Instagram 限时动态：现已推出问卷功能，对网红和品牌而言既有机遇也有风险

Instagram上有一项有趣的功能，那就是“限时动态”。由于这类动态仅在24小时内可见，因此可以推测其对用户的影响应该还在可控范围内。，大家使用这项功能有什么体验呢？

Instagram 限时动态：全新调查功能

凭借“限时动态”这一功能，Instagram 增添了一项重要的核心功能。“限时动态”让用户有机会更近距离、更直接地了解网红。相比照片和视频，“限时动态”的发布频率高出四到五倍。这为网红提供了更大的空间来打造自己的频道，从而进一步拉近与粉丝的距离。

与“限时动态”相比，动态中的照片或视频制作起来要复杂得多。它们必须具备更高的质量，因此需要更长的策划和制作时间。而“限时动态”则非常简短、不拘形式，也不必追求完美。它的意义在于让粉丝看到偶像“完美照片”之外的另一面。无论是卡罗琳·道尔（Caroline Dauer）清晨刚起床时还带着睡意、素面朝天、只说半句话的样子，还是莉娜（Lena）和莉莎（Lisa）上传的一段新的musical.ly短视频。

Instagram 限时动态堪称新时代的小报。在这些动态中，粉丝们能比通过常规帖子更贴近自己的偶像。网红们“看似”在免费展示自己生活的私密细节——免费参观别人家。Instagram 限时动态中最让粉丝们兴奋的，正是这种“窥探陌生人的客厅”的感觉，这正是中世纪式八卦的经典套路。

我们的亲身经历表明，并非每位网红都能在镜头前游刃有余地展现专业演技，即便是即兴表演也是如此。这些故事需要极强的即兴发挥能力，同时也需要角色性格轻松随性、不把自己看得太重。这并非每位Instagram博主都能做到。

制作故事的过程同样费时费力，而且必须时刻考虑下一则故事的内容。无论是在早餐桌旁、中午在大学里，还是晚上在俱乐部里，粉丝们总是希望参与其中，无论帖子获得成功还是遭遇失败，他们都会同样热情地做出反应。正因如此，Instagram 故事虽然对网红来说更耗时，但它们却能更紧密地维系与粉丝之间的联系。

24小时的限时发布为整个课程增添了一份额外的魅力。信息仅以有限的方式提供，这与网络营销类似，这种稀缺性策略发挥得淋漓尽致。

成功的网红营销：靠问卷调查就能实现吗？

该工具在哪些行业或针对哪些产品/服务方面取得了最大的成功？

就产品植入选项而言，对于那些同时在时间轴上发布帖子的商家来说，Instagram 限时动态是一个值得关注的渠道。但归根结底，网红的目标受众或粉丝及其兴趣点是相同的。因此，与经典版 Instagram 类似的领域进行产品植入同样能取得成功。这些领域包括时尚、美妆、健身、营养和旅行。当然，每个行业都可以进一步细分为许多子领域。仅在时尚领域，就有太阳镜、手袋、新锐潮流品牌，还有那些参与网红营销的行业巨头。

如前所述，由于“故事”中的产品有更充裕的时间展示，因此可以更有效地进行推广。

这些故事可以相互关联，使每个故事都讲述一个小故事。如果网红随后连续发布四、五条帖子，一个更大的故事便逐渐展开。对于观众或粉丝而言，这会让他们与该主题建立起比单条帖子所能产生的更深厚、更强烈的联系。我们从经典的电视广告中也了解这种效果。我们在广告中看到某个品牌越频繁，就越快会将该产品记在脑海中。当人们去购买纸巾时，他们已经知道在超市里该找哪一款了。我们信任他人的推荐，这也正是Instagram和“故事”功能在社交推广中如此有价值的原因。

Instagram营销活动：企业的新机遇

“故事”功能现新增了插入“投票”的选项。

Instagram营销活动还有哪些新的可能性？

这项新的调查功能非常有趣，因为它除了传统的“点赞”和“评论”之外，还为用户提供了与网红互动的另一种方式。

今年年初就出现了一个最佳实践的典范：在YouTube和Instagram上颇具人气的希琳·大卫（Shirin David）号召粉丝们共同创作一款专属香水。粉丝们随后参与了一项多阶段的调查，这款香水最终被命名为“由社区共同创作”。超过30万名年轻人参与了此次调查，从而参与了这款新香水的创作过程。

这一最佳实践展示了问卷调查和用户参与背后的强大力量。从清晨穿搭时的一个简单问题——“你觉得哪双鞋最配我的这身打扮？”——到用于产品开发的详细营销工具，无不体现这一点。

如果 Instagram 限时动态中包含投票功能，投票结果仅对用户本人保持匿名。因为在限时动态中添加投票选项的人，不仅可以看到有多少用户参与了投票，还能看到具体哪些用户投了什么票。

数据评估：收益还是风险

该投票功能的这一特点对其在营销中的可用性有何影响？

这个问题自然会让我们深入探讨技术开发。

正如我们在各种分析工具中看到的那样，甚至在Instagram等平台上可用的更简单的机器人中，数据的使用也是一座绝对的金矿。对于服务于大型和国际客户群的营销公司和广告代理商而言，此类程序的开发令人振奋，它们也将对此进行投资。

例如，通过与Instagram的接口并在授权后读取网红的频道，可以相对轻松地针对用户群体进行定向投放。随后，当用户做出A、B或C中的选择时，系统会根据其个人观点，向其展示相应的广告。一个简单的例子就是通过社交网络投放印有用户个人姓名的T恤广告。其亮点在于：用户看到的广告上印着他们自己的名字。这正是借助数据分析实现的直接响应。

当然，与定向广告互动的可能性要高得多，因为这种方式是针对个人的，因此吸引力较小。广告会直接呼唤用户的名字。同样的原理也可以应用于投票功能的新功能和选项。

然而，对数据的评估非常复杂。我们可以看到，一位拥有100万粉丝的普通网红，其单条故事的覆盖范围或曝光量大约为50万人。如果其中10%的用户进行了互动，就有5万名不同的用户参与了调查。这些数据无法轻易导出为CSV格式，而且即便能导出，对大多数网红来说也已绰绰有余。然而，对于规模更大、更复杂的项目而言，数据分析具有极高的潜力。特别是在投放广告时，这类广告基于用户的个人决策，从而显著提高了互动概率。不过，这需要复杂的软件和必要的技术背景支持，因为单独采集这些数据是不现实的。

这对使用该功能的公司会产生负面影响吗？

尽管如此，利用所得数据来改进现有产品或开发新产品，对用户而言仍是一个积极的信号。你的个人观点会得到重视，你的意愿也会被偶像或网红所关注和理解。无论相应的营销活动形式如何，只要沟通策略能透明地阐明这一模式，它就代表了客户的需求，并体现了社区的参与。正如我们在政治领域所见，人们渴望参与决策，或希望自己的意见得到尊重，这对许多人来说非常重要。如果用户能够自主参与并施加影响，且所有流程都透明公开，您会将此视为一种积极的特质。