Pringles: Flavor Stacking Super Bowl 2021 – YouTube-Kampagne
Ein Produktritual erfinden und es vier Jahre lang zur Kulturpraxis machen
Pringles schuf aus dem simplen Übereinanderstapeln von Chips ein eigenes Konsumritual — und brachte dieses Ritual auf die teuerste Werbebuehne der Welt, garniert mit einem Weltraum-Plot.
Das Social Asset
KPIs & Ergebnisse
Die strategische Ausgangslage
Pringles stand 2021 vor der Aufgabe, sich im Super-Bowl-Umfeld als Marke mit echter Persönlichkeit zu positionieren. In einem Markt voller hochproduktiver Werbespots musste der Chip-Hersteller eine eigene Nische finden — und das mit einem Produkt, das im Kern simpel ist. Die Marke hatte in den Vorjahren erfolgreich den Flavor-Stacking-Gedanken etabliert (die Idee, verschiedene Pringles-Sorten zu kombinieren), und wollte dieses spielerische Markenkonzept auf der größten Bühne der amerikanischen Werbewelt fortführen.
- Pringles stand 2021 vor der Aufgabe, sich im Super-Bowl-Umfeld als Marke mit echter Persönlichkeit zu positionieren
Das kreative Konzept
Der Spot griff das Flavor-Stacking-Thema auf und verband es mit einer Science-Fiction-Prämisse: Astronauten, die zur Erde zurückkehren, vermissen vor allem das Kombinieren von Pringles-Sorten. Die absurde, leichtfüßige Erzählung war bewusst übertrieben und selbstironisch gehalten. Damit schuf Pringles einen Spot, der ohne klassische Verkaufsrhetorik auskommt, aber das Produktversprechen — unbegrenzte Kombinationsmöglichkeiten — trotzdem klar und einprägsam kommuniziert. Die Tonalität war konsequent unterhaltungsorientiert und auf Shareability ausgelegt.
- Die absurde, leichtfüßige Erzählung war bewusst übertrieben und selbstironisch gehalten
- Die Tonalität war konsequent unterhaltungsorientiert und auf Shareability ausgelegt
Wirkung und Learnings
Der Spot erzielte starke organische Reichweite über YouTube und Social Media, weil er auf Unterhaltungswert statt auf Verkaufsdruck setzte. Er bestätigte, dass im Super-Bowl-Umfeld die Erwartungshaltung der Zuschauer primär auf Entertainment ausgerichtet ist — und Marken, die diesen Erwartungen entsprechen, überproportional profitieren. Das Learning für den FMCG-Bereich: Produktnutzen lässt sich auch über spielerische Erzählformen kommunizieren, ohne dabei an Überzeugungskraft einzubüßen.
- Der Spot erzielte starke organische Reichweite über YouTube und Social Media, weil er auf Unterhaltungswert statt auf Verkaufsdruck setzte
- Das Learning für den FMCG-Bereich: Produktnutzen lässt sich auch über spielerische Erzählformen kommunizieren, ohne dabei an Überzeugungskraft einzubüßen
Was Marketer daraus lernen können
- Rituale sind stärker als Claims: Ein Produktritual, das Konsumenten selbst ausführen können, erzeugt mehr Engagement als eine Werbebotschaft
- Wiederholung schlägt Einmaligkeit: Vier Jahre auf derselben Bühne mit demselben Thema schafft kulturelle Verankerung
- Simpel ist skalierbar: Stacking braucht keine App, kein Budget — es funktioniert mit jedem Pringles-Stapel auf jedem Sofa
4.9 / 5.0