付费接触-社交网络上的广告

付费到达的定义是将广告预算花在印象上。与有机接触相比，付费广告仅通过渠道的力量就能达到预期的印象数，而付费广告总是需要新的资本。

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你什么时候付钱给达人？

对于新产品、服务，以及想法和项目，你需要客户、感兴趣的人或粉丝。特别是对于新项目，很难建立起有机的影响力。因此，广告预算被投资于内容的传播。大多数社交网络提供他们自己的广告管理。在这里，你可以创建你自己的广告，并用你输入的信用卡数据来支付这些广告。然而，你可以在广告管理中做得更多，例如，创建更复杂的A/B分割测试。通过这种方式，不同的广告可以相互比较。

为什么A/B分割测试会有帮助？

如果你开始自己的广告，以便通过金融手段进行推广，你当然可以非常精确地定义和细化你的个人广告组。作为一个最佳实践的例子，让我们以一家专门从事西班牙旅行的旅游公司为例，或者更准确地说，是去加那利群岛的旅行。这家公司现在应该播放单一的广告吗？通过创建不同的广告组，例如为15至30岁、31至45岁和46至56岁的人，我们已经可以沉淀出三个不同的领域。最年轻的目标群体得到了一张展示乐趣和冒险的照片，第二个目标群体得到了一张展示整个家庭的照片，第三个目标群体看到了美丽的风景和健康的服务。我们可以把这三个目标群体分为男性和女性。然后我们可以播放出六张不同的照片，每张照片都针对女性、男性目标群体进行调整。我们可以继续应用这一原则，当然也可以为各个目标群体播放不同的照片或媒体。在测试结束时，我们可以看到，例如，图片A、B或视频是否更成功。以转换率衡量的最成功的活动，将获得进一步的广告预算。坏的被关掉了。

在YouTube、Instagram和Facebook上的广告

各种社交网络上的广告极为不同。这里有一个小的见解。

Facebook上的广告

在Facebook上，不同的方法对收购起作用。我们经常推荐10到15秒的短视频，内容清晰明确。字体应嵌入视频中，因为大多数视频开始时没有声音。然后，字体简单地解释了产品的特别之处，关键点1、2、3。在这下面，用户可以选择直接点击渠道或网上商店。

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Instagram上的广告

对于Instagram，一方面，目标群体更加年轻，另一方面，几乎100%的Instagram是在智能手机上使用的。这反过来意味着必须对内容进行相应的调整。它们更加丰富多彩，有更多的切口，例如在视频中，而且链接目标也必须重新考虑。在笔记本上，你通常有完全不同的选择，当然，布局也不同于智能手机。你很少在智能手机上做出昂贵的购买决定；你宁愿在自己家里舒适地用平板电脑或笔记本观看。因此，如果你的目标是通过广告进行付费传播，那么不仅是内容，而且报价也应该适应Instagram。

在Youtube上的广告和付费覆盖率

当然，一开始，人们会认为这里的重点是通常YouTube风格的长视频。但几乎在所有情况下，YouTube都是前五秒钟的事。这是因为YouTube上的付费覆盖率通常是通过在实际所需视频之前播放的视频实现的。用户可以在5秒后跳过这些视频，所以公司或项目只有5秒钟的时间来说服。许多公司也忘记了在这里放置自己的标志的想法。任何在前5秒后跳过，最终进入他们想看的视频的用户，都不会从我们这里得到任何东西。因此，我们将失去大多数的用户。因此，当相应的视频被放置在YouTube广告上时，它们应该在前5秒有非常重要的东西。

当然，也有更多的方法在YouTube上进行广告投放。例如，你可以作为建议视频，显示在浏览器的右上方，或显示在应用程序中所需视频的下方。通过这种方式，你可以，比如说，把自己和竞争对手订在一起，以获取他们的粉丝或客户。