影响者活动：内容创作策略

机构：战略、影响和成效

但如何策划有影响力的活动呢？这听起来很简单，但影响力越大，活动前的策划和组织就越复杂。例如，我们曾举办过一次有 50 多位影响力人士参加的活动，其中一些人还带了合作伙伴。酒店、行程、航班、个人接送以及从机场到酒店等，都必须根据影响者的知名度进行相应的规划……这取决于影响者的知名度有多高。

推荐营销

在做出购买决定时，推荐有多重要？

资料来源Destatis：

[……]哪些信息来源会对消费者的购买决策产生重大影响。在调查期间，约 40.3%的消费者表示，他们在决定购买产品时会参考独立的比较测试。然而，最大的影响因素是朋友和熟人的推荐，约占 47.2%。

当然，推荐营销和影响力可以很好地用于各种场合。从员工招聘、产品展示到年度会议–您将在稍后的影响者活动示例中看到这一点。

建议对目标群体有重大影响。

第一步：战略–规划就是一切

然而，在这一切之前，还有战略！

因为如果没有正确的目标群体，没有明确的营销信息，影响力很快就会消失。整个活动越完善，不仅包括发布规划，还包括合同、产品展示、品牌展示……策划得越好，活动就越有效。小贴士在后续报道（网络电视媒体）中也是如此。

知名影响者和范例：优势

然而，更重要的是额外的分散效应，尤其是在预订知名影响者时。在活动结束后的几分钟、几小时甚至几天内，其他有影响力的人和博主就会对知名有影响力的人的内容作出反应。

分散效果：如何进一步传播营销信息！

社交媒体平台和目标群体

由此可见，影响者营销活动背后精心策划的战略是多么有价值。为了确保您身边有经验丰富的合作伙伴，值得与优秀的代理公司或影响者机构合作。不仅要规划影响者，还要规划媒体产出：

• Instagram 卷轴、发布和故事
• TikTok 视频和挑战
• YouTube 视频和跟帖
• Facebook 产品介绍
• Twitch 活动直播流
• …

例如：食品、时尚、电动汽车食品、时尚、电动汽车

没有两个活动是相同的，没有两个客户或产品是相同的，因此营销需要有创意！因此，我们的战略不再 “仅仅 “是展示产品，而是满足用户的需求！举个简单的例子？与自己的社交媒体明星一起试驾新型电动汽车。为特定人群提供独家舞蹈课程。充满魅力的时尚活动。

WeightWatchers 年会：与莫齐共舞

我们最后的亮点之一（在科罗娜之前），WeightWatchers年会，有 50 多位活跃的 WW 影响者参加。此外，还有来自明星厨师 Andi Schweiger 的美食，以及 Motsi Mabuse 的独家舞蹈表演和培训。

亮点

• 50 多位活跃的 WW 影响力人物
• 与女王共舞》 Motsi Mabuse
• 星级厨师安迪-施威格的晚餐

时装周：周六晚时装秀（决赛）

没有什么比演艺事业更重要了！我们不仅举办典型的时尚活动，还创造亮点！例如，在柏林时装周上，周六晚 8:15 举行最后一场时装秀。其中包括 “Sat1 Prominent”。这表明，影响者营销还有其他优势，即对其他媒体的影响。他们都想报道她！此外，还有分散效应，例如当节目在 “Sat1 突出 “上播出后，第二天又在 “Frühstücksfernsehen “上播出。

亮点

• 游泳池跑道
• 2019柏林时装周最后一场秀，晚上8:15
• 名人、电视频道（如 Sat1）、杂志（如 Harper’s Bazaar）

试驾电动汽车：与风扇一起试驾

混合动力汽车、电动汽车，它们在道路交通中占据的空间越来越大！2018 年，这个话题还绝对 “新鲜”，因此我们需要提高人们的意识。我们的想法是，与您最喜爱的社交媒体明星一起，在 5 个地点和 5 天内进行试驾。改变始于人们的思想，因此也始于年轻人的思想。简单地说，当他们拥抱变化时，他们的父母和祖父母也会效仿，这是迟早的事。

一个简单的变革原则。

亮点

• 将新技术引入对话
• 追随者与社交明星私下会面

线下激励，线上连接。

然后在网上，在 Instagram 上：

体育影响者奖：为健身喝彩

如何让保险公司对社交媒体营销感兴趣？首先，在战略规划中我们不要考虑保险，而要关注实际的好处：锻炼、营养、运动！

健康的人更长寿

因此，我们希望表彰那些在社交媒体上起到积极模范作用的社交媒体明星。无论是 Instagram、TikTok 还是 YouTube。帕梅拉-雷夫（Pamela Reif）等社交媒体明星以及网球世界冠军安吉丽娜-凯尔伯（Angelique Kerber）等后起之秀都获得了表彰。

亮点

• 受到网球世界冠军安杰莉克-科贝尔的表彰
• 20 多位活跃的健身和运动影响者
• 获奖者包括帕梅拉-赖夫
• 地点： 慕尼黑奥林匹克体育场附近

影响者营销？通过影响者进行营销已成为中小型公司，尤其是大型公司营销组合中不可或缺的一部分。

提示！通过广告扩大影响力

是的，影响者营销能带来有机覆盖，但 “只是 “暂时的。

例如，想想 TikTok 和 Instagram 使用的算法。这种算法通常以 24 小时为周期。当然，也有一些内容会在 “热门帖子 “中多停留几天。不过，这些内容通常会在很短时间后消失。YouTube 则有些不同：如果内容策划得好，几周、几个月甚至几年后仍会被算法显示。

然而，长期传播信息的方法只有一个，那就是有针对性的广告。

广告和影响者活动？它是这样运作的

投放广告：广告战略中的影响者事件

广告可以采取多种不同形式。例如，在影响者活动中发布的内容可用于广告。这样，您就可以直接（为您的品牌）利用影响者及其目标群体的信任。广告措施也可以定制，例如只向特定目标群体（如按年龄）显示。您还可以根据居住地、兴趣和许多其他参数进行选择。

• 年龄
• 居住地
• 兴趣爱好
• …

以社交网络为例，了解更多关于社交网络广告的信息：

• Facebook 广告

效果和影响 > 覆盖面和互动性

战略的有效性和影响力（覆盖面和互动性）因影响者类别而异。

有一些影响力相对较小的人，根据网络的不同，粉丝数在 10,000 到 50,000 之间，他们可能有一个非常专业的话题，但也有一个非常活跃的社区信任他们！这些人可以是勤杂工小窍门、电脑高手，也可以是接发等方面的有影响力者。有特殊目标群体的特殊话题。

与此同时，也有一些知名的大型影响者，他们的影响力很大，但互动却较少。同时，在策划影响者活动时，必须牢记每次预订都需要时间，因此也会产生费用。因此，在小型、有特殊兴趣的影响者和大型、知名的影响者之间进行权衡，也是此类活动前期组织工作的一部分。