互动率（参与）–定义和提高互动率的技巧

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互动率或用户参与在两个方面尤其发挥着重要作用。首先，在监测方面，即衡量或评估运动的成功。其次，互动率或参与度是影响者或其社交媒体渠道定价的决定性因素。计算公式各不相同，因为当然是机构，但也是公司自己对各个职位的加权。但让我们从头开始，从互动率的基本定义和计算开始。

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互动率的定义
相互作用率的计算
衡量成功或监测的例子
购买赞助文章的例子

互动率的定义

根据定义，互动率是反应量与浏览量的关系。使用技术术语，人们会说与互动有关的观点。这导致了参与度，即互动率。

是什么让互动率如此重要？在许多社交媒体网络中，除了许多真实的账户外，当然也有很多假账户、幽灵账户，当然也有买来的喜欢和评论。互动率，特别是分布在几个帖子中的互动率，即考虑到几个出版物，而不仅仅是一个，提供了关于一个人的社区有多活跃的信息。例如，那些购买了订户的人，互动率较低，因为这些渠道永远不会与自己的社会媒体渠道互动。买来的用户通常是机器人或拥有大量所谓幽灵账户的人。然后，这些都被用来，例如，喜欢其所有者以前购买过粉丝的网页。

因此，互动率是衡量质量的一个标准，当然这也是可以规避的。例如，有人不仅购买订阅者，还专门购买喜欢，在几个小时和几天内传播，还购买英文评论，乍一看很难识别为假账户。尽管如此，互动率是社会媒体渠道质量的第一个指标。因为有针对性地购买订阅者、喜欢和评论，每天有系统地分发，非常耗时，当然也很昂贵。这就是为什么由经验丰富的社交媒体机构对有影响力的人进行质量检查对客户和活动如此重要。

相互作用率的计算

计算互动率的公式并不复杂，也很容易记住。公式中唯一的变量是评论的权重。人们可以简单地把喜欢和评论加在一起。但问题是，个人评论有多重要？很快就有了一个喜欢的人。但对于评论，你必须花时间，思考你所写的内容，当然，你会比简单的 “赞 “更公开。许多因素使得发送评论不仅对客户更重要，当然也对社交网络的算法更重要。用户在互动中投入的时间越多，互动本身的价值就越大。因此，评论的权重因机构和公司的不同而不同。

计算互动率的基本公式是这样的。

  • ( 赞 + 评论 x 5 ) / 浏览量 = 参与度

你可以随心所欲地调整数值x 5，向上和向下。

衡量成功或监测的例子

只要所有渠道的购买价格相同，互动率就可以直接相互比较。在社交媒体活动之后，不同的参与者、博客和影响者可以根据互动率进行相互比较。互动率越高越好。

  • 影响者AA，互动率为2.34
  • 影响者AB，互动率为3.15
  • 影响者AC，互动率为2.63
  • …

在我们的小范围比较中，影响者B的互动值最好，因此将继续被预订用于进一步的活动。倾向于点击率较低的影响者将不会收到后续的预订。

购买赞助文章的例子

在Instagram、Facebook和YouTube上的广告比以前更受欢迎。众多品牌正在投资于社交媒体活动，当然还有影响者营销。社会媒体发布的购买价格，尤其是不同的参数，从名人到与微影响者组织的努力，许多人不知道影响者和赞助商发布的确切价格。

幸运的是，任何想在网上计算价格的人都可以找到好的网上价格计算器。目前最受欢迎的Instagram帖子的价格计算器之一是Influencer Fee。在这里，你可以免费计算赞助文章的价格。

这个Instagram价格计算器也主要是基于互动率。

YouTube上的价格

相对于其他社交网络，YouTube上的价格始终是最昂贵的赞助帖子。这是为什么呢？首先，YouTube视频的制作更加精细，这意味着竞争更少，比如在Instagram或TikTok。这意味着可以更有力地涵盖特殊主题。另一方面，在Facebook、Instagram和TikTok等网络上的帖子通常有24小时至7天的半衰期。在那之后，这些帖子就失去了意义。另一方面，对于非常多的搜索查询，Youtube会出现年龄为5、6、甚至7岁的视频。这意味着，无论谁设法将一个产品或一个主题放在YouTube上，从长远来看，都会为其收集成功的经验。这使得在YouTube视频中的投放成本相应提高。

在Instagram和Facebook上的价格

目前，Instagram和Facebook的媒体购买价格相对平等。平均而言，它们在相当于YouTube预算的10%至30%之间。因此，如果你为Instagram或Facebook计划你的活动，你将能够以相同的预算预订更高的覆盖率。此外，当然还有其他一些细微之处，在购买时应予考虑。在Instagram上，不可能在帖子中放置链接。因此，以后的报告或监测就更加困难。如果你需要精确的社交媒体数字，你应该使用Facebook。但下一个变量来了，就是目标群体。粗略地说，30岁以上的人可以在Facebook上得到很好的接触，30岁以下的人在Instagram上更多。如果你想接触18岁以下的用户，你应该使用TikTok。

TikTok上的价格

目前，TikTok是与希望接触年轻目标群体的影响者合作的绝对内幕消息。这里人数最多的是6至16岁，但与此同时，用户空间也向18和19岁的年龄段稍有扩展。由于新奇，与Instagram或YouTube相比，价格还是便宜一些，当然这也是由于目标群体还没有像Facebook上的50岁的人、YouTube上的30岁的人或Instagram上的25岁的人那样的购买力。相应地，你可以作为一个公司更有创造力，也可以做一些测试，以便在目前最年轻的目标群体中获得经验。

结论 互动率或参与度是社会媒体营销成功不可或缺的一点，在影响者营销中也是如此。如果你有更多关于这个主题的问题，你可以在我们的社会媒体博客中找到许多关于互动率主题的免费文章和提示。