服务承诺：制定品牌承诺并切实履行

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是什么让人们在没有任何折扣活动的情况下，仍将一支广告视频分享数百万次？ 答案在于一种最强大却最不为人所理解的人 […]

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Marktforschungs-Team präsentiert Kundendaten-Analyse im Büro

购买力：定义、计算及其在营销中的意义

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购买力是指个人或家庭在扣除固定支出后，可用于消费的金额。在市场营销中，购买力是一项重要指标，用于对目标群体进行 […]

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Marketing-Agentur-Team erstellt Customer Journey Map im Workshop

活动信息：制定核心信息、加以提炼并有效传达

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即使是最有力的营销活动，如果其核心信息不够清晰，也会以失败告终。 在当今的媒体环境中，消费者每天要面对超过6, […]

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啤酒营销：策略、目标受众及最成功的啤酒品牌营销活动

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啤酒营销是消费品营销领域中最引人入胜、也最具矛盾性的领域之一： 作为世界上历史最悠久的产品类别之一，啤酒行业正 […]

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城市化：对营销和消费行为的影响

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城市化是指人口从农村地区向城市及大都市区持续转移的现象。 这一趋势对市场营销具有重要意义，因为随着城市化的推进 […]

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Marketing-Team im Büro beim Kampagnenanalyse-Meeting

营销文化：定义及其对企业的意义

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营销文化描述了以市场为导向的思维在整个组织中扎根的深度——不仅限于营销部门，同样体现在产品开发、销售和管理层。 […]

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Führungskräfte im Business-Meeting zur Strategie gegen Fachkräftemangel in KMU

集团营销：大型企业的战略、协同效应与品牌架构

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当一家企业不再仅由一个品牌组成，而是拥有数十个品牌时，便会产生一些在中小企业营销中根本不存在的问题：子品牌可以 […]

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Agentur-Team im Workshop zur Persona-Entwicklung und Zielgruppenanalyse

品牌管理：营销中的定义、职能与工具

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品牌管理整合了企业用于系统性地构建、定位和持续发展其品牌的所有战略与运营措施。与单次广告活动不同，品牌管理将品 […]

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营销中的机器人：技术与自动化如何改变品牌

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机器人早已不再局限于工厂车间——它们已经进入营销领域。从自动化聊天机器人、人工智能驱动的营销活动，到零售业中的 […]

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品牌案例：可口可乐、红牛、乐高等品牌是如何开展营销的

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大品牌并非偶然形成。可口可乐、红牛、HelloFresh、宝洁、Oatly、宝马、阿尔迪、巴塔哥尼亚和乐高，这 […]

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