Instagram Story：现在有了投票，影响者和品牌的机会和风险都有了
现在，在《互联网世界商业》杂志上，对社交媒体专家Stephan M. Czaja进行了新的采访，主题是 “影响者营销：Instagram Stories的新调查功能”。社会媒体 网络已经改变了世界，
在视频和杂志的节选之后，这里是关于Instagram Stories：新调查这一主题的深入采访。
杂志出版 – 影响者营销和Instagram上的调查
杂志摘录–《互联网世界》杂志的内容
非常感谢你的文章!在接下来的几期中，斯蒂芬-M-查亚也将亲自担任作者。关于Insagram的一切!
这里我们有另一个关于Instagram和新调查主题的更详细的采访。
Instagram的一个有趣的工具是故事功能。由于这样的故事只在24小时内保持活跃，可以认为对用户的影响可能仍然是可控的。你在使用这个工具方面有什么经验？
Instagram故事：新的民意调查
在Stories的原则下，Instagram通过一个基本的核心功能进行了扩展。故事让用户有机会更密切、更直接地了解有影响力的人。故事的发布频率是照片和视频的四到五倍。这给了影响者更多的余地来塑造他们的渠道，并更多地吸引粉丝。谁是德国最好的Instagram用户？在这里你可以找到德国最大的Instagram明星。
流中的照片或视频比故事的制作要费时得多。它们必须具有更高的质量，因此需要更长的计划和生产时间。另一方面，一个故事非常短，没有约束力，不一定要完美。相反，它是关于在完美的照片之外看到自己的偶像。无论是早上的卡罗琳-道尔，还是从床上下来的困倦，没有化妆，只说了半句话，还是莉娜和丽莎上传了新的musical.ly。
Instagram Stories是新时代的小报。粉丝们可以在《故事》中比在通常的帖子中更接近他们的偶像。
我们自己的经验表明，不是每个有影响力的人都掌握了在镜头前即兴表演和专业表演的艺术。这些故事需要大量的自发性，也需要非常轻松的角色，不要把自己看得太重。不是每个Instagram用户都能在这方面取得成功。
制作故事也同样耗费时间，你必须不断考虑下一个故事。不管是在早餐桌上，在大学的午餐时间，还是在晚上的俱乐部。粉丝们总是希望在现场，并自然而然地对成功和失败后作出同样的情感反应。这就是为什么Instagram Stories在时间上让影响者参与得更多，但却提供了让粉丝参与得更深入的潜力。
24小时的有限出版时间自然使整个事情有了额外的吸引力。信息只在有限的范围内提供，与网络营销类似，稀缺性在这里也完美地发挥作用。
成功的影响者营销：用调查？
这一工具在哪些部门或与哪些报价有关的方面取得了最大的成功？
就产品投放机会而言，Instagram Stories对同样在时间轴上发帖的供应商来说很有意思。然而，归根结底，影响者的目标群体或追随者以及他们的兴趣是相同的。这就是为什么产品植入在类似的领域也很成功，就像在经典的Instagram中一样。这包括时尚、美容、健身、营养和旅游。当然，每个单独的行业还可以细分为很多；仅在时尚领域，就有太阳镜、手袋、新潮品牌，但也有行业内的巨头参与影响者营销。
如前所述，由于有更多的时间，产品可以在故事中得到更有效的推广。
故事可以被连接起来，以便每个故事都能讲述一个小故事。如果影响者随后连续发表了四或五篇文章，就会形成一个更大的故事。对于观众或追随者来说，这意味着与该主题的联系比一个帖子所能创造的更大、更深入。我们从经典的电视广告中知道同样的效果。我们在广告中看到一个品牌的次数越多，我们就越有可能记住这个产品。然后谁买了一条纸手帕，谁就知道他在超市里会靠什么。我们信任他人的推荐，这就是Instagram和Stories对社会推广的价值所在。
Instagram运动。公司的新机遇
故事功能现在可以选择插入 “民意调查 “或投票。
这为Instagram活动带来了哪些新的可能性？
新的投票功能是一个非常有趣的选择，因为它为用户提供了除了经典的喜欢和评论之外的另一种与影响者互动的方式。
今年早些时候，YouTube、Instagram和DSDS评委（RTL）都知道的Shirin David呼吁她的追随者帮助设计和创造她的新香水，这就是最佳做法的一个好例子。她的粉丝随后可以参加一个多阶段的调查，然后香水被命名为 “由社区创造”。超过30万名年轻人参加了调查，从而参与了新的香水及其创作。
这一最佳实践显示了调查和用户参与背后的力量。从早上关于服装的简单问题，”你觉得，哪双鞋和我的衣服相配？”到产品开发的详细营销工具。
当民意调查包含在Instagram Stories中时，它们只对用户保持匿名状态。这是因为任何在Stories中添加投票选项的人不仅可以看到有多少用户投票，还可以看到到底谁投了什么票。
数据评估：有利可图还是有风险
投票功能的这一属性如何影响其在市场营销中的可用性？
当然，这个问题把我们带到了技术发展的深处。
我们可以从各种分析工具中看到，也可以从Instagram等平台存在的更简单的机器人中看到，数据的使用绝对是一座金矿。对于陪伴客户的大型和国际部分的营销公司和广告公司来说，这种方案的发展无疑是令人振奋的，并将得到投资。
例如，如果你通过界面访问Instagram，并读出具有授权的影响者的渠道，你可以为用户群创建相对简单的目标。然后那些做出A、B或C决定的人将会看到与他们自己的意见相符的相应广告。一个简单的例子是在社交网络中分发带有个人姓名的T恤衫广告。诀窍是：用户看到一个广告，但上面印有他们自己的名字。由于数据的利用，直接的地址。
当然，有针对性的广告的互动机会要高得多，因为这种方法是个人的，因此促销性较低。一个人自己的名字立即吸引了用户。当然，同样的原则也可以适用于民意调查的新功能和选项。
然而，对数据的评估是非常复杂的。 如果你看一下拥有一百万粉丝的普通影响者的覆盖率或印象，那么，比如说，一个故事就能达到50多万人。如果其中10%的人进行互动，就有5万个不同的人参与了调查。这些不能简单地以CSV格式导出，甚至对大多数有影响力的人来说，这也是一件太好的事情。然而，对于更大和更复杂的项目，在评估数据方面有极高的潜力。特别是当涉及到显示广告时，这些广告是基于用户的个人决定，从而大大增加互动的概率。然而，这需要复杂的软件和必要的背景；对于单个影响者来说，数据评估是不可行的，因此几乎没有意义。
这是否会对使用这种功能的公司产生负面的影响？
使用由此产生的数据来改进产品或创造新产品，对用户来说是一个积极的信号。他们自己的意见被考虑到，他们自己的愿望被偶像或影响者看到和感知到。如果传播策略透明地解释了这一模式，无论活动看起来是什么样子，它都代表了客户的愿望和社区的参与。我们在政治上也看到，对公民投票的渴望，或对自己意见的考虑，对许多人来说是非常重要的。因此，如果用户自己可以帮助塑造，也可以施加影响，如果所有的过程都是透明的，他们会把这视为一个积极的信号。
谨防狗屎风暴!主题必须是经过深思熟虑的
公司应该避免哪些调查类别？
当然，调查类别应始终涉及你自己的主题领域、你自己的行业或你自己的环境。一般来说，就像在社交网络中一样，人们应该避免政治和宗教。建议在自己的市场环境中明确定位。美容品牌应该包括与主题相关的内容。如：时尚、时装周甚至是明星。
主题应该是人们的乐趣，社交网络，当然还有Instagram的工作，因为它们分散人们的注意力，给他们带来乐趣，让他们从日常生活中获得一点假期。在这种环境下，没有人会处理悲伤或高度情绪化的话题。人们希望有乐趣，希望有一点分心。这就是你应该在主题上对自己的定位。
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