美国顶尖的食品创业公司在查!高投资的营销 – 保证成功？
食品的社会媒体营销–在我们上次的 “Insta-Food-Check “中，我们比较了美国的食品网店和德国的食品店，今天我们将它们与在线食品贸易中的初创企业进行比较实际上为什么？在对活跃在Instagram上以获得更多影响力的美国和德国超市的分析中，相对较低的互动率非常突出。平均而言，美国的大型连锁超市几乎没有管理1%的通货膨胀率。
这个互动率是什么意思？
任何人都可以拥有粉丝，例如通过一次性的但大型的广告活动。结果，很多人突然意识到了我们，关注我们的频道，但事后却成了幽灵。没有互动，没有喜欢，没有评论。我们的品牌始终被忽视。在他们的简单模型中，可以很容易地计算出互动率
公式。相互作用(例子)
互动性=（赞+评论*4）/关注者人数
因此，如果我们的频道有10万名粉丝，但其中只有875人与我们的媒体互动，我们的互动率不足1%。另一方面，如果我们有5,100次互动，我们将达到5%。对于大公司来说，这里可以做一个小的扣减；由于他们已经有非常高的网上影响力，他们接触到很多人。这就是为什么计算互动率对公司如此重要。粉丝是相对的，我们在作为社会媒体顾问的工作中一再解释这一点。许多所谓的影响者在互联网上购买他们的喜欢或追随者。筛选出谁有真正的增加，谁在用不公平的手段战斗，是这里的挑战。这就是为什么许多公司在预订博主时要咨询社会媒体机构，比如。这显示了互动的巨大价值。
品牌意识
这就是为什么大公司也应该在社会媒体营销方面做出努力，因为这不仅仅是通过一般的品牌知名度来接触到的粉丝，而是要在这个社区创造互动。社区的想法特别重要：我为什么在Instagram上？我在这里寻找的是什么附加价值？我想知道详细的信息吗？我想要大量的文本吗？还是我只想得到娱乐？
在Instagram营销中应确保的正是这种有规律的、持续的、轻盈的信息流，即照片和视频而不是长篇文字。食品初创企业尤其显示了这一点的作用。不管是关于口袋里的麦片还是健康的冰沙，都不重要。年轻的创始人有很多想法，有些人设法把他们的想法变成了一个真正的品牌！这是很重要的。
最佳实践食品
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美国与德国的食品初创企业
当然，首先，我们向美国的方向发出了感觉。以一篇著名的文章为基础，我们开始分析各种Instagram账户。我们很快注意到，美国的许多食品初创企业在Instagram渠道上投入的精力较少。
在德国，情况则完全不同；在这里，我们无法从我们的各种例子中找到一个坏的候选人。在我们关于食品行业社会媒体营销主题的社会背景下，我们不想剥夺你的一些渠道，并提出了3个来自美国的例子和3个来自德国的例子。包括互动率和追随者，以进行快速比较。
反面例子：美国的初创企业几乎不做任何努力
- Melt Organic – 哇…无语。社交媒体经理在哪里 – 3.5 / 10
- Rooibee红茶：你不能得到比这更多的标准：产品、影响者、完成 – 5.1 / 10
为了挽救荣誉，我们有另一个来自美国的正面例子：爱苏雅–唯一的希望之光，它是有效的！”。- 6.5 / 10
积极的例子：德国对细节的关注
- 午餐小汤。罐装的美味炖菜 – 8.1 / 10
- 满满的燕麦：为你的口袋准备的麦片 – 7.8 / 10
- 真正的果实：来自 “邪教饮料 “精神的生命 – 6.1 / 10
比较：以高投资启动Instagram营销 – 保证成功？
在我寻找食品行业的创造力时，我自然不能回避对美国的关注。社会媒体营销中的创意呢？这里应该有一些东西可以找到!但是…没有任何东西。”The United States Of Food: The Most Well-Funded Food & Beverage Startups in Each State”（文章）首先向我承诺，它们必须是好的概念，否则就不会有人投资。但是当我看了看社交媒体渠道，我感到很惊讶。几乎无话可说。没有什么创意，完全是标准的，而且没有一个人的追随者超过5,000人。
我就不说最坏的例子了（尤其是在健身领域）。没有最佳实践!这里只是快速看一下Instagram上的nogos。你也可以看到，与互动相比，追随者的数量相对较多–买的？让我们快速浏览一下各渠道的框架数据。
快速检查参与情况
在每个详细的在线零售商名单的末尾的快速检查让你了解互动率。该公式可以快速计算。
参与度=赞/关注者
当然，结果可能会受到社交机器人的影响。然而，归根结底，它至少是一个跨部门的指标，可以快速得出结论。这些互动率可以通过对帖子、评论和喜欢的长期跟踪来更精确地检查。然后，总评分代表了互动与频道视觉表现的结合。
Melt Organic: 哇…无语。社会媒体经理在哪里？
尽管产品很好，而且在超市里有展台，但在Instagram管理中没有爱。融化是有些不同的黄油。不幸的是，该频道并不是一流的。
- 评价：3.5 / 10
- 1,496名用户
- 1,186人认购
- 200个捐款
- 平均44个赞
- 快速检查：2.94%的承诺
- Melt Organic Instagram
Rooibee红茶：没有比这更标准的了：产品、影响者、成品
标准，绝对标准。一个瓶子的特写，一些有影响力的人低头看着地板……。嗯。2,471名订阅者，只有16-30个喜欢。同样，在这个渠道中没有什么爱，更多的是一个9美元的社交机器人。
- 评价: 5.1 / 10
- 2,471名用户
- 1,056人认购
- 510个捐款
- 平均36个赞
- 快速检查：1.45%的承诺
- Rooibee Red Tea Instagram
爱心苏雅：美国唯一的希望之光：你能做到的!
为了让我们至少能从《美国的食品：各州资金最充足的食品和饮料初创企业》一文中再看到一个好的例子，这里是爱素佳的频道。实际上只是一种饮料，但以一种别致、现代和生动的方式呈现。尽管这些用户肯定不是真实的。
- 评价：6.5 / 10
- 2,361笔捐款
- 15万名订户
- 2,529人认购
- 平均455个赞
- 快速检查：0.30%的参与度
- 爱上Suja Instagram
德国的食品初创企业：Instagram的3个好建议
新概念，新运气。审视食品初创行业。
在线食品初创企业的比较
我们看看围绕健康饮食、有机食品、饮料和超级食品的新想法。
午餐小汤。罐装的美味炖菜
我从自己的经验中知道这些小罐子有多好吃。小午餐通过电视形式 “Höhle der Löwen “变得更加知名。该公司在Instagram上的产品、创意和博主的组合也堪称典范。
- 评价：8.1 / 10
- 402个捐款
- 17,900名用户
- 317人订阅
- 平均520个赞
- 11条评论（促销活动、竞赛活动最多200条）。
- 快速检查：2.90%的承诺
- 小巧的午餐Instagram
饱含燕麦：麦片的麦片，口袋里的薄饼
另一个麦片酒吧？哦，是的，初创的哈弗沃尔展示了如何创造一个令人同情、真实和可爱的产品。为大众市场和运动员服务。该公司在其Instagram频道上也非常活跃。
- 评价: 7.8 / 10
- 465个捐款
- 20,100名用户
- 3,771人认购
- 平均1,220个赞
- 47条评论
- 快速检查：6.06%的承诺
- Oaty Instagram
真正的果实：从 “邪教饮料 “的精神中活着
Instagram渠道不如其他许多渠道成功，但True Fruits的定位非常好，许多人喜欢这个品牌。他们专注于透明的内容和创新的瓶子设计。不仅仅是冰沙的东西。
- 评价：6.1 / 10
- 719笔捐款
- 107,000名订户
- 9人订阅
- 平均2630个赞
- 39条评论
- 快速检查：2.45%的承诺
- 真正的果实 “Instagram
结论 大型食品公司可以向初创企业学习
特别是对Instagram营销的热爱和奉献，每一个文字、照片或视频，都是年轻创业者的力量所在。在互动率为10%的情况下，你通常会有十倍的人以喜欢或评论的形式与你的内容进行互动。这意味着你不仅有更多的人积极投身于品牌，而且还能实现更大的病毒效应。每一个喜欢，朋友们也能看到这个帖子，并可以选择喜欢或忽略它。如果你也决定做一个积极的声明，病毒效应就会变得更大。这就是为什么企业在Instagram营销中极其值得关注互动率，并确保用户真正与媒介互动，而不只是将其留在左边。创业的力量就在这里。
4.9 / 5.0