流媒体广告：它究竟是什么？

流媒体广告（通常也称为联网电视或 CTV）是指通过互联网在流媒体数字内容中显示视频广告。

“特别之处：广告与固定的广播时间表无关，而是与个人用户相关联”。

斯蒂芬-M-查亚，社交媒体一号

得益于最先进的数据分析技术，我们知道谁坐在屏幕前，并能相应地调整广告。这就是大屏幕上的效果营销。

商业广告，无需 “咔嚓咔嚓”：背靠背 “体验

流媒体广告的最大优势之一是接受度高。由于许多由广告资助的订阅费用便宜得多，用户可以接受简短、相关的广告时段。在网络上，广告拦截器或快速滚动会使广告隐形，而在流媒体中，广告通常会被完整地观看。广告完成率通常超过 95%。结合营销咨询，我们开发的概念正是利用了这种全神贯注的注意力。

• 前导片：影片开始前的广告
• 中卷：中间短时中断
• 暂停广告：用户暂停影片时的静态图像
• 交互式叠加：通过遥控器直接购买
• 赞助整个系列马拉松赛事

Netflix、Disney+、Paramount+ & Co.

Netflix、Disney+、Paramount+ 等网站的出现将改变您的品牌形象。它与传统电视广告有着本质区别，传统电视广告往往被视为背景噪音。与广播广告或大型户外广告（OOH）相比，流媒体广告提供了直接在目标群体客厅投放互动式、高度个性化视频广告的机会。作为一家广告代理公司，我们可以精确地控制您的广告活动，以实现最大的影响力。

有针对性的广告，而不是广播时间表：

体育赛事和直播

体育直播是媒体消费的最后一场篝火晚会。当数百万人在 DAZN 或亚马逊 Prime 等平台上同时观看一场顶级赛事时，巨大的广告机会就出现了。在这里，我们将流媒体广告与体育赛事广告相结合。无论是通过直播中的数字插播广告、中场休息时的经典广告，还是通过摄像机捕捉到的体育场广告，都会产生巨大的可见性。

数字时代的活动赞助

流媒体领域的战略性活动赞助使您的品牌成为粉丝体验的官方合作伙伴。这种情感纽带是纯粹的功能性广告所无法实现的。我们会协调将您的品牌置于充满激情和忠诚的环境中。这可以与社交媒体上的UGC 内容完美结合，扩大粉丝体验。

目标定位：手术精度

流媒体的最大杠杆是定位。我们不仅要预订 “播出时间”，还要购买 “受众”。你想让对可持续家具感兴趣的年轻家庭收看吗？还是寻找新智能手机的技术爱好者？将来自流媒体服务的第一方数据与您自己的店铺数据（如来自电子邮件漏斗的数据）联系起来，就能创造出一种高效的方法。

流媒体电视与传统电视

传统电视通常遵循 “灌水原则”，而流媒体电视则可以进行精细定位。我们可以根据邮政编码、家庭收入、兴趣爱好，甚至是以前在电子商务领域的购买行为，有针对性地开展广告活动。这样可以减少浪费，大大提高广告支出的投资回报率。

• 街区一级的地理定位
• 行为定位（兴趣和爱好）
• 语境定位（适合电影类型）
• 将网站访客重新定位到电视上
• 不同聚光灯版本的 A/B 测试

流媒体服务和成本

流媒体广告的成本比很多人想象的要灵活。我们通常采用 CPM（每千次接触价格）模式，而不是僵化的固定价格。这意味着您只需为实际观看的广告付费。价格因平台、内容的独家性和定位深度而异。作为一家代理公司，我们代表您与主要网络进行谈判，确保获得最优惠的价格。

示例：运动预算编制

即使预算有限，流媒体也能取得令人印象深刻的效果，因为联系人的质量明显高于社交媒体短片。经过深思熟虑的谷歌广告策略还能捕捉用户在电视上看到广告后产生的搜索查询。

• 独享优质库存（Blockbuster）
• 根据印象进行透明计费
• 从地方到全国的可扩展性
• 完全控制频率（频率上限）

大舞台的现场制作

流媒体广告必须是高质量的。它必须介于好莱坞作品之间，不能看起来像廉价广告。我们的图片和视频制作专家所制作的广告既能给人留下深刻的视觉印象，又能利用现代营销的销售心理。我们确保制作的内容也可用于YouTube 广告或TikTok 广告。

与社交媒体和绩效的协同作用

流媒体广告在组合中发挥其最大威力。用户在家庭之夜看到您在 Disney+ 上发布的广告。第二天，他们又会通过智能手机上的Instagram 广告想起您的产品。这种多接触点的方式确保了转化率的大幅提升。我们将这些渠道连接起来，创造一个无缝的客户旅程。

重新定位电视屏幕

您知道我们可以在访问过您商店的用户的下一个流媒体夜晚为他们投放广告吗？这种跨设备重定向是现代营销中最锋利的武器之一。它可以强化品牌形象，促使用户重新进入您的销售漏斗。

流媒体广告代理与联系方式

为什么选择 Social Media One 作为您流媒体营销活动的合作伙伴？作为一家广告代理公司，我们拥有众多案例和自有品牌，总价值达两位数百万美元，因此我们始终走在 “前沿”。在向客户推荐新形式之前，我们首先会自己进行测试。广告公司不仅能在复杂的规划和预订过程中为您节省时间，还能通过专业的媒体购买和技术专长优化您的成本。

准备好登上大屏幕了吗？让我们一起将您的品牌带入目标群体的客厅。

• 联系机构
• TikTok 视频协同战略
• 网络推送作为视频冲动的补充

扎兰多：从第一天起就在城市

Zalando现在是最大的时尚公司之一。很早以前，该公司就把重点放在独特的人物身上，而不是广告中的经典 “美丽理想”。

通过这种方式，这家时尚公司以其整体的营销传播来解决一个非常年轻的城市目标群体。广告片段不仅可以在电视或流媒体门户中作为广告看到，你还可以在YouTube和Instagram上再次观看该活动–跨媒体。

运动：你的价值观。留在这里 – 视频

这里有一些更多的细节，供营销书呆子们参考。

Zalando.de的电子商务净销售额

2014年至2021年期间zalando.de的电子商务净销售额（单位：百万欧元）。

你可以在Statista找到更多的统计数据

Zalando SE的最畅销的URLs

哪种电子商务为Zalando带来了最多的销售额，或者说哪种域名？该统计数字比较了2019年各个国家的营业额数字，单位为百万欧元）。)

也是一个技术先锋：分期付款的例子

Zalando是其夹子的先驱者，并满足年轻人的需求。但是，使公司或其形象的不仅仅是广告，当然也包括其背后的智能流程。

例如，Zalando是第一批提供分期付款的公司之一。简单而巧妙。这是一个强有力的论据，特别是对于年轻的目标群体，因为费用不必立即支付，而是方便地分几个月支付。

顺便说一下，任何电子商务都可以做到这一点。一个很好的提示，可以创造比竞争对手更有吸引力的优势。在网上商店分期付款的供应商有，例如。

• Klarna Slice
• PayPal分期付款

Zalando上的二手货

全新的、超级时尚的、转卖二手衣服。

水牛城运动：4个模型+头像

时尚，正如这个词所暗示的，是指目前正在流行的产品。换句话说，就是那些 “流行 “的产品。这就是为什么没有人比时尚界更接近当前的趋势。布法罗-伦敦多样化人物的一个实际例子。

在新的 “比以往更大胆 “的广告活动中，该鞋品牌融入了各种角色，从Instagram上的影响者到大城市中的曲线模特。还有一个在欧洲从未见过的特殊功能，即一个名为Ella的虚拟化身。

广告中的虚拟化身？

“多样性不再仅仅是人与人之间的差异，它也是数字化越来越成为我们日常生活的一部分，这也是由于社交网络的发展。

数字化身的现象始于2019年洛杉矶的Lil’ Miquela。她现在在Instagram上有超过300万的粉丝。她是在此期间第一个进入大型活动的虚拟化身。在这里阅读更多关于她的时尚杂志：Lil’ Miquela（肖像）。

如果你想了解更多关于数字化身的信息，我们为你准备了一份大名单，在这里你可以找到所有最新的数字化身（影响者），Lil Miquela, Ella Stoller, Zoe Dvir, Shudu, Bermuda & Co:

• 虚拟化身

运动：比以往更大胆

广告活动本身当然是在所有渠道上进行的，有一个广告，Instagram上的照片，当然还有网上商店的大型广告。

水牛城以其高脚鞋（平台）而闻名。

第一张《花花公子》封面上的曲线型模特

变化不仅体现在新的数字媒体上，即使是经典杂志也在调整它们的概念，以适应现代的思想（给社会以它想要的东西！）。

花花公子》目前正在经历一场真正的品牌复兴，尤其是在22岁以下的年轻目标群体中。这本杂志在不断发展，因此不再只是有新的规定，即不展示全裸的人–这意味着审美在不断提高–这个月有史以来第一个弯曲的模特出现在《花花公子》的封面上。

海莉-哈塞尔霍夫：花花公子封面

花花公子》封面上的第一个曲线型模特是海莉-哈塞尔霍夫。这是她在德国的首次亮相。她现在也在一个最好的机构工作，为曲线型模特服务。

 

看看Instagram上的这个帖子

 

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哈塞尔霍夫？正是如此!她是德国最大的偶像之一的女儿。她的父亲大卫-哈塞尔霍夫也是美国的一个知名人士。因为他是热播剧《海啸》的男主角。当然，他还做了音乐和许多其他的副业。现在轮到他的女儿了，随着花花公子封面的政变，她创造了一个绝对的里程碑。

她在拍摄封面后的第一次采访。