重要。无论是创意文本、图形、摄影师甚至是摄像师，每个人都可以通过计划进行协调，媒体可以提前创建，这样就不会出现瓶颈问题。公司越大，发布内容的频率就越高。如果是年销售额超过5亿的大公司，往往一天有多达五到十个帖子或故事。
编辑计划还协调各种媒体活动。例如，从Instagram广告到同时在YouTube、Facebook或Tik Tok上传播的跨媒体内容。
- 联合协调的内容
- 磨削加工的可能性
- 学科领域和目标群体的分类
- 分析和优化
- 为员工提供团队协调
- 内容制作者的时间协调
- 与活动协调（Instagram广告）。
- 跨媒体协调
一旦计划被创建，就是生产的时候了。有不同的方法和可能性，我们想告诉你两个重要的方法。一个是照片和视频制作，这就比较复杂和昂贵了。与人或图形制作，例如，对于拥有大量图像档案的公司来说是理想的。
德国Instagram管理
许多在德国寻找Instagram管理的人都在寻找一个合作伙伴来照顾整个Instagram渠道。因为正如你从上面看到的，管理和创建内容以及与社区沟通，有时意味着大量的努力。作为一个公司或企业，你可能更愿意把大量的精力投入到你的实际核心业务中。当同一个人可以支持销售时，为什么要担心一张Instagram照片呢？
对于你的Instagram营销来说，最重要的任务是所有的基础知识，然后才能进行高级功能的工作，内容制作。
提示!Instagram的用户数量和用户行为可以在这里找到。统计数据和用户。
照片和视频制作
对于整个照片和视频内容的新生产，第一步还是要制定一个具体的目标。这意味着必要的框架条件取自战略文件。哪些渠道需要什么样的媒体，以什么样的形式和数量。是照片、画廊、短或长形式的视频序列的问题，还是需要所有媒体的大型包装被放在一起？制作的目标界定得越精确，整个制作过程就越好、越快，内容也就越快能出版。
下一步总是关于团队和地点。在某一点上，所有重要的各方都必须聚集在一起，并提前找到合适的人，合适的摄影师、掌握脉搏的摄像师、适合你的品牌的模特，或者品牌的拥护者、影响者。要做到这一点，你需要好的摄影工作室进行拍摄，最好是日光工作室。如果你想在户外生产，你应该始终考虑到天气条件。风暴、雨天，所有这些都能迅速毁掉一次拍摄。一旦找到了合适的人，确定了生产日期，你就可以开始行动了!
在生产结束后，所有生产出来的媒体都会尽快被收回，并准备好让你这个客户接受。然后，所制作的媒体可以以各种方式使用，不仅可以用于一次性活动，还可以用于你公司的形象档案。
然而，伟大的图形也可以从创建的内容中创建，小的动画GIF和更多。
- 媒体的目标、类型和数量
- 由摄影师、摄像师、模特和（如果适用）影响者组成的团队
- 外景、摄影棚或户外拍摄
- 可能的生产日，会见Instagram机构、生产团队和客户
- 生产监测和协调
- 与客户一起进行媒体预选、预制和最终选择
- 针对不同媒体的格式调整和分割测试
创建图形
图形创作是Instagram营销中日常业务的一部分。Instagram广告的图形，故事帖的图形，无论是报价还是贸易展的亮相，甚至制作的媒体也经常需要重新制作，裁剪，改变，改进，有很多可能性。
专门吸引用户注意力的小把戏尤其受欢迎。这些包括，例如，显示比较的图形。这意味着，比如说，一个人在左边，另一个人在右边。随即，人的眼睛就会寻找差异，进行比较。所以他们已经实现了互动!一张图片被浏览的时间越长，被喜欢或评论的次数越多，性能就越高。
在Instagram营销中，也是在整个网络营销领域，另一个流行的技巧是具有相对大量图片内容的图形。然后一个小图形，例如一个箭头或一个圆圈，指向图像的某个部分。当然，在小的分辨率下，并不能立即辨认出它应该是关于什么的。因此，用户通过缩放或滑动来查看画廊中的更多图片。这种图形越是棘手，越是复杂，用户的互动就越高，在Instagram的算法中的相关性就越高，因此也就越有影响力。
- 图形制作是日常业务的一部分
- 互动性越高，算法中的表现越好
- 互动有很多参数，停留时间、喜欢、评论……。
- 技巧，如图像比较，用圆圈或箭头指示的图形
所有Instagram的目标都在战略文件中列出，路线图给出了一个清晰的前进路线，编辑计划包含了我们制作的照片、视频和图片的所有日常出版物。现在到了讲究艺术的时候了：社区、追随者和影响力。
概念：很多帮助很大!
不要以为一个大的片场有3个摄像师、录音、灯光和许多其他人力资源加设备。试着想一想一面彩色的墙，一个年轻人和一部智能手机。在最简单的情况下，你已经有一个星期的镜头，甚至是小故事的视频，甚至是视频发布的视频。
你的社交媒体内容制作不会那么简单，但你可以看到，这样的Instagram照片制作不必像广告海报那样复杂，例如。通常情况下，Instagram的制作是在一个固定的时间段内拍摄的。这意味着，对于新产品或新系列，你每隔30或60天就开会，并制作必要的材料。理想情况下，你作为客户仍然为中间的小点心内容提供。例如，这可以是只在24小时内可用的Instagram故事，或者是我们可以作为Instagram机构在计划的发布之间放置的图像材料。
如果你对社交媒体内容的制作和规划有进一步的问题，请随时联系我们的社交媒体专家和顾问。我们很高兴与您一起思考您的项目，为您的目标群体找到最佳策略和解决方案。
博主关系和影响者营销
与博主和影响者的合作起到了很大的核心作用，特别是在Instagram上。Instagram与Pinterest一样，是新趋势的媒介，能迅速被用户关注。在YouTube上，你有长期的视频投放，用户在视频中停留两分钟、四分钟甚至十分钟，仔细观察产品介绍。另一方面，在Instagram上，内容是量身定做的，只有几秒钟。当打开Instagram应用程序时，人们通常会看8或10张照片，最长时间为10或20秒。如果你想在这里放置产品，在可能的平均感知时间内，你不需要一个帖子，而是需要几个帖子。最好不要只是来自一个人，而是不同的帖子，在不同的日子，来自不同的博主。
你的产品或营销信息被放置得越频繁，用户参与你的产品或服务的概率就越高。就像经典的广告一样，这都是关于联系的数量。一个人听到我们的名字的次数越多，他们就越有可能在超市或网上商店里购买我们的产品，而不是购买他们一无所知的竞争对手。感谢我们的广告，他们知道我们
广告和付费推广
正如刚才在《影响者营销》中所描述的，社会媒体营销概念，就像广告一样，特别关注接触量或覆盖面。一个人越是经常听到我们的名字，就越有可能在超市或网上购物时使用我们的产品。因此，除了我们的有机覆盖率–最重要的社交媒体目标之一，我们希望通过付费覆盖率，即所谓的Instagram广告，产生额外的覆盖率。
Instagram上的广告非常多样化，主要通过Facebook应用管理器进行管理。Facebook多年前收购了Instagram，因此大多数广告活动也是通过Facebook广告管理器管理的。在这里，你可以创建活动，你可以发送个别内容，如照片或视频，但也可以发送文本给特定的目标群体。然后，你可以将这些不同的活动相互比较，并在最后比较不同的关键数字。例如，哪个活动给我们的网上商店带来了最多的销售额？如果我们有十个不同的活动，用不同的视频，针对不同的目标群体，我们现在可以从中得出结果。表现最好的广告活动被给予更多的广告预算，而表现较差的广告活动被关闭。通过这种方式，广告也可以一点一点地被优化，从而最终带来最好的体验，最多的访问者或最多的销售。
如果你还有关于Instagram营销的问题，请马上联系我们。我们期待着您的询问和您的项目。请记住，在你的第一次询问中要包括最重要的框架信息。你可以在 “联系“中找到所有信息和联系人。
内幕消息还是已经成为标准？
在公司和企业的网络营销中，Instagram往往还是一个内幕消息，他们的产品和服务要在社交网络上进行宣传或推广。然而，几个星期以来，也可以在Instagram上做广告了。Instagram的与众不同之处，尤其是与其他大型社交网络的区别，在于其非常精确的目标群体定位。由于迄今为止非常专业的用户群，图像网络天生就提供了很少的推广浪费。与传统的营销策略相比，由于不精确的目标定位，高散射损失是可以预期的，而Instagram提供了一个非常精细、可精确定义的目标群体。
Instagram的用户数量对比
社交网络的规模正在迅速增长。根据Statista的数据，按用户数量分布，看起来Instagram正在追赶行业中的大玩家。统计数据显示了世界上最大的社交网络，以其月度（活跃）用户为基础。更多？在此阅读。社会媒体统计：用户。
- Instagram已经联合了全球超过11亿（截至02/20）的用户
- 此后，Facebook以超过24.9亿用户占据了第一的位置（截至02/20）。
因此，Instagram不再是一个内幕消息，大多数人已经在这里有一个账户。
Instagram – 覆盖率为Facebook的44%。
当年有Bravo，今天则是Instagram。无论是喜欢的明星、名人、朋友还是熟人。大多数年轻人都在Instagram上。一个非常特殊的目标群体，在所有时代都与战略品牌意识有关。年轻人不仅是一个独立行动的目标群体，他们也可以激活他们的社会环境（母亲、父亲、祖父母等）。
Instagram – 年轻目标群体的图像网络
社交网络Instagram几年前就开始用用户的手机提供服务。当时，Instagram是一个纯粹的移动应用程序，用于智能手机和平板电脑。即使在今天，Instagram也很难通过PC访问，或者无法由其用户编辑。尽管如此，图片也可以在互联网上，从笔记本和个人电脑上查看。然而，社交网络Instagram的主要载体是智能手机。用户主要在这里处理图像材料。
网络的使用和发展
Instagram不太注重详细的文字描述，所以它注重强烈的视觉特征。Instagram只使用图片–最近也开始使用短视频（最长15秒）。 用户拍摄照片和录制视频，保存它们，然后随时与他们的朋友分享。图片是单独上传的，随后按时间顺序显示在用户档案中。
Instagram的优势在于，你可以接触到有创造力的人，特别是年轻人。虽然Facebook在用户的平均水平方面越来越好，但Instagram是年轻人和年轻目标群体的网络。
社区管理
在经典的营销术语中，一个人自己的社区是可以确定为品牌粉丝的群体。从关注Instagram频道的个人和个人原因中，出现了一个异质性的群体。这个群体对其Instagram渠道有不同的需求、愿望和期望。然而，基本上，良好的社区管理可以被分解为一个因素。必须重视和培养自己的社区。
重视和培养追随者
如果你想知道这种赞赏是什么样子的，你不需要复杂的营销书籍。只要想想你关注的品牌。不管是在Instagram上，还是在电视等经典媒体上，甚至在Facebook或YouTube等其他社交网络上。用户最想要的是信息。人们总是需要做一些事情，所以你的品牌也应该每天都能在流中出现。就像经典广告中的一个好广告，只有通过高频率才能展开其效果，在社交网络中也是如此。每日出版物、每日信息是基础。
提示!这不仅对你自己的社区有积极意义，而且对Instagram的算法也有积极意义。社会网络更喜欢有定期和高质量内容的渠道，并相应地频繁发布。如前所述，大型上市公司有时每天会发布3个帖子，有时会发布多达15个故事帖子。
所有这些都是为了增加互动。
增加互动
仅仅公布新的信息并不能产生持久的效果。至少不会像之前预测的那样，让追随者增长。为此，他们需要互动，这表现为许多参数。这些指标之一是，例如，从一般网络营销和搜索引擎优化中得知的停留时间。如果某个主题有十个供应商，其中一个获得了特别长的停留时间，例如通过创造性的图形，它就会被算法升级。
另一个重要指标是媒体上的互动。例如，通过刷照片库，或者也通过一个制作精良的视频，不仅是短暂的观看，而且还通过部分时间的跳跃，例如正确地感知我的信息。视频不仅是流媒体，而且是真正的消费，相应的行动、互动也是在媒介上进行的。然而，更有意义的是诸如用户给予的喜欢的数量等指标。但也有评论，更重要的是信息的分享。一个帖子被分享的次数越多，帖子的病毒性就越高，不仅是媒介，而且你的Instagram频道的排名也会越高。
因此，其中的几个指标是。
- 停留时间
- 与媒介的行动
- 用户的喜欢
- 评论
- 分享率、病毒性
有机覆盖
有机覆盖率之所以受到公司的追捧，是因为这种覆盖率不需要以高价购买。一旦你设法建立起自己的社区，你就可以向正确的目标群体快速有效地发布新信息、优惠、产品和更多。
有机覆盖的定义是可以直接接触到的人，以及第二圈接触到的人，例如通过我们社区的喜欢或评论，相应地，我们的追随者的追随者。
不能通过有机接触的人将通过付费接触或Instagram广告获得。
Instagram广告
在广告方面，在Instagram上有两种核心手段，一是通过广告付费达到，二是通过其他渠道达到，即所谓的影响者营销。
付费到达：投放广告
如果你想在Instagram上做广告，你可以通过广告经理来管理你的活动，我们一会儿就会说到这一点。然而，首先是要从一开始创建的战略，即雇佣兵，为广告创造合适的内容。这不仅包括创意，例如在图形、照片或视频等内容方面，当然还包括正确的目标群体定义。
在Instagram上，就像在Facebook、YouTube和其他社交网络上一样，广告是相互测试的。相应地，不仅不同的媒体内容相互博弈，而且不同的目标群体也相互博弈。简单地说，这可能是，例如，男人和女人收到你的公司、品牌或产品的个别广告，女人的颜色比较暖，男人的颜色比较冷。
然后，女性和男性不仅显示不同的颜色，还显示不同的媒体内容，例如上述的图形、照片或视频。此外，这些群体在年龄和他们的愿望方面也有差异。在测试中也必须考虑到这一点。这样一来，即使是一个小的活动创意，也会产生一个庞大的、多样化的目标群体、媒体和运行时间。
- 分割测试1–不同的媒体格式（如图片、照片、视频）。
- 分离测试2–不同的单一媒体（15秒的视频，30秒，45秒）。
- 分离测试3–目标群体定义1A（简化的男性和女性）。
- 分割测试4–目标群体定义2A（简化，例如不同的年龄段[14-18岁，19-24岁，等等]）。
- …
广告经理
有各种工具可以用于Instagram广告。例如，有Facebook的基本广告经理，用于创建、设置和运行活动。此外，还有其他软件产品，如Talkwalker，可用于检查全球提及情况（在线、社交和印刷），或者还有Hootsuite、Buffer和Co.，用于每日发布内容，然后在第二步中得到付费覆盖的支持。
在这里，你可以看到广告经理的用户界面，通过它进行实际投放，但也有很大一部分后续报告和监测。
提示!你已经知道了吗？Instagram广告也通过Facebook的广告管理器运行。更多关于Facebook广告的信息。
影响者营销
推荐营销、测试和开箱
如果你想在Instagram上为你的品牌或产品吸引更多关注，你需要品牌拥护者。为了尽可能有效地接触到目标群体，值得通过各种渠道传播信息。例如，通过小型活动，如测试新产品或开箱，让Instagram明星在他们的故事中，与粉丝一起，在开箱时有一个共同的体验。产品、品牌和新奇的事物就这样完美地上演了。
公司的巨大困难是找到合适的品牌倡导者。这不仅仅是筛选合适的影响者和分析他们的渠道，还包括建立联系、谈判和监测以后的结果。
如果你想把品牌拥护者与你自己的品牌更紧密地结合起来，你就邀请他们参加活动。
活动
产品介绍，年度会议，如果你想长期赢得并建立起品牌拥护者，或影响者，你需要的不仅仅是每年送过去的一些产品。影响者活动是一个非常受欢迎的工具。它们不仅有助于激励你自己的人，为他们建立网络，而且你的Instagram频道的追随者也能看到很多他们的社交媒体明星的经历。经常直接在Instagram Stories中直播。
在活动中，通常会邀请15至50名有影响力的人，然后向他们专门介绍一些东西。确切的东西是什么，当然一开始就已经在战略和路线图中确定了。演讲，例如新方案、研讨会或产品，在活动策划中特别受欢迎。因为这里对双方都有很大的利润效应。博主拥有独家内容，他们就能获得影响力。双赢!
品牌大使
与品牌信息传递的合作，然后再深入一点。正如你已经在上面的影响者活动主题中读到的那样，这一切都与长期参与和频繁的频率有关，这样才能创造出足够的新材料，被影响者目标群体所关注。接触越多，互动越多，就越好。
虚拟和数字影响者
虚拟模特现在出现在各大杂志的封面上，如《Vogue》、《Harpers Bazaar》、《Elle》和《Vanityfair》。他们是营销活动的新面孔，在社交媒体上得到很多赞誉和关注。不仅产生了令人难以置信的超现实的模型，而且他们还能够无缝转换，展现出全新的服装、姿势和面孔。由于每个模型的外观都是完全独特的，并从头开始生成，这些模型可以根据行业情况进行定制，并满足每个客户的需求。这项技术有可能被时尚品牌用作影响者营销中节省时间和金钱的措施。可以创造的可能性几乎是无限的。
Instagram机构
你读了很多书，学到了很多东西!现在是时候选择合适的Instagram机构了，要有好的推荐。良好的参考资料。方便的是，他们已经在那里了。搜索了，找到了!我们期待着您的项目。
Instagram营销和内容创作
联系，创建图形，照片制作和视频制作，都在内部进行，没有漫长的沟通渠道。
Instagram上的广告
我们在Instagram上做广告，我们建立活动，进行分割测试，分析结果，定期报告。通过额外的定期沟通，你的个人广告策略的覆盖面会逐日增加。
Instagram主讲人
你是否正在寻找一位在Instagram上没有社交媒体营销的知名演讲者？我们的社交媒体和Instagram专家Stephan Czaja谈到了创新、战略和最佳实践案例。说到社交媒体专家，你就来对地方了!在此阅读更多信息。
媒体和新闻界
你想把Instagram的机制和过程传达给你的读者或观众？我们在你身边接受采访。你可以在这里找到更多关于这个主题的信息。
Instagram研讨会
你想通过一个密集的研讨会让你的员工了解最新的情况？无论是进修、培训，还是内部结构和工作分配，作为顾问，我们都会深入了解您的公司和结构，并与您一起改进和优化流程。
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