增加 TikTok 的浏览量：让每个帖子都有更大的影响力
TikTok 是世界上增长最快的平台，但大多数账户的浏览量却低得令人失望。问题很少出在产品或行业上，而几乎总是出在内容结构上。如果了解 TikTok 算法是如何分配浏览量的，就可以有针对性地、可持续地提高影响力。本文将向您展示哪些杠杆真正有效–基于数据、久经考验、不走捷径。
首先： TikTok 观看次数不是运气的结果。算法奖励的是可衡量的信号–上钩率、观看时间、完成率、保存和分享。如果你优化了这些指标，你就能获得更多的点击率。
TikTok 算法如何分配浏览量
在对内容进行任何修改之前，您需要了解 TikTok 如何分配到达率背后的逻辑。算法首先在一小部分用户中测试每个新发布的内容–大约 200 到 500 个账户。如果这个用户群反应积极，帖子就会在更大的用户群中传播。只要参与信号足够强烈，这个测试程序就会一波一波地重复进行。
算法分配的最重要信号是
- 上钩率（0-3 秒）：前三秒过后有多少用户仍在观看？
- 观看时间/完成率：视频的平均观看时间和百分比？
- 循环播放率：视频从头开始播放的频率是多少？
- 保存：保存视频的用户表示视频具有高附加值。
- 股份：最强烈的信号–内容会被转发吗？
- 评论：与内容相关的反应，尤其是疑问或矛盾，会引发更多的浏览量。
- 追随者增长：发帖后直接出现新的追随者会增强信号。
仅点赞是最弱的信号。一个有 500 个赞和 50 条评论的视频几乎总是优于一个有 2000 个赞却没有进一步互动的视频。这是基本规则，其他一切都源于此。您可以在我们关于TikTok 算法和有机到达率的文章中找到有关算法的更多细节。
钩子：前三秒决定一切
对观看人数影响最大的元素莫过于 “钩子”。如果前三秒不起作用，你就会失去大部分观众–算法也会将视频归为弱视频。强钩子率超过 70%：十个观众中有七个以上不会继续滚动。
有五种经过验证的挂钩类型，它们对 3 秒钟停留时间的影响各不相同：
| 钩型 | 示例 | 平均 3 秒保持率 |
|---|---|---|
| 问题钩 | “为什么你的 TikTok 没有排名？” | 68 % |
| 争议钩 | “追随者数量无关紧要”。 | 74 % |
| 号码钩 | “3个错误让你的射程减半” | 71 % |
| 秘密钩子 | “TikTok代理商从来不会告诉他们的客户”。 | 76 % |
| 视觉钩 | 第二部分 1 中的意外动作（无文本） | 79 % |
视觉钩子特别有效，因为它不需要文字就能发挥作用，并能立即引起人们的好奇心。无论是时间推移、意想不到的动作还是切换到动作中心，大脑都会自动做出反应。在第二至第三段与文字钩子（叠加或口语）相结合，可以获得最高的留存率。对于想要投放 TikTok 广告的公司，我们还建议您了解一下面向公司的 TikTok 广告。
机构建议：对同一视频概念至少测试三种不同的钩子。拍摄三个变体的前三秒，在不同的日子发布，并比较分析仪表板中的保留值。无论哪种钩子变体实现了最高的 3 秒率，都将确定您接下来几周的标准。
系统地增加观看时间和完成率
在前三秒留住观众后，第二场战斗就开始了：观看时间。TikTok 同时测量绝对播放时间和百分比完成率，即视频的平均观看时间。这两个值都纳入了算法。
要获得最佳浏览量，最佳视频长度应在 21 至 34 秒之间–足够短，完成率高；足够长，内容充实。如果您发布的视频长度较长（60 至 90 秒），则需要加入所谓的 “留存钩子”：转折点、惊喜或新信息，每 8 至 12 秒出现一次，让观众继续滚动观看。
获得更多观看时间的具体技巧
- 开放式循环：以问题开头，最后才回答问题。”为什么会这样，答案就在最后–坚持下去”。
- 文本叠加：将重要的关键字显示为文本，可增加用户的停留时间，因为用户可以边看边读。
- 剪辑：只要内容流程正确，每 3 至 5 秒剪辑一次可防止内容脱落。
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- 循环优化：让视频结尾与开头无缝连接。TikTok 会对循环进行计数，高循环率是一个强烈的信号。
一个常见的错误是：公司在视频中加入过多信息。结果是完成率很低，因为观众已经了解了中间的要点，并滚动离开。将每个帖子的重点放在一个核心信息上。
声音、趋势和恰当的时机
TikTok 是一个声音平台，这使它与 Instagram 或 YouTube 有本质区别。正确的声音可以使视频的传播范围翻倍，因为 TikTok 会在 “你 “的页面中主动推荐流行的声音。具体来说，这意味着在流行声音出现后的 24 到 48 小时内使用该声音的人都能从算法提升中获益。
如何尽早识别趋势性声音：
- 每天打开 TikTok，在 “声音 “下搜索 “本周 “进行筛选
- 使用 TikTok 创意中心（business.tiktok.com）–在那里你会看到使用数据的升序声音
- 看看你所在利基市场的声音创作者目前都在使用什么声音
- 在使用前保存声音 – 这样可以减少发布时的摩擦
关于发布时间，并没有一个统一的答案，但根据统计，德语账户的发布时间主要集中在以下几个时间段：周二至周四的 07:00 至 09:00（通勤时间）、12:00 至 13:00（午休时间）以及 19:00 至 21:00（下班时间）。分析您自己的分析仪表板–在 “追随者活动 “下，您可以看到目标群体的活跃时间。这个定制窗口胜过任何经验法则。
趋势是短暂的。在高峰期两周后发布的趋势视频不会再获得任何算法支持。因此，要灵活规划趋势内容：如果你发现了一个上升趋势，就在 24 至 48 小时内制作并发布。质量优先于完美制作–质量达到 80% 的真实趋势视频胜过太晚出现的完美制作视频。
TikTok上的标签、标题和搜索引擎优化
TikTok 已发展成为一个搜索引擎。超过 40% 的 Z 世代将 TikTok 作为他们研究的第一站–在谷歌之前。这就意味着，TikTok 上的搜索引擎优化不再是一个 “好帮手”，而是一个直接的视图杠杆。
TikTok 上最重要的搜索引擎优化要素：
- 口语关键词：在三到五秒钟内大声说出目标关键词。TikTok 会转录音频并为口语单词编制索引。
- 屏幕文本：以文字叠加的形式显示关键词–最好在第一秒就显示。
- 标题：将标题写成小型搜索文本。两到三句话，关键词放在开头，不要使用垃圾标签。
- 标签：使用三至五个精确的标签–混合使用特定利基标签（#tiktokmarketing）和上级标签（#socialmedia）。避免使用 #fyp 和 #viral – 它们于事无补。
- 缩略图文本：带有文字的封面图片可提高搜索结果中的点击率。
最有效的搜索引擎优化举措：制作专门应对长尾搜索查询的视频。”TikTok 上有多少标签？”或 “作为一家公司，增加 TikTok 的浏览量 “这些搜索查询意图明确，竞争不大。占据这些利基的人将会获得持续的搜索流量–无论 “为你喂 “算法如何。我们的公司 UGC 内容营销指南也值得一读。
粉丝增长是浏览量的倍增器
浏览量和关注者是相关的，但不是线性关系。如果内容合适，拥有 1,000 名粉丝的账户也能发布一个拥有百万浏览量的病毒视频。相反，许多大型账户却因为社区不活跃而难以获得较高的覆盖率。
尽管如此，一个粉丝越来越多的账户，其下一篇文章的初始测试群体也会越来越大。这就意味着，更多的追随者意味着更多的首次机会–因此从统计上看，也意味着更多的浏览量。粉丝增长是一个乘数，本身并不是目的。我们将在 “TikTok 粉丝的有机增长“一文中详细介绍如何积累
实现可持续粉丝增长、增加浏览量的最重要杠杆：
- 发布的一致性：每周至少发布四到五篇文章。算法会为下一篇文章提供更广泛的测试组，以奖励定期发布的文章。
- 系列内容：因为观众不想错过第 2 部分，所以多部分视频必须跟上。
- 社区互动：回复评论–最好是视频回复。这些评论会直接链接到原文，并有自己的 “为你 “页面发布。
- 固定视频：将您的最佳解说视频固定在个人主页顶部。新关注者会立刻明白为什么他们应该关注你。
- 交叉推广：从 Instagram Stories、YouTube 短片、新闻通讯等其他渠道链接到 TikTok。
如果您将 TikTok 作为一项代理服务提供，或希望将其设置为专业服务，您可以在我们的TikTok 代理概览中找到所有服务。
内容策略：格式和节奏，实现最大浏览量
单个的病毒视频只能带来短期的浏览量，却无法带来持续的影响力。深思熟虑的内容战略应结合不同的形式，以满足不同算法信号的需求，吸引不同的目标群体。
三种最重要的格式及其优势：
- 教育性内容（讲解视频、教程、列表）：保存率高，SEO 索引效果好，长期流量大。专家定位的理想选择。
- 娱乐/热门内容：分享率高，浏览峰值快。持续时间短，但有利于提高影响力和增加新粉丝。
- 真实的后台内容：最高的评论率和粉丝忠诚度。展示品牌背后的个人或团队。
行之有效的公司每周策略：两到三篇教育性文章（有计划的、常青的），一到两篇趋势性文章（敏捷的、被动的）和一篇真实的幕后文章。这种组合能同时满足所有相关算法信号的要求。
另一个因素：成长阶段的发布频率。在账户开通后的前 90 天或长期中断后，即使质量略有下降，也值得每天发布。算法需要关于受众的数据。发布的内容越多，TikTok 就能越快地了解到向谁展示您的内容。
有关 TikTok 长期战略和增长的更多信息，请参阅 “有机建立 TikTok 粉丝“一文。
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