20 Kampagnen die Gen Z wirklich erreichen
Gen Z (geboren 1997–2012) ist die erste Generation, die mit dem Internet aufgewachsen ist — und damit die erste, die Werbung von Kindheit an als solche erkennt, ignoriert oder aktiv blockiert. Klassische Marketingprinzipien greifen bei Gen Z nicht: Sie misstrauen polierter Hochglanzwerbung, überfliegen Anzeigen und kaufen bei Marken, die ihre Werte authentisch leben.
Was funktioniert stattdessen? Humor, Memes, Creator-Kooperationen, Haltung statt Hochglanz und die Fähigkeit, im kulturellen Moment zu sprechen — nicht am nächsten Tag darüber zu berichten. Die folgende Kollektion zeigt Kampagnen, die Gen Z nicht nur erreicht, sondern wirklich bewegt haben.
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Astra Honda Motor Honda BeATBeat the Virtual World Kobo Kanaeru
Astra Honda Motor wollte mit dem Honda BeAT einen Motorroller gezielt bei einer jungen, digital-affinen Zielgruppe in Indonesien positionieren. In einem Markt, in dem Zweiräder primär als Alltagsfahrzeuge gelte …
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Voiz Monde NissinThe Innocent Eyes
Voiz Monde Nissin, eine Produktlinie im Snack-Segment, operiert in einem Markt mit starkem Preisdruck und hoher Substituierbarkeit. Die Herausforderung bestand darin, emotionalen Markenwert aufzubauen, der über …
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Americas NavySailor VS Season 3
Die US Navy steht als Arbeitgeber vor der stetigen Aufgabe, qualifizierte Nachwuchskräfte zu gewinnen und die breite Öffentlichkeit über das reale Leben im Militärdienst aufzuklären. Klassisches Recruitment-Mar …
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Claritin Bayer Consumer HealthThe DiversiTree Project
Claritin, das Allergiemittel von Bayer Consumer Health, steht vor einer besonderen Kommunikationsaufgabe. Allergiker leiden besonders unter einem veränderten Pollenflug infolge des Klimawandels und veränderter …
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Bang EnergyFuel Your Destiny Brand Commercial
Bang Energy betrat den Markt als Herausforderer in einem von Red Bull und Monster dominierten Segment und musste eine radikale Differenzierungsstrategie entwickeln. Fuel Your Destiny war mehr als ein Slogan - e …
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CelsiusLIVE FIT GO Groesste Kampagne der Markengeschichte
Celsius stand vor der Herausforderung, sich in einem hart umkämpften Energy-Drink-Markt als ernsthafte Fitness-Lifestyle-Marke zu positionieren. Die Konkurrenz durch etablierte Platzhirsche wie Red Bull und Mon …
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ContikiSwitch On Social Travel
Contiki, der auf Gruppenreisen für 18- bis 35-Jährige spezialisierte Reiseveranstalter, sah sich mit einem grundlegenden Wandel im Reiseverhalten junger Zielgruppen konfrontiert. Social Media hatte das Erleben …
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au by KDDIMomotaro Kintaro Urashima Taro - Sample CM Tanz-Szene
Mit dem zweiten Teil der Märchen-Kampagnenserie vertiefte au by KDDI das bereits etablierte kreative Universum rund um die Volkshelden Momotaro, Kintaro und Urashima Taro. Während der erste Teil das Trio vorste …
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TinderIt Starts With A Swipe
Tinder ist global eine der bekanntesten Dating-Apps, steht jedoch kontinuierlich vor der Aufgabe, seine Relevanz in einer sich verändernden Gesellschaft zu behaupten. Nach Jahren, in denen die App vor allem mit …
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ING Bank ŚląskiTe końce świata. To nasze 5 minut
ING Bank Śląski agiert in einem polnischen Bankensektor, der von starkem Preiswettbewerb und wachsendem Vertrauen in digitale Alternativen geprägt ist. Die Bank wollte ihre Relevanz für eine Zielgruppe unterstr …
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New BalanceWe Got Now
New Balance gehört zu den wenigen globalen Sportmarken, die bis heute in Teilen in den USA und Großbritannien produzieren und daraus ein authentisches Markenversprechen ableiten. Zwischen Nike und Ad …
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TinderOnce Upon a Bi
Tinder wollte mit "Once Upon a Bi" die bisexuelle Community explizit und sichtbar ansprechen — eine Zielgruppe, die sich in der Dating-App-Kommunikation häufig unsichtbar oder falsch dargestellt fühlt. Bisexual …
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Boonthavorn (Thailand)Ummm...
Boonthavorn ist eine der bekanntesten Heimwerker- und Baumaterialketten Thailands, steht jedoch vor der Herausforderung, eine jüngere Zielgruppe anzusprechen, die Wohnraumgestaltung zunehmend als Ausdruck persö …
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YiliIShowSpeed x Yili — Globaler Creator trifft chinesische Dairy-Ikone
Yilis Ambitionen gehen über den chinesischen Heimatmarkt hinaus. Die Marke verfolgt eine aktive Internationalisierungsstrategie und sucht gezielt nach Wegen, globale Konsumentinnen und Konsumenten anzusprechen. …
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Mengniu DairyMengniu x NeZha 2 — IP Collaboration mit Chinas Rekord-Animation
Mengniu Dairy ist einer der größten Molkereianbieter Chinas und steht im intensiven Wettbewerb um die Gunst jüngerer Konsumenten, die zunehmend auf internationale Premiummarken und Plant-based-Alternativen setz …
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Luckin Coffee x Kweichow MoutaiMoutai Latte — The Sauce-Flavored Latte Collab
Die Kollaboration zwischen Luckin Coffee und Kweichow Moutai vereinte zwei scheinbar unvereinbare Welten: eine moderne, technikgetriebene Kaffeekette und Chinas prestigeträchtigsten Baijiu-Brenner. Luckin befan …
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XiaomiCinemagic — A Xiaomi Studios Film Shot on Xiaomi 11T Series
Xiaomi hatte sich als Anbieter hochwertiger Technologie zu einem fairen Preis etabliert, kämpfte aber darum, im Premium-Segment gegen Samsung und Apple wahrgenommen zu werden. Mit dem 11T-Modell wollte die Mark …
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VansThis Is Off The Wall
\\n Vans wurde 1966 in Anaheim, Kalifornien gegroundet — und ist seitdem untrennbar mit Skate-, Surf- und Punk-Subkultur verbunden. Die Marke hat nie versucht, Mainstream zu werden; der Mainstream kam zu Vans. …
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Liberty MutualLiMu Emu & Doug – Buddy Mascot Campaign
\n Liberty Mutual ist zwar der drittgrößte US-Versicherer, hatte aber Mitte der 2010er-Jahre ein klares Sichtbarkeitsproblem: In der Aufmerksamkeitskonomie dominierten Flo, der Geico-Gecko und Jake. …
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About YouIt's About You — Individuality Campaign
About You ist die schnell wachsende Fashion-Plattform aus Hamburg, die sich als direkter Herausforderer von Zalando im europäischen Online-Modemarkt positioniert hat. Mit einem Fokus auf Personalisierung u …
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Was Marketer daraus lernen können
Authentizität über Perfektion: Gen Z vertraut Inhalten, die nicht perfekt produziert aussehen — weil polierter Content nach Werbung aussieht und Werbung nach Lüge. Rough Cuts, echte Reaktionen und ungestylete Creator-Formate wirken glaubwürdiger als teure Produktionen. Das Paradox: Je mehr Budget, desto weniger Wirkung bei Gen Z.
Kulturelle Teilnahme statt Werbung: Die Marken, die bei Gen Z funktionieren, partizipieren an der Kultur — sie interpretieren Memes korrekt, reagieren schnell auf Trends und sprechen die Sprache der Plattform. Duolingo auf TikTok ist das bekannteste Beispiel: Statt Werbung macht die Marke Content, der in die Plattformkultur passt.
Purpose als Voraussetzung, nicht USP: Gen Z erwartet gesellschaftliche Verantwortung als Grundbedingung, nicht als Differenzierungsmerkmal. Marken, die Purpose als Marketing-Stunt einsetzen, werden sofort als solcher entlarvt. Der Unterschied: echte strukturelle Maßnahmen vs. kampagnenbasiertes Posturing.
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