对影响者营销的批评：炒作的弊端–关于WDR的报告
对影响者营销的批评–如今年轻的博客和影响者的粉丝数量达到1万，有的10万，有的几百万。如果我可以引用其中一部经典电影的话，蜘蛛侠的叔叔在死的那一刻说：”巨大的权力带来巨大的责任”。那么影响者营销呢？
对影响者营销的批评
换个话题，今天英国通过了一项新的 “糖法”，对高糖含量的产品额外征税。作为社交媒体专家，WDR希望在今天晚上6点45分的时事节目中询问我们这个敏感话题。软饮料制造商越来越依赖
- Youtube的起始页
算法 和潜意识的广告 - YouTube的算法是如何工作的？
- 差异化：广告对年轻人来说有多大的可识别性？
- 营销信息如何使糖变得健康
- 经典广告和影响者营销之间的区别
- 影响者营销中的优势和劣势
Youtube的起始页算法和潜意识的广告
在YouTube的算法中，为我们推荐的内容出现在起始页上；这些内容是在客厅里私下拍摄的，还是商业化生产的，即真正意义上的广告，我们第一眼看不出来。越来越多的大公司和企业正在利用这种直接接触，即时推荐，来说服年轻的目标群体相信他们的产品，并在未来几十年里培养新的品牌粉丝。让我们以批判的眼光来看待这个问题!如果你想看关于
YouTube主页是如何工作的？YouTube的算法是如何工作的？
每次我们访问YouTube主页时，我们都会看到可能引起我们兴趣的视频。YouTube算法对我们选择哪些视频标题和哪些视频长度有特别的反应。视频是根据这一点来过滤的。通过这种方式，例如，如果我对 “足球 “感兴趣，我就会收到足球领域的视频。特别是来自我已经作为用户关注的频道，我得到了永久的推荐。通过这种方式，YouTube确保我可以随时获取 “我喜欢 “的材料。这样做的缺点是很难发现新的视频材料，因为给我们看的材料总是由我已经想看的东西组成。
差异化：广告对年轻人来说有多大的可识别性？
乍一看，YouTube上的广告很难辨认。与所有影响者营销活动一样，个人性格在博主的视频中起着重要作用。成功的秘诀是：由个人发表的
当大公司和企业为其营销活动预订博主时，粉丝们看到的是他们喜欢的博主的视频，不是广告，而是真实的片段。随着年龄的增长，我们学会区分广告和真实内容。然而，特别是对于年轻的目标群体来说，真实的内容和商业化的广告之间的这种区别是难以辨别的。特别是通过老年人巧妙的营销方法，用他们自己年轻时的知识来接触今天的年轻人。
积极的责任感在广告中也发挥着作用
特别是在年轻目标群体中做广告时，即针对年轻人，有时甚至是儿童，需要每个人在自己的工作中特别谨慎。传达的是什么内容和什么价值？所有这些问题都必须由每个媒体制作人在工作中自我批判地提出。在向年轻人做广告时，不能仅仅考虑利润最大化，而是要以年轻人为重点。特别是在推销产品时，必须注意确保始终保持对这一特殊目标群体的保护。因此，如果制定了错误的激励措施，就必须批判性地看待它。
营销信息如何使糖变得健康
广告中的目标营销信息并不新鲜，是广告中真正的经典。即使在10年或20年前，也有对儿童水果酸奶的批评，比如说。建议是 “健康的水果，美味的水果和维生素”。然而，最终的内容是由凝固的奶酪、色素和最重要的：糖。
- 一个人应该在多大程度上（被允许）为这样一个特别含糖的产品做正面的广告？
- 这样一个产品的广告看起来能有多健康？
所有这些问题在很多年前就已经被创造者问过了。
经典广告和影响者营销之间的区别
经典广告和影响者营销之间的区别：在那时，广告被贴上了它是什么的标签，即广告。在影响者营销和视频中的产品植入中，这样的区别早已不复存在。如果Youtube主页向我们推荐这个片段，或者只是在刚刚看到视频后开始，用户几乎没有机会影响它。然而，我们自己认为它是一个真实给出的视频，可能符合我们的兴趣。这正是问题的关键所在；广告早已不再是可识别的。这就导致了我们作为媒体人应该引导的一种话语。今天，WDR对此做出了贡献，它对英国的新糖法进行了批评性报道，并提出了大型软饮料公司的影响者营销活动与年轻人过上健康生活的愿望（以及我们向他们传授这种生活方式）有多大冲突的问题。
未来的影响者营销：批评声依然存在
影响者营销绝没有达到顶峰，对其策略和方法的批评也将在未来增加。博客和影响者也将不得不在某个时候面对他们的责任。他们仍然年轻，但在某些时候，他们将不再是18或19岁，并希望自己认识到并承担社会责任。这将产生新的一代人，他们将领导与未来影响者的讨论。作为一个社会媒体机构，我们当然会详细关注这个有争议的话题将如何发展。
影响者营销中的优势和劣势
在影响者营销中，有各种突出的优点和缺点。然而，基本上，作为一个社会媒体机构，我们总是在谈论影响力。某些范围和人口特征被预定为运动。为此，要寻找合适的博主。由于今天有可能让 “每个人 “成为广播员，不同的电台已经出现。过去只有几家媒体，但今天全世界有无数的电台，在每个国家和每个城市都有。他们用自己的内容影响人们，这些内容一开始是私人制作的，现在越来越商业化。这不仅带来了机会，也带来了风险，正如《世界发展报告》中所描述的那样。
影响者营销的优势
特别是，直接针对目标群体和在这个过程中的高度参与是非常有价值的。经典的广告是在边上、海报上或在电影之间心不在焉地展示，而这个地址则是非常个人和直接的。推荐营销在这里发挥了很大的价值。
- 影响者和追随者之间的巨大信任基础
- 覆盖率明显超过经典广告
- 追随者同时也是倍增器
- 直接和即时的反馈
影响者营销的劣势
正如文章开头所述，巨大的权力伴随着巨大的责任。像《Vogue》这样的大型杂志，每次印刷都能达到12.6万人。10万人，这就是15或16岁的孩子在某些情况下能做到的。这意味着你所发挥的影响力几乎与拥有庞大的记者或编辑团队的成熟媒体杂志一样大。这种不平衡不仅给目标群体和最终消费者带来了机会，也带来了风险。
- 没有 “关注细节 “的不良活动会使影响者和公司声誉受损
- 预订错误的覆盖面和重叠的博客的危险（相同的覆盖面，双倍的费用）。
- 在Youtube上做广告很贵
阅读提示!数字影响者：社会营销战略
虚拟模特现在出现在各大杂志的封面上，如《Vogue》、《Harpers Bazaar》、《Elle》和《Vanityfair》。他们是营销活动的新面孔，在社交媒体上得到很多赞誉和关注。生成的模型不仅令人难以置信地超级逼真，而且能够无缝转换，展现出全新的服装、姿势和面孔。由于每个模型的外观是完全独特的，并从头开始生成，模型可以根据行业和每个客户的愿望进行定制。这项技术有可能被时尚品牌用作节省时间和金钱的措施。可以创造的可能性几乎是无限的。
数字影响者
2018年德国的Youtube用户数据
德国十大城市
目前有620465名柏林人使用YouTube，汉堡有314228人，慕尼黑有254151人。
| 城市 | 用户 |
| 柏林 | 620.465 |
| 汉堡 | 314.228 |
| 慕尼黑 | 254.151 |
| 科隆 | 186.745 |
| 美因河畔的法兰克福 | 127.816 |
| 斯图加特 | 109.004 |
| Düsseldorf | 106.435 |
| 多特蒙德 | 101.677 |
| 食品 | 101.203 |
| 莱比锡 | 99.121 |
德国排名前11-30位的城市
| 城市 | 用户 |
| 不来梅 | 98.189 |
| 德累斯顿 | 94.970 |
| 汉诺威 | 92.486 |
| 纽伦堡 | 88.801 |
| 杜伊斯堡 | 86.756 |
| Bochum | 63.337 |
| 伍珀塔尔 | 61.163 |
| 比勒费尔德 | 57.875 |
| 波恩 | 55.910 |
| 明斯特 | 54.126 |
| 卡尔斯鲁厄 | 53.805 |
| 曼海姆 | 52.899 |
| 奥格斯堡 | 50.262 |
| 威斯巴登 | 48.185 |
| 盖尔森基兴 | 45.566 |
| 门兴格拉德巴赫 | 45.287 |
| 不伦瑞克 | 43.160 |
| 基尔 | 42.947 |
| 开姆尼茨 | 42.758 |
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