2小时影响者营销：免费视频课程–合作的关键

在： /通过：

新的!新鲜!而且100%免费!我关于影响者营销的新视频教程。通过我们新的社会分析工具，我们让每个机构、每个公司、每个网店和每个初创企业都能进行影响者营销为了让每个人都清楚地知道它是如何运作的，以及重要的杠杆在哪里，我花了一个星期的时间，每天晚上在工作室录制了这个两小时的视频课程，其中包含了所有关于基础知识、定义、关键绩效指标、活动、计划、分析、监测和更多的重要事实。

Overview hide
免费在线课程!影响者营销基础知识
简介到影响者营销
软件支持基础知识
影响者概念：我如何与博主一起创建广告活动？
结论：影响者营销是一种成功的战略

免费在线课程!影响者营销基础知识

以下是两个小时的教程中各个主题和重点的概述。

影响者营销简介

  1. 定义
  2. 发展社会网络/社会价值
  3. 社会网络排名，网络的价值
  4. 分类和类别
  5. 影响者营销的优势
  6. 风险

对Instagram上的社交媒体营销的软件支持

  1. Hootsuite / Screencast
  2. 社会分析/截屏
  3. Instazood/截屏

计划和实施影响者概念

  1. 目标的定义
  2. 可能的应用 / SA Hashtag Analyser
  3. 影响者的质和量的属性
  4. 影响者搜索/SA研究/SA经理
  5. 向影响者介绍情况
  6. 联系我们
  7. 合同
  8. 处理
  9. 为机构/SA活动策划者提供服务
  10. 监测/SA监测
  11. 总结

简介到影响者营销

定义： 影响者营销

  • 影响
  • 特别是年轻人
  • 建议，评价意见
  • 高可信度

影响

  • 92%的人相信人们的推荐
    (即使他们不认识他们)
    也是PR。
  • 95%的编辑使用搜索引擎进行研究

发展社会网络/社会价值

  • 论坛和先驱者，如Ebay
  • 第一个社区（Myspace）和数据传输（Napster）。
  • 网络2.0：不断联网
    社交网络已经彻底改变了整个世界
  • 博客作者和意见领袖
  • 社会商务：推荐购买

社会网络排名，网络的价值

脸书。这个付费广告巨头

  • 3100万用户
    现在每天有1900万活跃用户
  • 新闻、小组、页面的叠加
  • 作为替代方案的病毒团体
  • 广告是必须的
    即使是广告也打得很慢，叠加

在Youtube上。有价值的有机流量

  • 400-800万经常/定期，取决于调查情况
  • 长期安置/叫停
  • 高度参与
  • 搜索引擎方面

Instagram。几秒钟内的趋势

  • 每月有1500万活跃用户
  • 15岁以下的人每天超过30分钟
  • 日常娱乐
  • 比照Youtube/FB广告，成本不高。

博主的分类和归类

  • 相关性
  • 5-10k是微型的
  • 10-100k
  • 10万以上可以成为偶像
  • 100万以上的明星

最受欢迎的是。

  • 德国之巅（足球、Youtuber、Lisa和Lena)
  • 普通影响者（时尚、生活方式、运动）。

类别。

  • 时尚，最大的话题
  • 音乐
  • 食品
  • 旅行
  • 健身
  • 靓丽
  • 辅料
  • 动物，宠物

影响者营销的优势

营销方面的优势

  • 希望的目标群体
    没有广告屏蔽
    没有控制
    确切的目标群体（数据影响者
  • 影响者营销是可信的
    拉近与消费者的距离
  • 高范围
    Pamela Reif 3.3米
    Vogue 200K, < 10%
    Paola Maria 5.4米
  • 有望获得成功
    2017年，50%的14-19岁的年轻人通过影响者推荐购买了产品

根据年龄组的购买决定

  • 50% – 14-19岁
  • 33% – 20-29岁
  • 24% – 30-39岁
  • 10% – 40-49岁
  • 7% – 50-59岁或3% 60岁以上

出现的风险

  • 攻击性广告不起作用
    解决方案：产品植入或讲故事
  • 伸手不见五指的头晕
    解决方案：把参与/互动作为硬通货

软件支持基础知识

Hootsuite / Screencast

  • 为不同的网络预先规划内容
  • 流便于访问帖子、预定帖子、粉丝、互动等。
  • 在几秒钟内创建社交网络

社会分析/截屏

  • 影响者研究（按国家、城市等搜索）和影响者报告（简介和分析）。
  • 影响者名单，用于管理、分组和始终保持最新的数据
  • 用于快速处理查询和报价的活动管理器（含预测）。
  • 对活动和影响者进行成功分析和评估的张贴监测
  • Hashtag Analyser研究了数以百万计的帖子，并向你展示了一个标签最成功的影响者和帖子。
  • 趋势内容和搜索引擎优化的Toplist创建者，作为我们客户的额外服务!

Instazood/截屏

  • 每个人都在谈论机器人：什么是机器人？
  • 社交机器人是如何工作的？

影响者概念：我如何与博主一起创建广告活动？

作为第一步，确定目标

战略一览

  • 目标群体/客户需求的定义
  • 确定主题、关键词和渠道
  • 确定影响者
  • 目标和关键绩效指标
  • 影响者分析

竞选过程和重要问题

  • 你想通过你的活动或影响者达到什么目的？
  • 影响者应该为你的品牌做什么？
  • 个人影响者能从中得到什么/回报？
  • 谁应该联系有影响力的人，何时联系，如何联系？

计算到达率（印象）。

  • 计算印象分
    一篇文章的印象 = 追随者人数 / 1.52
    一个故事的印象 = 追随者的数量 / 27.46

通过投资回报率（ROI）来评估成本和成功与否。

  • 投资回报率=产生的收入/赞助文章的投资
    2.5 = 250营业额/100投资
  • 在Instagram上很重，只是一个链接
  • 通过代码跟踪

博主在活动中的可能用途

影响和情绪化

  • 影响力和关注度
  • 提高品牌知名度
  • 情感化
  • 互动性

从产品介绍到开箱的广告形式

  • 产品介绍
  • 产品建议
  • 开箱
  • 标签设置
  • 产品（服装）”穿
  • 直销（联盟营销

竞争者分析和创造过程

  • 渠道在IG上
  • 或Hashtag Analyser

影响者的质和量的属性

博主的定性特征

  • 识别影响者 “中的特征
  • 性别、年龄、相貌、兴趣、影响者的数量、最小/最大。追随者
  • A&O的目标群体是谁

博主的数量特征

  • 追随者的数量
  • 评论的数量
  • 喜欢和分享的数量
  • 重点：参与和互动
    参与率 = 追随者的数量 / ( 赞 + 评论 * 2 )

作为质量和价值的标志，Interactino利率

  • 8-20%的粉丝，最多5万个（前25名，30%；平均8-12%）。
  • 50.000 – 100.000粉丝，占6-14%。
  • 100,000 – 500,000 粉丝的5-11%。
  • 500,000 – 1,000,000的粉丝占4-9%。
  • 1.000.000 – 5.000.000 粉丝从2 -6%起
  • 5.000.000 – 10.000.000 粉丝的比例为1-4%。

影响者搜索

  • 用Social Analytics的研究工具寻找影响者
  • 城市、国家、类别。一切都在一个概览中
  • 影响者管理和团体

在与影响者接触之前，为他们做简报

  • 联系方式
    公司、联系人、电子邮件、电话
  • 运动数据
    客户，内容
  • 影响者（数字）的任务
    帖子，故事，视频，存在感
  • 影响者的任务(离线)
    准备、培训、访问商店
  • 頻率
    一次性，定期，定期/取消？
  • 媒体使用
    国家、语言区域、期限
  • 发布的内容
    标识、标记、提及的表述
  • 使用
    影响者, 客户, 公关/新闻, 第三方

接触：我们来了!

一般行为和准则

  • 通过电子邮件，简短而温馨
  • 不要把压力加在
  • 认真对待批评
  • 个人对话
  • 记录内容和想法
  • 表现出对贡献的兴趣
  • 喜欢、评论博主的帖子

提供附加价值。独占性

  • 独家优惠
  • 未公布的信息
  • 为了在你自己的社区进行分析

合同设计和框架协议

  • 基础：向影响者介绍情况

从预订到付款的处理

  • 影响者发布照片/视频
  • 影响者保存媒体（帖子、故事等）。
  • 发送媒体数据（监测）。
  • 付款方式

在几秒钟内为机构提供报价

  • 活动规划和预测范围、喜欢、评论的情况
  • 帖子和故事的定价

监测以衡量成功

  • 用于监测的影响者分组
  • 参数输入（提及、图像中的标记和标签）。

结论：影响者营销是一种成功的战略

  • 希望的目标群体
  • 影响者营销是可信的
  • 高范围
  • 有望获得成功
    2017年，50%的14-19岁的年轻人通过影响者推荐购买了产品
  • 社会分析支持整个过程