LinkedIn 的发展速度比以往任何时候都快 – 对于希望以专业方式接触目标受众的 B2B 企业来说，平台的新功能已不再是可选方案，而是战略上的必要举措。作为 社交媒体营销机构，我们每天都在观察品牌如何浪费宝贵的机会，因为它们仍然将 LinkedIn 视为一个数字公告板。想要在 2025 年的 B2B 领域保持可见性，必须有针对性且数据驱动地使用该平台。

最重要的新 LinkedIn 功能概览

在过去几个月中，LinkedIn 推出了一系列功能，从根本上改变了 算法，并为 B2B 营销人员提供了新的机会。对于品牌而言，这意味着：谁尽早适应这些 工具，就能在仍依赖过时发布策略的竞争对手中获得可衡量的 竞争优势。目前，该平台更加强调互动性、专业知识和一致性，而不仅仅是发布频率。

B2B 团队必须了解的新功能

LinkedIn 文章 2.0

改进的长内容功能，具有增强的 SEO 可见性 – 文章现在在 Google 搜索结果中被更频繁地索引，从而显著提高 有机覆盖范围。

与 AI 协作的文章

LinkedIn 生成主题相关的文章并邀请专家参与 – 贡献将获得“Top Voice”徽章，并显著提升个人和企业影响力。

颜色、个性、情感诉求——这张 信息图表 解释了品牌心理学如何影响 购买行为。

LinkedIn Live & 音频活动

根据LinkedIn内部数据，使用直播视频或音频格式的活动，获得的互动反应是普通帖子的多达7倍，有助于直接促进目标受众的互动。

文档广告 & 思维领导力广告

新的广告形式允许将白皮书、研究报告和演示文稿作为潜在客户吸引工具直接嵌入到信息流中——无需离开平台。

企业页面的通讯功能

公司可以创建自己的 LinkedIn-通讯，并建立订阅者列表；订阅者将收到推送通知，从而实现高达 40 % 的开启率。

改进的创作者模式 & 个人资料分析

更详细的个人资料访问者行业、职级和公司规模的洞察，有助于更精准地定位内容。

对于市场营销负责人而言：谁将 LinkedIn 功能如协作文章、通讯 和直播活动结合起来使用，可以在不增加额外媒体预算的情况下显著提升有机覆盖范围。

实践应用：5-3-2 规则作为内容框架

一种在B2B领域结构化使用LinkedIn的成熟方法是HubSpot推荐的5-3-2规则。这一原则确保企业页面不仅仅进行销售式沟通，而是提供真正的价值，从而建立可持续的信任。对品牌而言，这意味着对每月内容组合进行明确划分，既满足算法的要求，又能长期吸引目标受众。

5-3-2规则具体是如何运作的

5部分精选的第三方内容

分享与行业相关的研究、文章和见解，并附上评论和自己的观点，以展示专业性。

3部分自有专家内容

公司自己的博客文章、白皮书、案例研究或LinkedIn文章，用以证明企业的专业能力。

2部分个人/真实内容

幕后花絮、员工亮点或企业文化帖子——这些格式能够人性化品牌，并且可以显著提高 参与度 率。

最佳发布节奏

每周在企业页面上发布 3–5 条内容被认为是理想的；员工和管理层每日的活动可以有机地增强整体覆盖范围。

LinkedIn 上最佳发布时间

根据行业数据，在 DACH 地区，周二至周四上午 8–10 点和下午 5–6 点的互动率最高。

战略机构推荐：将 LinkedIn 融入整体传播组合

仅依靠 LinkedIn 还不能打造强大的 B2B 品牌形象 – 只有当该平台被战略性地融入整体社交媒体组合时，其潜力才能得到充分发挥。企业应将 LinkedIn 作为思想领导力和潜在客户生成的主要渠道，而像 Instagram 营销 这样的平台则能更感性地传递品牌个性，TikTok 营销 则能触及年轻的决策者和新生代人才。一个全面的社交媒体战略确保所有渠道的信息保持一致，但又符合各平台的特点 – 因为复制粘贴的内容会受到 算法 和用户的双重惩罚。

对于B2B品牌，我们还建议有针对性地使用LinkedIn Ads，用于跟进网站访问者以及在特定企业细分市场中获取新客户：虽然有机内容可以建立信任，但LinkedIn上的付费推广可以可衡量地加速销售漏斗——尤其是在与Retargeting结合使用Meta Ads时。

• 将LinkedIn作为Thought Leadership的主要渠道
• 利用Instagram塑造情感化品牌个性
• TikTok能有效触达年轻决策者
• 需要一致的信息传递和符合平台特点的执行方式
• LinkedIn Ads用于Retargeting和新客户获取
• 有机内容可以持续建立信任

总结

LinkedIn 已发展成为德语区最强的 B2B 平台 – 新功能使得 有机覆盖、思想领导力和付费线索生成之间的结合比以往任何时候都更加紧密。现在采用战略性内容组合、新广告格式和社区建设相结合的企业，将长期获得更高质量的 线索 和更强的市场地位。如果您正在寻找进入专业 LinkedIn 策略的入门方法，或希望优化现有的设置，不应只依赖单一措施，而应制定跨平台的策略。请与我们联系 – 作为经验丰富的 社交媒体营销机构，我们将帮助您将 LinkedIn 建立为贵公司真正的增长渠道。

线程对品牌的意义

Threads 是 Meta 对 X（前身为Twitter）的回应–一个基于 Instagram 生态系统的文本网络。任何拥有 Instagram 账户的人都可以一键注册，并自动保留所有粉丝。这使得已经活跃在 Instagram 上的品牌的进入门槛几乎为零。

Threads 与其他平台的不同之处：目前的算法仍偏向于有机传播，这与 Instagram 早期的情况类似。现在建立一个活跃的 Threads 频道的品牌将受益于竞争优势，并在一到两年内获得显著回报。Social Media One 的Threads 代理公司为企业提供支持，帮助他们战略性地进入该平台，并在该平台上形成一致的品牌声音。

线程上的目标群体和用户行为

Threads 社区的构成与其他平台不同。典型的 Threads 用户是

• 25 至 45 岁之间
• 城市人、受过教育、精通数字技术
• 已在 Instagram 上活跃（核心重叠）
• 开放讨论和信息驱动型内容
• 与 TikTok 用户相比，对纯粹娱乐的兴趣较低

用户在主题上的行为更注重对话而非消费。用户发表评论、分享观点，并希望品牌也能参与讨论。那些只在主题上发帖而不参与互动的人就错过了平台的核心。

尤其适合 B2B 公司：与 TikTok 或 Snapchat 等平台相比，Threads 的决策者、创始人和专家密度要高得多。这意味着该平台在潜力方面与LinkedIn重叠，同时拥有更轻松的交流文化。

线程内容战略：格式和频率

Threads 偏好文字，但这并不意味着视觉内容无关紧要。帖子可以包含图片和视频；与纯文字帖子相比，结合文字和图片内容的帖子参与率往往更高。

公司账户的成熟内容类型：

• 观点文章：就与行业相关的主题发表明确观点–不要中性的陈词滥调，要有真正的立场
• 过程洞察：活动是如何创建的，决策是如何做出的–文本形式的幕后故事
• 问题帖子：直接向社区提出问题可产生较高的评论数，从而提高算法的性能
• 反贴：解决和推翻行业内的常见迷思
• 微见解：日常工作中简短、具体的提示（一个见解、一个例子、一个结果）

机构建议：在决定固定的编辑策略之前，首先测试一下哪些话题和调性能在 Threads 上引起您所在利基市场的共鸣。该平台还很年轻–这为您提供了试验的自由，如果您迈出了错误的第一步，也不会对算法造成任何长期影响。

战略性地使用线程和元生态系统

Threads 的决定性战略优势在于它与元世界的深度融合。同时活跃于 Instagram 和 Threads 的用户可以利用其他平台所不具备的协同效应。

具体而言，这意味着在 Threads 上以短文形式测试过并产生高参与度的内容创意，可以在 Instagram 上以卷轴、旋转木马或故事序列的形式进一步发展。Threads 就像一个低成本的内容测试实验室–无需任何制作工作，您就能迅速发现哪些信息和主题能打动目标群体。

这就为与Instagram 广告代理公司（同时管理作为元平台的 Threads）的合作提供了一个高效的工作流程模式：一个主题、两个平台、不同格式、标准化的品牌声音。

在主题上建立思想领导力

Threads 是一个让专业知识变得显而易见的平台。那些持续分享有价值内容的人被社区公认为权威–对品牌认知和购买决策产生可衡量的影响。

对公司而言，Threads 上的思想领导力具体指的是将经理或专家定位为公司的形象代言人，而不是公司概况本身。人以群分。与光鲜亮丽的企业形象相比，公开谈论挑战、失误和经验教训的首席执行官更容易获得关注和信任。

看看LinkedIn 就知道这一战略的长期可持续性：LinkedIn 思想领导力已经成为一门独立的学科，并被证明能够创造收入。目前，Threads 也提供了类似的机会–其优势在于竞争仍在可控范围内。

因此，2026 年的正确平台战略不应将线程作为可有可无的渠道，而应将其作为希望参与公众讨论的品牌的战略义务。

线程广告：即将到来的趋势以及企业如何做好准备

Threads 于 2024 年在部分市场推出广告，并不断扩大产品规模。广告形式以 Instagram 为基础：原生广告无缝出现在有机帖子之间。元广告网络的优势在于，Facebook 和 Instagram 的目标数据可直接用于 Threads 广告活动。

对于想做好准备的公司来说，以下几点很适用：现在就开始积累有机粉丝。当广告全面铺开时，账户的有机粉丝越多，参与度越高，付费广告的起始位置就越好。在广告投放方面，算法也更倾向于有机表现良好的账户。

如果您想了解社交关键绩效指标是如何衡量的，您可以在/social-media-kpis-unternehmen/ 网站上找到最重要的关键数据概览，包括覆盖率、参与度和转化指标。

常见问题

更多主题： Snapchat 营销–Twitter X 营销–有机覆盖率–2026 年社交媒体平台–2026 年社交媒体趋势

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