德国的博主和影响者活动

近几个月和几年来，德国的博客和影响者活动越来越频繁地举行。无论是汉堡的Hafencity还是柏林时装周，无论是香水还是时尚杂志，与Instgram和YouTube明星一起举办的活动都是当今的流行趋势。较少有机构关注这些年轻的人才。因此，今天我们想让大家了解一下我们与德国年轻的社交媒体明星在活动和事件方面的工作情况你想知道更多关于博客的信息吗？我们有关于成为影响者、如何成为影响者类别以及关于“我的Instagram频道值多少钱“这一主题的帮助和提示。”或机构的价格和成本。

影响者活动，有什么秘诀？

博主和影响者活动的秘密在于客人在这里联合起来的巨大影响力和极其精确的目标群体。博主和影响者通过他们的社交媒体渠道接触到数百万人。因此，如果你专门把合适的人聚集在一起，你可以在一次活动中产生比大型黄金时段电视节目更多的特定目标群体的影响。如果你将大型制作的成本与博主和影响者活动的成本进行比较，你会很快发现，成本大大降低，所使用的资源也得到了更有效的利用。更多的目标群体，更多的参与，更少的支出。

Benefit Cosmetics Germany (@benefitgermany)于2017年3月15日上午6:35分享的帖子

用户参与度高，而不是关机

广告就是它的本质：广告。许多观众主动关机。这意味着所播放的广告从未被任何人注意到。许多报纸和杂志也有同样的原则，它们的广告只被翻阅一次，而广告中的一个字都没有被阅读。

虽然经典的广告很难被注意到，但这类事件却非常持久，而且延续时间相对较长。它们不只是发生在一瞬间，就像接受杂志上的广告一样。它们也不像电视广播那样只发生一个小时。博主们在时间转移的基础上发表文章。影响者活动从前一天开始，例如在Instagram Stories中的第一次发布，到活动当天，通过进一步的小Story和Instagram发布，再到后期的报道，例如在YouTube上，通过博主的 “跟着我走 “视频。

什么是 “跟着我走 “的视频？

自拍在博主中特别受欢迎，任何人都可以在Instagram上第一时间看到这一点。自拍是用自己的手机摄像头为自己拍摄的自制照片。这些照片通常显示的是一个人或一个团体的肖像。”跟着我走 “非常相似，从第一人称视角出发，只是采用了移动图像格式。例如，在这里，一位Youtuber拿着相机，一边走一边谈论着这个事件。在左边和右边，你遇到的人，简短的声明被添加，甚至是节目的一部分。相机一直伴随着博主。录像材料在最后被编辑在一起，通常是一个10分钟的录像。在这里，博主们给他们的观众和读者提供了对事件的非常私密的见解。

这是YouTube和其他社交媒体平台的用户喜欢的视频；幕后原则一直很有效。在好莱坞的派对或柏林的独家晚会上也是如此。只有选定的观众才能进入，人们的相关性增加了第三方的兴趣，因此一个简单的聚会很快就变成了媒体的奇观。

你如何为你自己的公司利用有影响力的活动？

博客和影响者工作得如此之好，主要是因为他们是私人，与他人分享自己和自己生活的 “东西”。一旦渠道变得过于促销，整个原则将不再起作用。大多数博主对他们的合作对象以及他们发布的内容和数量都非常谨慎。将自己作为一个公司融入博主的渠道，有时并不是一件容易的事。

这样的故事对社会媒体活动来说是什么样子的？

作为一个案例研究，让我们只看一家大型保险公司试图在博客和影响者活动中放置他们自己的品牌。如果说所有的参与者只是为了推销一家保险公司而来，那就相对困难了。因此，”自然 “的概念被锻造出来，这反过来又提供了一个连贯的故事，对粉丝和博主本人而言。因为当博主自己对他们所代表的产品深信不疑时，活动才会最成功。因此，让我们把故事改成 “营养”，并邀请生活方式博主，但食品博主。再加上一个VIP客人，例如一个非常注重饮食的运动员。我们把健康方面放在前台，并有了第一个结论性的故事，为的是走到一起，为的是支持保险。在媒体界，一个简单而行之有效的工具是赞助。在每个活动中都有赞助商，然后他们也会用他们的标志来装饰新闻墙，例如。这样一来，保险就被整合了，事件就有了框架，故事就变得连贯了。

同样的概念也可以在一个汽车制造商身上实现，他们通过班车服务和友好的司机将所有有影响力的人带到活动现场。当然，当博主们离开时，他们自己的司机正开着一辆崭新的汽车等着他们。这样一来，我们也可以将汽车品牌融入到场外的影响者活动中。

然而，组织博主活动的最简单方式是在大型活动的框架内进行。让我们以柏林时装周这样的大型活动为例。在这里，众多博主和时尚编辑，以及来自时装公司的买家和模特，聚集在一起，庆祝一周的时尚。在这里举办配套活动的公司通常不会因为受到客人的欢迎而脱颖而出!特别是能与大博主打成一片的活动，会自动吸引小博主，因为他们自然希望能与前面提到的大博主、广博主自拍。

博主的用户转移：粉丝的迁移

当不同的博主走到一起，互相拍照时，他们也会互相标记。这种标签使各自博客的用户意识到小博客的存在。同样地，粉丝们的互动也会更加密集。由于两个博主的兴趣领域相对相似，目标群体也相对相似，许多用户也会给对方 “喜欢 “或关注他们。用户转移中的这种影响并不像人们想象的那样小。在一次博客活动中，几千个用户可以迁移。这种用户迁移是许多年轻博主增加自己的粉丝和追随者的一个非常可取的方法。

例如，如果一个拥有10K（10,000名粉丝）的博主遇到一个拥有1M（1,000,000名粉丝）的博主，后者发了一张照片，有时可能她会自发地跳到12K，这种增长相当于20%，通过与这位伟大的博主的一张照片。由于许多年轻的博主都在寻找这样的机会，用户加息是一个很好的原则，可以进一步加强自己活动的影响力。这些小博客也不需要被货币化，他们会自己来的。

用户转型的战略发展

当然，你也可以将这些效果整合到你自己的活动中去!让我们回到柏林时装周的例子，我们组织了一个独家博主活动，并邀请了20位选定的博主和陪同人员。再加上一些模特、小型时装设计师和一些时尚编辑。独一无二，有音乐和良好的餐饮服务。他们需要两到三个小时的时间才能完成一个漂亮的作品。

在活动前期，我们可以组织一个博客活动，让年轻的博客获得令人羡慕的活动贵宾票。为了赢得这张票，他们必须在活动前进行一个特定的行动，为各自的公司创造报道。然后将选出10名博主，并向他们发送一张独家VIP门票。这使他们能够进入活动现场，并可以与他们的明星合影。这样一来，你就有了更大的潜力，在活动前期，通过抽奖活动，让人倍感亲切，产生病毒效应。

影响者事件的复杂性

随着每一个连续的段落，你会看到这样的活动对规划机构来说可以变得多么广泛。这就是为什么在你身边有一个经验丰富的合作伙伴，知道如何组织这样的活动很重要。特别是在博客和影响者活动中，有快乐的客人是很重要的!与任何独家和高调的活动一样，决定成功或失败的是气氛。不仅是经典的因素，如餐饮、音乐和地点都会发挥作用。其他方面也起着重要的作用，如一个合适的主持人，他使各小组保持一致并制定框架方案，这是关于装饰和与粉丝互动的可能性，以及在晚间活动中对主持人和酒保的选择。

对于影响者活动，你必须密切关注各个目标群体的不同挑战，因为年轻时的年龄组差异很大。虽然老年人在25岁或35岁时已经非常固定和相对相似，但为14至16岁的人策划的活动与为18至20岁的人策划的活动之间的区别已经大不相同。这也是一个好的机构在策划此类活动时应始终牢记的事情。

在活动中扩大影响，整合点位

照相馆、化妆角和糖果店：通过整合固定的地点，你为博主和在场的客人创造机会，以一种有趣的方式产生新的影响。这种内部活动推广的一个相当经常使用的手段是照片盒。照片盒使客人能够快速而轻松地制作出经典的打印照片。这些在活动中非常受欢迎，特别是作为纪念品。根据目标群体，你也可以整合小游戏。特别是对于年轻的目标群体，它不可能足够响亮和多彩。由于许多博主是女性，所以支持计划的重点也应该更多地放在她们身上。

粉丝和目标群体的年龄是多少？

真正一直消费社交媒体的粉丝大多是女性。目标群体非常年轻，最早从12、13岁开始，一直到20多岁。在这里，人们处于探索阶段，非常关注其他人在做什么，他们也许过着（据说）丰富多彩的生活，看到遥远的地方或非常喜欢运动。粉丝们对时尚极为敏感，很容易对潮流产品感到兴奋。在马尔代夫的海滩上，第二天在纽约，不断地换上新衣服，这就是博主的世界！”。

这样一个活动的计划时间有多长？

这样一个活动的实际规划时间通常是几个月。有时不太复杂的博客活动可以在几周内计划和实施。然而，为了形成真实的故事，并将品牌最佳地融入故事中，建议考虑至少两个月的策划期。这不仅涉及活动的经典因素，也涉及影响者的预订日期。许多博主自然是经常在路上，不仅是出于职业原因，也是出于个人原因。在计划活动时也必须考虑到这一点。这就是为什么你需要准备时间。建议至少两个月。

你需要一个VIP或明星嘉宾吗？

明星和名人为每项活动增色不少。如今，博客吸引了很多人的注意，他们是正在走向 “星光大道 “的年轻人。那些已经成功并在社会上有知名度的人提高了任何活动的价值。这就是为什么建议博主和影响者活动增加一两个明星嘉宾。对于博主来说，VIP也是另一个亮点（边会），对于其他所有在当天做客的人来说，也是如此。这提供了额外的图像材料，这在影响者活动中最终是重要的。

你如何衡量影响者活动的成功？

传统上，广告成本是以千人接触价格（CPT）来衡量的。这个数值表明，为了让一千人看到这个广告，必须投入多少钱。尤其是报纸和杂志等经典媒体，往往只能引用这个数值。由于数字媒体的存在，今天你也可以精确地跟踪你自己的转换。这意味着用户流程被记录下来，例如，当点击谷歌广告和随后在网上商店的购买。

当然，这种测量要准确得多，因为个别过程可以被拦截。因此，你也可以看看有多少人把产品放在购物篮里，但后来没有进行订单处理。最后，我们看一下这个广告要播放给多少人听，才能实现销售。这种跟踪当然更有效率。

另一方面，对于博主来说，这很难，尤其是在社交媒体上。社交媒体和Instagram本身就是一个平台，自然只能提供有限的数据。这就是为什么CPM也被用于计算博客和影响者活动。通过这种方式，可以将这些事件与广告等进行比较。此外，在评估和分析中当然还有其他因素。然而，印象数或CPM是决定性的。

然后为所有在场和被邀请的有影响力的人创建评价。由此，可以计算出总的媒体价值。这些包括印象，但也包括运行时间，以及在粉丝中的病毒性。这就是该机构如何计算运动的价值。

女性博主多还是男性博主多？

事实上，在Instagram、YouTube和Snapchat周围的社交媒体世界中，女性和男性博主之间存在很大差异。女性博主从粉丝那里得到的鼓励要多得多，可以更快地建立起庞大的影响力。他们也更愿意谈论自己和自己的生活。男性做得比较少，对他们来说，建立大范围的机会也要低得多。这就是为什么许多影响者活动通常为女性目标群体推广产品，例如，来自美容部门的沐浴露、面霜和香水。女性博主有一个更大的社区，她们在人群中的人数更多，而且更活跃。因此，博客和影响者活动也应针对这样的群体。这就是产品植入最有效的地方。

谁在组织博主活动？

博主活动通常由社会媒体机构组织，因为任何活动的核心都是与博主和影响者本身的合作。与非常年轻的人一起工作，而博客通常是这样的，这反过来又需要有经验的管理者把一个活动的各个参与者联系起来。当然，对于一个活动来说，要做的事情远不止预订博主。这是关于侧面的活动，完美的地点，一个协调良好的团队，专业的调酒师，DJ，参与特定活动的合作伙伴和赞助商，以及更多的东西！这就是我们的工作。一个机构为你处理所有这些工作，最好你也能从一个来源预订所有的东西。为什么？这就省去了很多安排和沟通渠道，为你节省了宝贵的资金。重要的是，你可以给博主的活动以排他性。排他性是社交媒体的特殊之处。

最佳实践：我们机构的影响者活动+事件

在过去的几个月里，我们有一些令人兴奋的运动和活动。为了让你了解我们机构与博主和影响者的合作情况，这里有一些影响者营销的最佳做法。

• 慕尼黑的影响者活动–第一届影响者运动奖
• 在杜塞尔多夫与影响者试驾– 与你的明星试驾
• 最佳实践活动– 灵感和想法