始终在线的网红营销：长期合作伙伴关系胜过单次活动
发布一次，短暂吸引注意力，然后遗忘——这种模式已经过时。想要长期 扩展 的品牌，正在采用持续不断的 网红 营销：稳定的大使合作伙伴关系，持续建立信任，而不是短期 覆盖范围。
什么是持续不断的网红营销
在传统的活动模式中，品牌会预订一位 网红 发布一到两个帖子，支付费用，等待流量高峰，然后继续前进。持续不断的模式则颠覆了这一原则：创作者 会在几个月或整年作为 大使 被绑定。他们持续发布内容，测试新产品，参加活动，并成为真正的品牌大使。
承诺是社交媒体营销的货币 – 这张 信息图 展示了平台策略、内容和目标受众建设是如何相互作用的。
Always-On 合作关系的要素
Always-On 与活动模式：关键数据
| 指标 | 单次活动 | 持续合作 |
|---|---|---|
| 参与率 | 2–4 % | 5–8 % |
| 每月内容数量 | 1–2 | 4–8 |
| 每条内容成本 | 300–800 € | 150–350 € |
| 创作者品牌熟悉度 | 低 | 高 |
| 社交媒体团队的可计划性 | 低 | 非常高 |
如何建立持续合作
第一步是创作者筛选：只有真正契合品牌——不仅在主题上，也在个人层面——的创作者才能进行持续合作。在签订长期合同之前，进行为期一个月的测试合作，有助于验证双方的默契和内容质量。
接下来是合同制定：除了发布频率、格式要求和报酬外，还必须明确界定排他性范围。条款过于严格会吓退创作者；条款过于宽松则可能让直接竞争对手有机可乘。
在运行过程中，Always-On 程序需要定期检查。感觉自己被当作合作伙伴对待的创作者，能够取得更好的效果。有关战略融入的更多信息，请参阅 网红营销 概念。
Always-On 模式中的预算和成本
微型网红（粉丝数在 10,000 至 50,000 之间）通常作为大使每月可预订 800 至 2,500 欧元 – 包括四到八个内容作品。相比之下，同一位创作者的四条单次活动帖子将花费 1,200 至 3,200 欧元。长期绑定带来的折扣效应通常在 30 至 50% 之间。
对于希望在社交媒体上建立 品牌知名度 的品牌来说，Always-On 模式是最有效的方法。它能长期提升品牌知名度，并在 目标受众 中建立可持续的信任。在 网红合同 的背景下，Always-On 模式需要特别谨慎地规定一些具体条款，如排他性、解约期限和内容所有权。
“Influencer营销中最大的错误是短期行为。真正了解品牌的创作者更能销售产品 – 因为他们自己也深信不疑。” — 社交媒体一号，创作者关系团队
Always-On大使计划每月需要多少钱？
拥有10,000至50,000粉丝的微 网红 通常作为大使每月可预订800至2,500欧元 – 包括四到八个内容作品。
品牌需要多少大使？
起步阶段三到五位在核心平台活跃的创作者就足够了。之后可以扩展到十到二十位大使。
Ambassador和品牌大使有什么区别？
这两个词经常被当作同义词使用。Ambassador通常用于Always-On模式中的微创作者，而品牌大使则更多用于知名度更高的名人。
Always-On合同至少应该持续多久？
至少三个月，最好是六个月到十二个月。只有在经过数月之后，才能看出创作者和品牌是否真的匹配。
Always-On Influencer Marketing 可以与 Paid Social 结合使用吗？
可以，这实际上是推荐的做法。大使内容非常适合用于白名单和创作者广告，因为它看起来很真实，并且可以为 Paid Social 提供助推。
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