• 对各个公司部门和（如我们的例子）投资对象的分析和比较
• 确定和评估一项投资（在例子中）在过去一段时间的表现
• 对未来投资的规划和控制

在发起运动之前，有很多事情需要提前考虑。从有根有据的概念到精心设计的战略，再到概念的证明，运作模式。通过优化，利润增加，负面的活动被停用。在某些时候，它是存在的，是投资的回报。从现在开始，该运动可以盈利地运行。

概念和战略

根据你在社会媒体营销中追求的目标，你知道相应的概念和策略。

无论是YouTube上的影响者活动，还是你自己的网店的广告与重定向的媒体预算，这都不重要。在所有情况下，都要投入一定数量的资金来实现某个目标。现在的问题是，哪个竞选活动承诺的利润率更高？哪一个活动为每一欧元的投资带来更多的利润？

早在筹备阶段，在概念和战略上，成本就发挥了极其重要的作用。最终，该运动被限制在一定的时间内。有时由固定的预算，有时由季节性特征（时尚），由产品的半衰期，例如潮流产品，甚至视频游戏，其平台在技术上不断让步。

所以现在我们在社会媒体营销方面有不同的选择。社区管理、Facebook上的广告、Instagram上的广告、YouTube上的广告、有机接触，整个范围的可能性都向你开放。为了现在进行比较，增加了个别地区的关键数字。

计算方法和例子

你有50,000欧元的媒体预算。理想情况下，你希望用这个预算实现尽可能多的目标。尽可能多的接触，尽可能多的销售和营业额。如果你的预期营业额是70.000欧元，你的投资回报约为0.40。

计算公式

• 创造的利润/占用的资本=投资回报率
• 20,000欧元/50,000欧元=0.4

现在的投资回报说，每投资一欧元，你将赚取40美分。如果你现在将不同的活动相互比较，并比较它们的成本以及预期利润，你就可以对你投资的社会媒体活动和不投资的社会媒体活动做出说明。