UTM 参数：定义、Google Analytics 在电商、YouTube、Facebook & Co. 中的应用 + 示例

UTM参数 – 你如何知道你的在线营销活动（无论是广告还是内容营销等）是否成功？UTM参数就是答案。在在线营销中，通常没有什么比衡量成功更重要。对于社交媒体上的活动，如YouTube、Facebook、Instagram和TikTok，以及Google Ads和Native Ads也是如此。简单解释：每个项目都有一个URL，这个URL是唯一的。就像https://example.com/ – 通过扩展这个URL，可以追踪到个别来源，如示例中所示。通过这种方式，可以识别访问流量，例如https://example.com/?utm_agc=petra – 这意味着什么，以及UTM参数如何用于你的监控和报告，你将在本文中学习到！

什么是 UTM 参数？Google Analytics

创建 UTM 参数

创建UTM：示例

线索评估：Google Analytics

实际案例：营销大师班

在 Google Analytics 演示与工具中创建链接

嵌入链接（内容、通讯等）

在 Google Analytics 中收集和评估数据

嵌入链接（内容、通讯等）

在 Google Analytics 中收集和评估数据

初学者的代码嵌入

Google Analytics 测量什么？

提示！你是否已经了解 Youtube URL 参数？

UTM参数：定义和示例

让我们直接从一个小型示例开始：

UTM参数是如何工作的

如引言中所述，构建UTM参数的基础是测量页面的域名，在我们的示例中为：

https://example.com/

UTM参数可用于所有链接。结果可在Google Analytics中进行测量，稍后将详细介绍。在这里，您可以精确查看访客是从外部还是内部来的。

例如，如果影响者进行推广，我可以添加参数utm_agc=peter，这样我就知道哪些访客来自Petra。当然，广告等也是如此。

结果：

https://example.com/?utm_agc=petra

你也可以查看这些访问是否带来了销售。欢迎进入链接来源成功测量的世界！

提示！所有指向你的电子商务的链接都可以添加 UTM 参数。无论它是 Instagram、Facebook、YouTube 还是 Pinterest。

定义：访问/链接追踪

UTM 参数使你能够识别流量（访客）与其来源（即出处）之间的关系。

例如，你可以看到哪些访客是通过页面 XY 来到你的产品 XY 着陆页的。

通过这种方式，你可以直接比较不同线索来源的表现。这样一来，你就可以计算出有助于优化你的在线营销措施和策略的关键指标。

https://socialmediaone.de/? utm_source=website&utm_medium=content&utm_campaign=workshop_instagram

参数结构和扩展

你所需要的就是这个系统：

域名
website.com/
然后添加参数：
website.com/ ? utm_source=website
其他参数
website.com/?utm_source=website & utm …

可比较的关键指标：广告支出回报率

一种常用的方法是 ROAS（广告支出回报率）。通过这种方式，你可以识别出表现最好的来源。

计算广告支出回报率（ROAS）：

公式：销售额 / 花费 = ROAS

示例：10.000 / 2.000 = 500%。

ROAS 因此是特定活动收入与支出的比例。在这个例子中，该活动的比例是 5:1，即产生的是投入的 5 倍。因此你可以轻松地将活动 A、B 和 C 相互比较。

更多信息：Google Ads 和 Native Ads

但你只能计算这些和其他关键指标，如果你拥有必要的数据。这意味着你必须跟踪你的潜在客户（访客，也包括买家）。在这方面，使用 UTM 进行第一阶段的跟踪是很有必要的。

什么是 UTM 参数？Google Analytics

UTM参数以变量形式放置在链接中。如果用户点击此链接并到达目标网站，用户的访问来源和入口将被记录。

“Urchin Tracking Module” 是一个更大的软件的一部分，Google 买下了它，现在称为 Google Analytics。所有网站管理员都熟悉 Google Analytics。在这里，Google 提供有关网站活跃用户的信息。

Google（即 Google Analytics）通过 UTM 参数来记录您的线索来源。

创建 UTM 参数

通过 Google 的 URL 构建器，您可以添加 5 个 UTM 参数，其中 3 个是必填的。您应只使用与您的活动相关的 UTM 参数。这样，您的跟踪代码就不会过于复杂。

以下是一般概述：

来源 – utm_source

显示访客是通过哪个页面访问您的页面的。该字段通常包含供应商的名称，例如：

Instagram
Facebook
LinkedIn
FIVmagazine.com
SocialMediaOne
…

媒介/渠道 – utm_medium

请说明是哪条营销渠道将访客引导至您的网站。媒体是指渠道的名称。例如：

按点击付费（PPC）
电子邮件
社交媒体
合作伙伴
二维码
再营销
…

Google Analytics 使用媒体来分配购买渠道。

活动 – utm_campaign

这些信息可用于确定与广告活动相关联的活动名称。对于零售商，可能是 “iPhone12Promo”，对于房地产中介和平台，可能是 “HomeBuyingSpringCampaign”。

关键词 – utm_term

通过此标签，您可以识别用于定位广告活动的付费关键词。

例如，它们有助于 Facebook广告，搜索关键词的 UTM 参数可以帮助传递目标人群的识别特征，如 “Male30-50HouseBuy”。

内容 – utm_content

这使你能够识别在你的广告或宣传中被点击的具体元素。例如，你可以看到有多少用户点击了电子邮件通讯中的哪个链接。因此，如果你对广告版本进行A/B测试，你可以将所显示的变体名称传递过去。

标记是生成来自你的潜在客户的基础数据集的第一步。当你收集了足够的数据后，就可以开始分析。

创建UTM：示例

图片胜过千言万语。这里你可以看到 Google Analytics Demos & 工具的链接生成器：

在 Google Analytics Demos & 工具中创建链接
嵌入链接（内容、电子邮件通讯等）
在 Google Analytics 中收集和评估数据

结果看起来就像你从关于UTM参数文章开头已经知道的那样：

https://socialmediaone.de/? utm_source=website&utm_medium=content&utm_campaign=workshop_instagram

你可以轻松地通过 “&” 将各个参数连接起来。

线索评估：Google Analytics

你可以在 Google Analytics 中看到你的 UTM 参数现在设置的值：

打开Google Analytics
获取（菜单）
活动

实际案例：营销大师班

如上所述，你必须做三件事才能自己使用UTM参数。以下是步骤再次为你列出：

在3个步骤中创建UTM参数：

在 Google Analytics 演示与工具中创建链接
嵌入链接（内容、通讯等）
数据采集和评估在 Google Analytics

在 Google Analytics 演示与工具中创建链接

第一步是创建您的链接。例如，使用 Google Analytics Demos & Tools。

嵌入链接（内容、通讯等）

随后，你将代码插入到你的系统中。这可能是一个新闻通讯工具，如 Mailchimp，或一个 WordPress 网站，如本例所示：

在 Google Analytics 中收集和评估数据

现在你必须等待。根据项目不同，你可能会在稍后或之前收到第一个点击。通常，你将在第二天从Google收到新的数据。

之后，你可以清楚地识别和分类你的潜在客户，例如按照活动或媒体分类。通过这种方式，你可以识别出访问者，就像YouTube（Google的子公司）自动识别的一样：

通过这种方式，你之后可以识别出常规渠道和你新打开的潜在客户：

嵌入链接（内容、通讯等）

现在你可以将代码插入到你的系统中，或者将其提供给 affiliate 合作伙伴，例如用于跟踪线索（如销售）。这可以是一个邮件营销工具，如 Mailchimp，甚至是一个 WordPress 网站，这就是全部！从现在起，你可以在 Google Analytics 中看到这些标记的链接。

在 Google Analytics 中收集和评估数据

你的网站或在线商店上还没有 Google Analytics 吗？那现在就是时候了！

初学者的代码嵌入

搜索引擎优化始终需要多种方法。除了反向链接、内容和结构之外，了解访问者的行为主观非常重要。免费的 Google Analytics 软件可以全面了解用户行为。除了实时跟踪和概览，Google 还提供有关用户群体（人口统计、位置等）、用户行为（页面浏览量、页面流程等）和用户访问情况的信息。在本新的视频教程中，我将向新手展示如何将 Google Analytics 代码集成到 WordPress 中。之后，将进行一次快速的搜索引擎分析概述。

Google Analytics 设置 – 视频教程

Google Analytics 测量什么？

这主要涉及网站上的点击和访问者。重要的关键绩效指标（KPI）包括：

访问者
唯一访问者
访问时长
页面数量
等

你可以在此处了解更多相关内容：什么是 Analytics?

页面浏览量，也就是所谓的展示次数，指的是个人用户的浏览次数。有两种不同的页面浏览量类型。一方面，是页面浏览量（展示次数），即使用户打开了我们的页面两次甚至三次，也会计算每一次浏览。另一方面，是唯一的页面浏览量（唯一展示），每个用户只计算一次。这个数字可以提供关于单个页面实际覆盖范围的信息。

提示！你是否已经了解 Youtube URL 参数？

YouTube URL 参数 – 为什么你需要 YouTube URL 参数？URL 中的参数可用于激活或重新激活某些功能。例如，开始时间、结束时间，以及激活/停用自动播放。在这里你可以找到一份重要的 YouTube URL 扩展列表，适用于网站和在线商店的嵌入。在解释如何嵌入视频时，我将告诉你如何添加参数，并直接举例说明最终的 URL 看起来是什么样子。YouTube URL 参数！