规划 Archives - Social Media Agency Mon, 02 Feb 2026 11:37:24 +0000 zh-Hans hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.8.3 电视广告：代理、插播广告制作、预订、价格 https://cn.socialmediaagency.one/%e7%94%b5%e8%a7%86%e5%b9%bf%e5%91%8a%ef%bc%9a%e4%bb%a3%e7%90%86%e3%80%81%e6%8f%92%e6%92%ad%e5%b9%bf%e5%91%8a%e5%88%b6%e4%bd%9c%e3%80%81%e9%a2%84%e8%ae%a2%e3%80%81%e4%bb%b7%e6%a0%bc/ Sun, 25 Jan 2026 12:58:07 +0000 https://socialmediaone.de/%e7%94%b5%e8%a7%86%e5%b9%bf%e5%91%8a%ef%bc%9a%e4%bb%a3%e7%90%86%e3%80%81%e6%8f%92%e6%92%ad%e5%b9%bf%e5%91%8a%e5%88%b6%e4%bd%9c%e3%80%81%e9%a2%84%e8%ae%a2%e3%80%81%e4%bb%b7%e6%a0%bc/ 电视广告仍然是快速建立巨大影响力和品牌信任度的最佳媒体。尽管正在进行数字化转型，但线性电视每天仍能接触到各个年龄段的数百万人，并为情感故事的讲述提供了无与伦比的舞台。经过专业策划的电视营销活动所产生的影响远远超出了屏幕，往往成为跨渠道战略取得成功的基础。结合现代流媒体广告或经典广播广告以及户外广告（OOH）措施，可以创造出无与伦比的营销组合。

电视广告：它是如何运作的？

Was willst du kommunizieren und wie?

您想预订电视广告吗？与数字广告相比，电视广告的制作过程更为复杂，但由于结构清晰，制作过程还是可以控制的。首先是媒体战略规划，然后是广告创意制作，最后是预订播出时段和随后的效果分析。与在线效果营销相比，这里的重点通常是品牌推广，现代跟踪方法也使直接销售冲动变得可衡量。

如何打开电视广告：

  • 确定目标群体并选择合适的渠道
  • 广告构思和故事板设计
  • 高端品质制作（4K/影院标准）
  • 媒体购买和折扣谈判
  • 监测影响和衡量效果

从电视广告到散射效应

从电视广告到散射效果（免费），就像我们的案例一样：

代理商：制作与媒体购买

一家提供全方位服务的代理公司可为您分忧解难。照片和视频制作是创意的基础，而媒体购买则是以最优惠的价格获得最佳的播出时间。我们将自己视为您的品牌与主要营销人员之间的桥梁。整个过程分为几个明确的阶段：

  1. 策划电视广告：战略定位和目标。
  2. 创意阶段：创作剧本和故事板。
  3. 制作：拍摄、剪辑、配音和调色。
  4. 媒体规划：选择广播环境和时段。
  5. Radiance：技术处理和报告。

这就是电视广告的典型 5 个步骤。

策划电视广告–第一步

在规划阶段，我们要确定我们的目标受众。是在 RTL 或 ProSieben 频道上面向大众，还是在 n-tv 或 Welt 等频道上面向小众？我们分析您的目标群体的收视习惯，并经常将这些结果与您的营销咨询公司的数据相结合，以发挥协同作用。我们的目标是：一个不仅能让人看到，而且能让人记住的广告。

几周前，规划：

现货生产

电视广告在技术上必须尽善尽美。第一印象没有第二次机会。我们依靠专业设备和经验丰富的团队。我们经常整合UGC 元素或有影响力的场景，使广告更容易被年轻的目标群体接受。如今，一个好的电视广告通常是社交媒体渠道上 “零食内容 “的基础。

预订和播放

在 Media Buy，我们为您谈判。凭借我们的网络和众多案例，我们可以获得极具吸引力的条件。我们确保您的广告在能够强化您的品牌的环境中播放。我们还会考虑 “黄金时段 “与 “非黄金时段”，以最大限度地提高您的预算频率。与谷歌广告的结合（播放期间的搜索触发器）在此也至关重要。

分析和优化

活动之后就是活动之前。我们使用直接响应跟踪来分析有多少用户在广告播出后访问了您的网站。我们将每次接触成本 (CPM) 与YouTube 广告等其他渠道进行比较，以评估电视广告在整体环境中的效率。这是明确绘制投资回报率（ROI）的唯一方法。

与知名人士合作？

有时，名人或有影响力的人可以帮助建立即时信任。知名人士可以充当 “推荐人”，更可信地传达广告信息。特别是对于市场上的新品牌而言，知名人士可以提供必要的 “社会证明”，而这需要数年的时间才能建立起来。我们将帮助您选择和签约合适的形象代言人。

价格电视广告的成本是多少？

每个人都感兴趣的问题：播放电视广告的费用是多少？价格差别很大，取决于受众、时段和广播公司。世界杯决赛期间的广告时段价格高达数百万美元，而地区电视台或小众频道的价格却出奇的低廉。我们为您透明计算，不会让您有任何意外。

例如，小型电视台 ~ 2.500 – 5.000 欧元/天

利基渠道（如特殊兴趣、地区或新闻）提供了一个有利的切入点，可在不造成高昂损耗的情况下接触到最重要的目标群体。

  • 可降低生产成本
  • 非常有针对性的方法（例如新闻频道的商业背景）
  • 光斑重复率高
  • 地区测试活动的理想选择

例如大型电视台 ~ 50,000 – 250,000 欧元/天

投资五大频道（RTL、ProSieben 等）可以获得大量关注。这是为了在最短时间内提高全国知名度。

  • 最大覆盖范围（每个点数百万联系人）
  • 高品牌效应和声誉
  • 非常适合产品发布
  • 与电子商务活动产生强大的协同效应

目标：更多的销售和交付：

活动广播：从电视到社交媒体

现代电视广告只是一个开始。我们将活动从 “户外 “或电视屏幕直接延伸到智能手机上的家庭。通过TikTok 广告、Instagram 广告和合适的内容，我们创造了一个无缝的客户旅程。如果用户在电视上看到广告后不久又在他们的推送中找到匹配的广告，购买的可能性就会大大增加。

您的电视机构和联系方式

作为一家综合性营销和广告公司，我们拥有众多案例，始终处于 “最前沿”。我们知道什么在实践中行之有效，因为我们自己就管理着大品牌。为什么要雇用广告公司？因为这样可以节省时间、精力和金钱。我们了解策划和制作中的陷阱，确保您的预算得到最佳利用。

]]> 营销计算器：更大的覆盖面、更多的销售线索、更高的销售额 – 在线计算 https://cn.socialmediaagency.one/%e8%90%a5%e9%94%80%e8%ae%a1%e7%ae%97%e5%99%a8%ef%bc%9a%e6%9b%b4%e5%a4%a7%e7%9a%84%e8%a6%86%e7%9b%96%e9%9d%a2%e3%80%81%e6%9b%b4%e5%a4%9a%e7%9a%84%e9%94%80%e5%94%ae%e7%ba%bf%e7%b4%a2%e3%80%81%e6%9b%b4/ Fri, 15 Aug 2025 16:07:01 +0000 https://socialmediaone.de/%e8%90%a5%e9%94%80%e8%ae%a1%e7%ae%97%e5%99%a8%ef%bc%9a%e6%9b%b4%e5%a4%a7%e7%9a%84%e8%a6%86%e7%9b%96%e9%9d%a2%e3%80%81%e6%9b%b4%e5%a4%9a%e7%9a%84%e9%94%80%e5%94%ae%e7%ba%bf%e7%b4%a2%e3%80%81%e6%9b%b4/ 营销计算器 – 您在寻找免费的营销工具吗？我们为您收集了所有这些工具！您可以直接在线计算营销中最重要的 KPI，如CPC、CR或ROI。我们还有社交媒体广告预算和覆盖率计算器，包括TikTok、Instagram和YouTube。我们还有搜索引擎和展示广告计算器，如谷歌搜索、谷歌展示或微软必应。正确的竞价策略可以在网络营销中创造奇迹。现在就开始免费优化您的在线营销活动！

营销的关键绩效指标

Coded with ♡ von Stephan

哪些关键数据对营销活动的成功起着决定性作用？利用我们免费的 KPI 计算器，您可以轻松地在线计算数值并立即进行分析。这样，您就能发现您的策略是否有效，以及哪些地方还有优化的潜力。

CAC： 客户获取成本

客户获取成本 (CAC) 显示了获取一个新客户的平均成本。这一关键数字对于更好地管理营销和销售成本至关重要。

  • 每位客户的成本
  • 将营销和销售支出联系起来
  • CAC 计算器

CPA：每次行动成本

每次行动成本（CPA）衡量的是当用户执行预期行动（如购买、注册或填写表格）时所产生的成本。

CPC： 每次点击成本

您可以使用每次点击成本（CPC）来确定每次点击广告的成本。这一关键数字与搜索引擎和社交媒体营销领域尤为相关。

  • 每次点击成本
  • 网络广告的关键绩效指标
  • CPC 计算器

CPL：每条线索成本

每销售线索成本（CPL）表示每产生一个销售线索所产生的成本。从长远来看，潜在客户对于将有兴趣的客户转化为客户至关重要。

CPM：每千次成本

每百万次成本（CPM）是指广告每被浏览 1000 次所支付的费用。CPM 是一个标准值，尤其是在品牌营销和覆盖营销中。

  • 1,000 印次的成本
  • 宣传活动的重要价值
  • CPM 计算器

CPV： 每次观看成本

每次观看成本（CPV）是一个主要用于视频营销的关键数字。它显示了视频的单次观看成本有多高。

  • 每次观看视频的成本
  • 与 YouTube 营销尤其相关
  • CPV 计算器

CR： 转换率

转换率 (CR) 衡量完成预期操作的访客比例。它是衡量营销活动效果最重要的关键数据之一。

  • 采取预期行动的用户百分比
  • 显示活动的效率
  • CR 计算器

CTR： 点击率

点击率（CTR）表示有多少用户点击了您的广告，是根据印象总数来衡量的。

ER：参与率

参与率（ER）显示的是您的内容通过点赞、评论或分享所产生的互动程度。它在社交媒体营销中尤为重要。

LDCR： 线索到交易的转化率

线索到交易的转化率（LDCR）衡量的是有多少产生的线索真正成为了客户。它提供了有关潜在客户质量的信息。

  • 成为客户的线索比例
  • 销售成功的重要关键绩效指标
  • LDCR 计算器

LTV：终身价值

终身价值 (LTV) 表示客户在与贵公司的整个关系中为公司带来的总价值。这一关键数字对长期战略至关重要。

MER：营销效率比

营销效率比 (MER) 将总销售额与总营销支出相对比。它显示了您的整体营销效率。

ROAS：广告支出回报率

广告支出回报率（ROAS）显示的是与广告成本相关的收入。这是绩效营销的关键绩效指标之一。

  • 每投入 1 欧元的广告收入
  • 活动优化的重要价值
  • ROAS 计算器

ROI：投资回报

投资回报率（ROI）通过将利润与所动用的资本相对比来衡量投资的整体成功程度。

SOV：发言权份额

话语权份额 (SOV) 表示贵公司在特定市场环境（如广告或社交媒体）中与竞争对手相比所占的份额。

社交媒体广告

在最重要的社交网络上投放广告的真正成本是多少？使用我们的免费社交媒体广告计算器，您可以快速了解您应规划的预算和预期的覆盖范围。在线轻松计算您的营销活动。

Instagram 广告

在视觉营销方面，Instagram 是最强大的平台之一。通过广告，您可以直接在目标群体的 feed 或故事中接触到他们。计算器可帮助你实际估算成本和覆盖范围。

TikTok 广告

TikTok 是一个创意短视频平台，具有巨大的病毒传播潜力。您可以有效地针对年轻目标群体投放广告。计算器可为您显示广告活动的成本。

YouTube 广告

YouTube 上的视频广告可以直接在视频前、视频中或视频后发布您的信息。使用计算器了解您的预算能达到多少覆盖率。

Facebook 广告

Facebook 提供多种广告形式，从图片广告到视频和旋转木马。使用计算器确定成本并详细规划您的覆盖范围。

LinkedIn 广告

LinkedIn 是 B2B 营销的领先平台。您可以通过有针对性的广告接触到专家和经理。计算器可显示您应计划多少预算。

Pinterest 广告

Pinterest 是视觉营销产品和创意的理想选择。广告会出现在用户寻找灵感的地方。使用计算器计算您的图钉成本。

Snapchat 广告

Snapchat 主要通过简短的互动广告来吸引年轻受众。您可以使用计算器透明地计算 Snap 广告的成本。

X 广告

X 平台（原 Twitter）为您提供了直接面向意见领袖和社区的机会。使用计算器有效规划您的广告预算。

Tinder 广告

Tinder 广告是一种通过创意投放接触用户的特殊方式。在这里，您可以面向年轻、活跃的目标群体，尤其是生活方式或活动主题。

搜索引擎和显示广告

通过搜索引擎和展示广告，您可以在目标群体寻找信息或消费内容的地方准确地接触到他们。这种形式的网络营销是提高覆盖率、知名度和转化率的最有效方法之一。您可以使用我们的免费计算器精确计算预算和营销活动成本。

谷歌搜索广告

谷歌搜索广告是出现在搜索结果顶部的经典搜索引擎广告。它们非常适合在潜在客户搜索时直接与他们取得联系。使用我们的计算器确定您的谷歌搜索广告活动的成本。

谷歌显示广告

Google 展示广告出现在数以百万计的网站、应用程序和 YouTube 上。它们特别适用于提高品牌知名度和接触搜索以外的用户。计算器可显示展示广告的成本。

微软（必应）广告

必应广告（现为微软广告）是谷歌搜索广告的替代产品。它们允许您接触使用其他搜索引擎的目标群体。这个平台对年龄较大、较富裕的受众尤其有吸引力。

流量垃圾广告

Traffic Junky Ads 是一种特殊形式的展示广告，投放在高覆盖率的平台上，通常以小众为导向。您可以使用计算器透明地计算成本，并相应地规划您的策略。

有了正确的广告集群，你就能接触到正确的泡沫。

]]> 汽车营销机构：社交媒体、活动、路演 https://cn.socialmediaagency.one/%e6%b1%bd%e8%bd%a6%e8%90%a5%e9%94%80%e6%9c%ba%e6%9e%84%ef%bc%9a%e7%a4%be%e4%ba%a4%e5%aa%92%e4%bd%93%e3%80%81%e6%b4%bb%e5%8a%a8%e3%80%81%e8%b7%af%e6%bc%94/ Wed, 22 Nov 2023 16:56:20 +0000 https://socialmediaone.de/%e6%b1%bd%e8%bd%a6%e8%90%a5%e9%94%80%e6%9c%ba%e6%9e%84%ef%bc%9a%e7%a4%be%e4%ba%a4%e5%aa%92%e4%bd%93%e3%80%81%e6%b4%bb%e5%8a%a8%e3%80%81%e8%b7%af%e6%bc%94/ 汽车广告：社交媒体、活动、路演 – 要想在拥挤的汽车行业中取得成功，汽车制造商和经销商必须采用创新的营销策略，利用社交媒体、活动和路演的潜力，通过营销、网络营销和社交媒体营销为汽车公司服务。年]，这些关键要素将在汽车广告中发挥重要作用。

社交媒体：TikTok & Co.

在TikTok、Instagram、YouTube等社交媒体大行其道的今天，社交媒体在汽车广告中的作用也大大增强。汽车公司越来越多地依靠社交媒体平台来展示自己的产品。以下是一些方法：

广告：基于数据的社交广告

社交媒体平台上的广告对于覆盖广泛的目标群体极为有效。性能营销是我们的核心领域。Instagram 和 TikTok 等平台的视觉元素为展示汽车的性能提供了完美的舞台。

影响者营销：关注与推荐

与擅长汽车和生活方式的有影响力人士合作，可以与潜在买家建立紧密联系。与有影响力的人合作举办竞赛和试驾活动，可以吸引人们对特定车型的关注。

UGC 内容：用户创建内容

用户生成内容（UGC）发挥着重要作用。汽车制造商和汽车经销商可以鼓励客户以照片和视频的形式分享自己的用车体验。这样既能创造真实的内容，又能加强与品牌的联系。

以丰田 C-HR 混合动力车为例：

网络广告：2 种高效方法

网络广告是任何汽车广告活动不可或缺的一部分。在这方面，汽车公司主要采用两种重要方法：

原生广告：广告即内容

无缝整合到网站和应用程序内容中的原生广告具有干扰性小但效果显著的优势。这对于吸引目标群体的注意力尤为重要。

完全 “无 “广告的推荐营销

什么是谷歌广告？

  • 搜索引擎广告
  • 文本广告
  • 关注关键字

直接在家里，直接通过转介营销。原生广告自然出现在网络媒体中，例如以新闻或访谈的形式出现。

谷歌广告：在搜索引擎上做广告

根据特定关键词有针对性地投放广告（Google 广告），可以接触到正在积极搜索汽车或相关服务的潜在客户。这将带来更快的结果和更高的知名度。

这样做的好处是什么？人们带着兴趣搜索，不必先激发兴趣

什么是谷歌广告？

  • 整合到本地内容中
  • 适应平台格式
  • 适用于品牌宣传和更微妙的信息传递

广告将您置于搜索结果的顶部，搜索者最有可能关注或点击广告。

活动：现场营销

现场营销活动仍然是汽车广告战略的重要组成部分。在网上可以说很多，但决定是在路上做出的。因此，发布会和集中在一天的公关活动就显得至关重要。

路演：区域化营销

地区热点和一系列活动可以大大加强汽车品牌的影响力。这种为期 5 天、10 天、15 天或更多天的路演为在不同城市和地区展示新车型以及直接面对潜在买家提供了机会。我们的路演代理公司也组织过许多活动，从电动汽车试驾到沙漠赛车。

提示：结合基于数据的广告（效果广告），我们可以准确无误地覆盖周边地区的人群。

创意：照片、视频、动画：

创建吸引人的可视化内容至关重要。这不仅包括专业制作的照片和视频，还包括动画。此外，用户生成内容（UGC）也发挥着重要作用，因为它能提高真实性和客户忠诚度。

没有好的创意，就没有好的广告！视觉内容胜过千言万语。

其中，在迪拜为一位客户提供服务：

 

汽车广告 [年份］

总之，2024 年成功的汽车广告活动需要将社交媒体、网络广告、活动、路演和创意内容创作周到地结合起来。娴熟运用这些元素的汽车公司将能够有效地展示自己的品牌，并接触到潜在客户。

 

]]> 内容写作：写出好内容 https://cn.socialmediaagency.one/%e5%86%85%e5%ae%b9%e5%86%99%e4%bd%9c%ef%bc%9a%e5%86%99%e5%87%ba%e5%a5%bd%e5%86%85%e5%ae%b9/ Thu, 03 Nov 2022 06:00:35 +0000 https://socialmediaone.de/%e5%86%85%e5%ae%b9%e5%86%99%e4%bd%9c%ef%bc%9a%e5%86%99%e5%87%ba%e5%a5%bd%e5%86%85%e5%ae%b9/ 内容写作是规划、研究、创建和编辑在线发布的内容。它可以包括撰写博客文章、视频和播客的脚本，以及文章。内容写作是非常重要的，因为内容有助于产生和保留（新）客户。它是内容创作的第二步，是内容营销的一部分。

如何写好内容？

一步一步地写好内容–以下是步骤：

  1. 研究你的目标群体
  2. 开展关键词研究
  3. 了解你的竞争对手
  4. 撰写原创内容

来自我们机构的技巧和窍门

内容应该是 “可分享的”。人们分享帖子有许多不同的原因。例如，帖子唤起了人们的情感，或提供了实际价值或好处。通过分享，更多的用户会意识到你。尽量让你的帖子对读者来说简单一些，也就是说，尽量少讲，多用例子来展示。为了让用户关注你的帖子，一个令人兴奋和吸引人的标题是必不可少的。

 

]]> YouTube营销：内容、概念和社区 – 图书推荐 https://cn.socialmediaagency.one/youtube%e8%90%a5%e9%94%80%ef%bc%9a%e5%86%85%e5%ae%b9%e3%80%81%e6%a6%82%e5%bf%b5%e5%92%8c%e7%a4%be%e5%8c%ba-%e5%9b%be%e4%b9%a6%e6%8e%a8%e8%8d%90/ Sun, 12 May 2019 07:08:08 +0000 https://socialmediaagency.one/youtube%e8%90%a5%e9%94%80%ef%bc%9a%e5%86%85%e5%ae%b9%e3%80%81%e6%a6%82%e5%bf%b5%e5%92%8c%e7%a4%be%e5%8c%ba-%e5%9b%be%e4%b9%a6%e6%8e%a8%e8%8d%90/ YouTube营销书籍–在你的书架上拥有合适的YouTube营销书籍是每个社会媒体经理的必修课!特别是对于初学者来说，对视频营销和YouTube营销的主题有一个概述是很重要的。从最初的竞争分析，到概念和完成的战略，你可以用它来覆盖你自己的社区管理，但也可以在YouTube上定期发布。但是，在谈到YouTube营销时，什么才是真正重要的？你如何优化你自己的YouTube频道？视频是如何被优化的？标题、关键词、描述和号召力在YouTube营销中的重要性如何？许多问题，小型初创企业的大多数营销经理，以及大型成熟公司的营销经理，都没有答案。特别是在社会媒体营销领域，确保书籍是最新的，这一点非常重要。正确的推荐不仅可以节省大量的时间，当然也可以直接为你自己的YouTube概念带来创意。因此，我们看了一下关于YouTube营销主题的书籍丛林。相比之下，哪些书是值得推荐的？

以下是我们的图书推荐。

斯文-奥利弗-芬克：视频为王!

利用YouTube进行成功的网络营销

网络营销专家Sven-Oliver Funke就YouTube影响者的话题提供了一份信息指南。他向读者详细解释了YouTube在网络营销活动中的原理，并不厌其烦地解释了YouTube战略的创建和实施、相关内容的成功规划和制作。其中包括视频的发布以及YouTube频道的成功分析和计算。许多最佳实践案例以一种积极的方式完善了主题和解释。

“初学者和专业人士都会在这里找到宝贵的技巧，了解如何更有效地使用自己的YouTube频道”。(网络营销专家)

评级：4.4 / 5.0星（18条客户评论

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约阿希姆-格洛夫：在YouTube上取得成功

用在线视频进行社会媒体营销

从搜索引擎优化到YouTube频道的设置和结构，再到最后的视频制作–作者约阿希姆-格洛夫完全知道他在写什么。他一步一步地解释了如何建立和发展一个成功的频道，以及YouTube一般为用户提供哪些设计选项。作者专门为YouTube社区编写了一个单独的章节，还在现有渠道的基础上解释了视频的成功。

“在YouTube上取得成功 “是一本非常狭窄的小书，但非常全面。内容以事实为依据，以简单易懂的方式进行总结。你很快就能深入了解YouTube的世界，以及你如何利用视频进行在线营销”。(Mediavalley.de)

评级：4.1 / 5.0星（12条客户评论

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安德烈亚斯-格拉普：视频营销

为YouTube和公司提供成功的内容。

在他的《视频营销》一书中，成功的网络公司创始人安德烈亚斯-格拉普深入研究了YouTube等的所有方面，从规划和内容到制作和讲故事，再到出版后的成功衡量。他解释说，为什么经典企业也要提前考虑，将YouTube作为自己的营销平台，提高自己的品牌知名度。目标群体、视频格式和其他技术细节、视频搜索引擎和有用的工具–安德烈亚斯-格拉普以轻松愉快的方式处理视频营销的话题，并向读者传授成功启动YouTube所需的一切。

“我特别喜欢作者在书中列出的许多实用技巧，例如，如何将视频很好地融入你的网络营销策略，哪些视频格式效果好，以及如何针对你的目标群体进行调整。[……]明确推荐购买！”(com-on-line)

评级：4.6 / 5.0星（27个客户评论

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Anne Grabs/Karim-Patrick Bannour: 跟着我!

通过Facebook、Twitter、XING、YouTube等社交媒体营销。

社交媒体专家安妮-格拉布和卡里姆-帕特里克-班努尔清楚地知道什么是成功的社交媒体营销的重要性。这本全能书有400多页，涉及网络营销世界的各个方面，包括YouTube。从规划营销策略到监测和在线声誉管理，再到社会共享和众包，作者展示了可适用于所有企业和自营职业者的个性化解决方案。这是一本值得推荐的初学者的书，但即使是社交媒体的老手也能在这里学到一两件新东西。

“与那些告诉你如何注册Facebook的大量社交媒体书籍相比，这两位作者设法对社交媒体营销进行了全面的概述。我可以毫无保留地推荐这本书”。(Frank Lehnert，亚马逊用户，5星级评价)

评级：4.6 / 5.0星（73条客户评论

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Marc Oliver Opresnik/Oguz Yilmaz：成功的YouTube营销的秘诀

向优酷网友学习，利用社交媒体机会

这本由施普林格-加布勒出版社出版的参考书，完全是为YouTube的世界而设。YouTube传奇人物Oguz Yilmaz和营销学教授Marc Oliver Opresnik坐在一起，为YouTube营销的主题制定了一份精确的指南。他们将YouTube作为数字世界的基本营销工具来介绍，并超越基础知识，进入视频内容、制作和优化领域。此外，还涉及广告机会和YouTube社区内的网络。通过YouTube进行成功的企业沟通–由于 “成功的YouTube营销秘诀 “而变得简单。

“对于任何想在YouTube上获得成功的人来说，这是一本有价值和重要的书。这本指南显示了真正重要的东西”。(Sandra Maria Gronewald博士，记者和ZDF主持人)

评级：4.2 / 5.0星（13条客户评论

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Christine Henning/Hendrik Unger/Anne Unger: Play!

优酷网友手册

2019年2月新出版的《创意内容营销》的三位专家通过新版的YouTube手册一步步展示了如何在YouTube上获得成功，让你的公司在数字世界中占有一席之地。据作者介绍，这不一定取决于预算，因为你也可以用简单的手段达到高质量。影响力、与粉丝的沟通、拍摄、编辑和上传视频的技巧、与其他社交媒体平台的接口–所有相关方面的话题不仅被触及，还被详细解释。第一手的内幕知识和成功秘诀!

“在这本书中，你可以得到真正的实用知识。这些例子都是最新的，有助于实施。我在电影行业工作了很长时间，我仍然可以从这本书中为我的工作吸收很多东西。这主要是因为这本书清楚地解释了如果你想在网上获得成功，你必须注意的事项。如今，YouTube可能不仅仅是一个上传视频的平台。明确建议。非常感谢你！”(Omran，亚马逊用户，5星级评价)

评级：4.6 / 5.0星（6条客户评论

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克里斯蒂安-坦布林克：YouTube营销

在线视频的成功

学习媒体管理和市场营销的克里斯蒂安-滕布林克在这部400页的作品中介绍了网络营销的世界。从成功规划和营销概念的初稿到内容策略和社区管理，作者一步步、一章章地解释了YouTube营销中真正重要的内容。甚至像版权和印记这样复杂的主题也没有被忽略掉。为所有感兴趣的专家和鉴赏家提供了一本成功的信息和参考书。

“在谈到YouTube营销的话题时，Christian Tembrink绝对是一个杰出的人才。[……]我非常明确地推荐你一定要买”。(Timothy Scherman，亚马逊用户，5星级评价)

评价：5.0 / 5.0星（10个客户评论

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Achim Beisswender（编辑）：YouTube及其儿童

在线视频、网络电视和社交媒体如何彻底改变品牌、媒体和人们的沟通方式

编辑Achim Beisswender以清晰的结构和幽默感，在时间的脉搏上勾勒出YouTube世界。他毫不费力地处理了移动图像传播和Web 2.0之间的跨度，并以自我批评的方式谈论了他自己的实践经验。共有21位作者汇聚一堂，分享他们关于YouTube和网络营销的知识和实际见解。一本由专家为专家和想成为专家的人编写的好书。

“这项源于实践的工作也为该主题的学术研究提供了有趣的推动力[…]。对于任何处理网络2.0中移动图像主题的人来说，都是必须的”。(Matthias Mißler，亚马逊用户，5星评级)

评级：4.1 / 5.0星（10条客户评论

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]]> Buffer：编辑计划的Hootsuite替代品 – 软件提示 https://cn.socialmediaagency.one/buffer%ef%bc%9a%e7%bc%96%e8%be%91%e8%ae%a1%e5%88%92%e7%9a%84hootsuite%e6%9b%bf%e4%bb%a3%e5%93%81-%e8%bd%af%e4%bb%b6%e6%8f%90%e7%a4%ba/ Wed, 24 Apr 2019 17:28:34 +0000 https://socialmediaagency.one/buffer%ef%bc%9a%e7%bc%96%e8%be%91%e8%ae%a1%e5%88%92%e7%9a%84hootsuite%e6%9b%bf%e4%bb%a3%e5%93%81-%e8%bd%af%e4%bb%b6%e6%8f%90%e7%a4%ba/ 与Hootsuite一样，Buffer是一个工具，你可以用它来连接各种网络。就像在其他方案中一样，你可以链接各种网络，除了Facebook，当然还有商业门户LinkedIn或Google+等渠道。在免费版本中，你最初只能将两个服务相互连接起来。然而，如果你按惯例延长你的服务10美元，你最多可以连接12个账户。分享不仅可以通过依赖浏览器的软件进行，也可以在冲浪时直接使用。如果你在浏览器中安装了相应的插件，每张图片上方都会出现一个小标志。 如果你点击它，你可以指定在哪些社交网络上分享相应的内容。当然，它也提供了时移式的发布。这意味着你可以自己决定出版的时间，有个别日子和个别时间。就像你喜欢的那样。在这里，注册也同样简单，通过简短的注册和随后对各个渠道的认证，你就可以直接开始了。

缓冲器：功能、网络和价格

关于该软件的更多信息。

来源：https://buffer.com

]]> Facebook、YouTube、Instagram等社交媒体战略 – 机构提示 https://cn.socialmediaagency.one/facebook%e3%80%81youtube%e3%80%81instagram%e7%ad%89%e7%a4%be%e4%ba%a4%e5%aa%92%e4%bd%93%e6%88%98%e7%95%a5-%e6%9c%ba%e6%9e%84%e6%8f%90%e7%a4%ba/ Mon, 14 May 2018 16:25:04 +0000 https://socialmediaagency.one/facebook%e3%80%81youtube%e3%80%81instagram%e7%ad%89%e7%a4%be%e4%ba%a4%e5%aa%92%e4%bd%93%e6%88%98%e7%95%a5-%e6%9c%ba%e6%9e%84%e6%8f%90%e7%a4%ba/ 一个公司的哲学，从内部到外部的价值观，部分是为了激励人们参与，不仅是员工战略的一部分，也是市场营销的一部分。我们公司、企业或产品的身份对我们品牌的真实效果具有决定性的作用。正宗的，这可以意味着许多事情，从产品的质量承诺，例如螺丝或其他钢制产品，但也是一个可持续发展的承诺，例如，当涉及到当前的生态问题。该公司的理念代表了所有这些特点和价值。我们从哪里来，我们想去哪里？

社会媒体战略：组成部分和方面

即使在社交媒体战略中，当社交媒体经理接手规划时，自己的企业理念也应始终发挥作用。特别是当一个专家致力于社交网络的营销主题时，每一个措施都应该是精心策划的。但不仅是每个单独的措施，也是共同的主线，整体工作必须是连贯的。企业理念包含各种成分和方面。一个伟大的想法总是来自于创始团队。

那些一开始就有想法的人有具体的想法，并且通常完全按照他们的意愿来实施。毕竟，这是他们自己的产品，他们自己的机构或他们自己的公司，用爱和时间组织的。根据业主的性格特征，经营理念也不尽相同。从一个安静而熟悉的公司，员工和办公室都不多，有点到紧密组织机构的日常生活，在计划、组织、实施和监测以及分析之间。不同的概念带来不同的结果，也带来不同的工作人员。一个人的员工人数越多，他们的声音就越有分量，在公司的理念中也是如此。今天，我们非常仔细地审视我们自己，审视我们非常独特的指导原则，也审视我们的竞争对手，以及将我们与他们区别开来的关键点。

我们自己的市场地位、竞争对手的优势以及我们自己的知识成为一幅独立的图画，如果你愿意的话，就是一幅马赛克，我们自己的市场就是由它组成的。我们对这一情况了解得越多，就越能评估我们作为一个公司的机会所在。因此，在我们在上一篇文章中对我们的产品类别和个别产品进行了评估和分类，从而对它们进行了营销分类之后，我们现在来谈谈公司和竞争。

  • 公司/产品的身份对于品牌的真实影响至关重要。
  • 不同的概念带来不同的结果
  • 员工的数量越多，他们在公司理念中的声音就越重要。

市场地位：了解竞争/自我评估

首先，我们总是要谈一个粗略的评估，我们目前在哪个市场位置看到自己？通过统计数据，以及在我们自己的公司或通过机构的图表和调查，我们可以发现我们的公司所处的位置。作为一个年轻的公司或初创公司，建议看一看大公司。他们已经在营销战略上投入了大量资金，也为社会网络投入了大量资金。然而，从根本上说，这是关于市场评估，通过销售可以产生多高的量，目前的目标群体是什么，谁在购买或消费我们的产品？这样，我们以后就可以完美地将我们产品的目标群体与各自社交网络上的目标群体进行比较，就越容易确定交集。在评估自己的公司时，不仅要审视自己，例如通过公司的理念和它所代表的价值观，而且要全面审视竞争对手，这对自己的帮助太大了。

在最后，你自己的公司应该以一种结构良好的方式写下来，最好是用要点来写。

  • 我们的联系人是谁，我们的目标群体是什么样子的？
  • 我们公司的优势在哪里，我们在哪个市场经营，我们自己的产品世界应该走向哪里？

这不是指长达几页、极其精确的公司介绍，而是指自己的思考。我们的公司目前代表着什么，我们希望在某一时期内，无论是否有社会媒体营销，都能达到什么目标。

在看了自己的公司和自己的想法之后，你应该始终看一看竞争对手。正如已经描述的那样，特别是大型竞争对手在他们的营销概念上投入了大量资金，无论是销售点、在线营销，甚至更具体的社会媒体营销。你是如何设计你的贴子的？你在什么时候发帖？你发布什么内容？

  • 评估公司的市场地位
  • 不仅要审视自己，还要审视竞争对手

直接竞争：确定市场地位和机会

除了庞大而广泛的整体竞争之外，当然还有直接竞争。竞争不是提供类似的产品，而是完全相同的产品!例如，如果你是一个在线食品零售商，销售有机食品，那么第二个有机食品店显然是直接竞争。生产麦片棒的食品初创公司属于广泛的竞争者。你可以从这里得到一个教训，山寨，即从别人那里撷取创意，只应在大型竞争中进行，但你必须明确地将自己与直接竞争对手和对手区分开来。因此，如果你让自己在这里受到创意的启发，你很快就会有发布完全相同的内容的风险。这意味着它们没有提供任何相关的附加价值，因此与一定比例的粉丝无关。他们应该尽可能地将自己与直接竞争对手区分开来。这就是为什么区分全球竞争（即一般市场上的竞争）和直接竞争（即具体的竞争对手）也很重要。

  • 没有直接受到创意的启发
  • 在直接竞争对手中脱颖而出

特定市场的知识。我们的USP

对于你自己的社会媒体规划，值得带着你自己的专家知识。当然，这些在每个部门、每个产品和每个公司都是相当个别的。然而，最终，他们总是有某些话题是他们的机构、你的公司或你的产品特别能够或能够解决的。无论是能源效率还是一个特殊的组件，在时尚的情况下也许是一个特殊的应用。有了这些或几个独特的卖点，你可以清楚地把自己从竞争中区分出来，特别是在直接竞争中。当然，有许多汽车和许多社会媒体都在处理这些问题，但我们的品牌特别代表了效率。这足以让我们在一般的新闻中以一流的方式定位自己，例如目前关于柴油丑闻的辩论。

但我们不要只考虑我们自己的价值观或想法，当然还有很多人对我们公司感兴趣。我们把这群人称为利益相关者。

  • 在每个行业都有各自的专家知识
  • 独特的卖点使你在直接竞争中脱颖而出

利益相关者。客户、新客户、员工、新闻和媒体

这个词实际上来自经济理论，但特别是在社交媒体中，与其他人的社会联系发挥了很大作用。我们肯定可以把这些人分成不同的群体，因此我们有不同的联系人，我们可以为他们制定个人战略。例如，我们有很大一部分私人客户，这部分私人客户最终提供了我们产品的销售和分销。因此，在我们的社会媒体战略中，他们是最重要的。另一群人是雇员。雇员也可以通过各种方式被接走，通过对他们工作的洞察力，从而为雇员带来一点名声，一直到培训公司的培训活动。另一个群体通常是媒体和新闻代表。

媒体和新闻代表也为我们提供了很大一部分注意力，从而为产品的潜在销售提供了机会。因此，在社会媒体战略中也应考虑媒体代表，必须找到解决他们的模式。许多人使用Twitter进行这项工作，尽管你当然也可以通过Instagram或YouTube接触媒体。这一切都取决于正确的规划。

还有很多团体，回到我们在汽车行业的例子，当我们变得节能时，我们也有一个在可持续性方面的责任，对未来的生态方面。在这里，也会有一些人对我们的产品或服务感到不安，例如大城市的居民，直接在一条主要道路上。这样的人，也就是考德，也必须在社交媒体战略中考虑到。

核心区域。地区、城市和国家的营销

当我们在谈论区域责任的时候，核心区域尤其在社会媒体概念中发挥着重要作用。这是关于在一个地区、一个或多个特定城市、一个国家或一个大陆的推广。当然，也必须针对不同的地理环境制定适当的战略。战略发展不仅对有机积累很重要，而且对社交网络中的广告和付费接触也很重要。今天，广告可以根据人口统计学非常精确地分发。例如，我们可以在Facebook上设置一个目标群体，对应的是来自柏林附近的30至40岁的女性，最远不超过17公里。有没有可能更精确呢？是的，当然!脸书在广告和我们的用户数据的工作中看到了自己的资本。这就是为什么广告经理可以设置得非常精确；作为柏林-克鲁兹堡的本地企业，你也可以投放只针对柏林-克鲁兹堡的人的广告。这样一来，你的广告在柏林Mitte地区就非常精确，而且浪费最少。

不仅是在广告方面，而且其发布的内容也必须面向区域条件。如果他们想在柏林站稳脚跟，你也应该在你的文本中提到这一点。他们的照片，所以要标明位置。你也应该看看，特别是与来自柏林的人标记的照片与Like，评论的图片或视频，确保在他们的地区的关注！这是很重要的。如果你想在全国范围内工作，也建议你去较大的城市。最大的买家群体位于大城市。我们社会的城市化程度越来越高，这就是著名的农村人口外流。如果你过于关注汉堡的营销措施，你将直接接触到两百万人。如果作为回报，你试图为整个下萨克森州（汉诺威除外）做广告，那么所付出的努力已经大大增加了。在这里，问题也出现了，我们是否应该成为汉诺威的一员？

目标群体同样庞大，但更容易接触到，而且他们很容易保持在沟通圈内。如果我们称呼一个来自希尔德斯海姆的人，在布伦瑞克的人就不再感到被称呼。因此，区域性也应该在你的概念中找到它的位置。

  • 核心区域在社会媒体概念中发挥着重要作用

理念：营销和公司的核心信息

最后，我们回到哲学上来，在思考了不同的人群、区域性，但也思考了竞争之后，让我们回头看看我们，我们是谁？我们如何将我们的思想带入这场竞争和这个市场，从而为粉丝提供附加值，经典的概念，但也是新的！”。虽然在我们最初的考虑中，我们的公司仍然100%地处于前台，但现在我们已经熟悉了其他人，那些存在于我们世界之外的人，博主，其他机构，杂志，评论家等等。通过观察竞争对手，我们现在可以准确地选择我们认为会给我们带来最大成功的价值!

现在，我们可以在后两项考虑的基础上，在产品和产品类别以及竞争和理念方面形成自己的核心信息。在此，我想回到德国的一位创始人和创业传奇人物卡斯滕-马施迈尔，他曾对产品的销售进行过精彩的总结。在一个核心信息中，简单、清晰和特别的东西。我喜欢传递这些句子，因为它们最终将如此复杂的社会媒体概念，包括规划、战略、分析和营销信息，总结为一个简单的信息。我们可以将这一信息用于我们的客户、员工、经理、学员、股东、区域合作伙伴、政治家以及媒体。我们来看看第一个基本考虑的最后一步，我们是谁？到了一定的程度!

核心信息

有许多产品，…但我们是唯一的人……。

有研究表明…/ 我们想说服，所以我们得到了证人–为什么XY能成功？

]]> Hootsuite初学者：Instagram、Facebook、Youtube等的内容规划。 https://cn.socialmediaagency.one/hootsuite%e5%88%9d%e5%ad%a6%e8%80%85%ef%bc%9ainstagram%e3%80%81facebook%e3%80%81youtube%e7%ad%89%e7%9a%84%e5%86%85%e5%ae%b9%e8%a7%84%e5%88%92%e3%80%82/ Sun, 28 Jan 2018 13:00:02 +0000 https://socialmediaagency.one/hootsuite%e5%88%9d%e5%ad%a6%e8%80%85%ef%bc%9ainstagram%e3%80%81facebook%e3%80%81youtube%e7%ad%89%e7%9a%84%e5%86%85%e5%ae%b9%e8%a7%84%e5%88%92%e3%80%82/ Hootsuite绝对是Instagram、Facebook、YouTube和其他许多社交网络上的内容、帖子或内容的最佳规划工具之一。通过Hootsuite，社交媒体经理 ，可以轻松地预先计划特定日期的内容，并选择个别时间自动发布内容。这使得Hootsuite与其他方案一起，成为社交媒体机构的绝对基础之一。我们的社会媒体专家斯蒂芬-M-查亚展示了它是如何工作的。

Hootsuite初学者 – 视频教程

由于不是每个网店或品牌都能负担得起自己的代理机构，我们为初学者录制了这个视频教程!在这里，我们展示了如何预先计划内容，添加渠道，因此，即使作为初学者，你也能迅速了解Hootsuite的基本知识，并能使你自己的社会媒体营销更加富有成效，因为你不必亲自制作每一个帖子。这可以节省大量的时间。我们在视频中向你展示它是如何工作的!

社会媒体软件工具。测试和现场报告

你认为Hootsuite很刺激吗？在这里查看更多的社交媒体软件教程，或者看一下十大社交媒体软件工具。

]]> 影响者营销#4：KPI（关键绩效指标），社交媒体活动的目标和规划 https://cn.socialmediaagency.one/%e5%bd%b1%e5%93%8d%e8%80%85%e8%90%a5%e9%94%804%ef%bc%9akpi%ef%bc%88%e5%85%b3%e9%94%ae%e7%bb%a9%e6%95%88%e6%8c%87%e6%a0%87%ef%bc%89%ef%bc%8c%e7%a4%be%e4%ba%a4%e5%aa%92%e4%bd%93%e6%b4%bb%e5%8a%a8/ Sun, 10 Sep 2017 21:58:11 +0000 https://socialmediaagency.one/%e5%bd%b1%e5%93%8d%e8%80%85%e8%90%a5%e9%94%804%ef%bc%9akpi%ef%bc%88%e5%85%b3%e9%94%ae%e7%bb%a9%e6%95%88%e6%8c%87%e6%a0%87%ef%bc%89%ef%bc%8c%e7%a4%be%e4%ba%a4%e5%aa%92%e4%bd%93%e6%b4%bb%e5%8a%a8/ 为我们即将到来的活动构思有影响力的概念，现在将是最大的一块！”。这都是一些大问题和非常小的问题。从定义目标群体到客户需求，再到我们最终需要衡量活动成功的各种目标和关键绩效指标。我们需要问自己关于影响者质量的问题，但也要问数量上的好处。同样，我们需要考虑我们期望从影响者那里得到什么服务，影响者能从我们那里得到什么服务。在视频中，我们慢慢地浏览每个步骤，并展示如何建立你自己的影响者营销活动。

影响者营销在线课程：主题概述

  1. 定义、发展、Youtube、Facebook和Instagram
  2. 博主关系？该方法的优点和缺点
  3. 用于发布计划和追随者的社交媒体软件工具
  4. 社会媒体活动的KPI（关键绩效指标）、目标和规划
  5. 博主和互动的质量和数量
  6. 通报、预测、建立联系和监测
  7. 证书测试 影响者营销 Instagram

影响者营销#4：KPI（关键绩效指标），社交媒体活动的目标和规划

时间：18:34分钟

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视频

影响者概念：规划社交媒体活动

为我们即将到来的活动构思有影响力的概念，现在将是最大的一块！”。这都是一些大问题和非常小的问题。从定义目标群体到客户需求，再到我们最终需要衡量活动成功的各种目标和关键绩效指标。我们需要问自己关于影响者质量的问题，但也要问数量上的好处。同样，我们需要考虑我们期望从影响者那里得到什么服务，影响者能从我们那里得到什么服务。在视频中，我们慢慢地浏览每个步骤，并展示如何建立你自己的影响者营销活动。

定义营销概念的目标

战略概述。定义、需求、目标和问题

  • 目标群体/客户需求的定义
  • 确定主题、关键词和渠道
  • 确定影响者
  • 目标和关键绩效指标
  • 影响者分析

竞选过程和重要问题

  • 你想通过你的活动或影响者达到什么目的？
  • 影响者应该为你的品牌做什么？
  • 个人影响者能从中得到什么/回报？
  • 谁应该联系有影响力的人，何时联系，如何联系？

计算到达率：如何计算印象数

  • 计算印象分
    一篇文章的印象 = 追随者人数 / 1.52
    一个故事的印象 = 追随者的数量 / 27.46

成功与ROI（投资回报率）的比较

  • 投资回报率=产生的收入/赞助文章的投资
    2.5 = 250营业额/100投资
  • 在Instagram上很重，只是一个链接
  • 通过代码跟踪

可能的用途和标签分析器

无论是广告公司、网络营销还是社会媒体机构。不是每个人都能负担得起这种奢侈的生活!许多品牌将他们的社会媒体管理掌握在自己手中，然后不得不用较少的专业知识来建立良好的活动。所有这些都需要创造性的想法，当然，想法不会从天而降。在中国，他们说抄袭是认可的最高形式。如果你还没有创建大量的社交媒体内容，你肯定应该从世界各地寻找灵感。在美国、加拿大、法国或西班牙都有很好的运动。在你花几周时间绞尽脑汁之前，看一看你的竞争对手是有帮助的。你也可以从其他部门的活动中吸取经验，并使其适应你自己的部门。从广告影响到情感化再到寻找创意，我们在视频教程中讨论了这一切，并展示了你如何为Instagram想出自己的创意内容。

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