什么是程序化广告？

程序化广告是指借助软件和数据，对数字广告位进行自动化买卖。 其核心是所谓的“实时竞价”（RTB）：每当用户访问一个网站时，都会在几毫秒内进行一次竞价——出价最高、针对该特定用户的广告主将赢得该广告位。

这正是程序化广告与传统展示广告的根本区别：重点不在于广告位，而在于目标受众。因此，一项广告活动可以同时在数千个不同的网站上投放——无论相关目标受众当时身处何处。

程序化广告并不购买广告位，而是购买目标受众——实时进行，且同时覆盖所有网站。

生态系统：谁扮演什么角色？

程序化广告生态系统由多个参与方和技术层级组成，它们相互协作。从广告主到广告展示的整个流程如下：

广告主

希望投放广告的企业——例如一家电商网站或一个品牌。

DSP（需求方平台）

买方端的技术。广告主通过DSP投放广告，该系统会自动出价。

广告交易平台

这是一个供需双方汇聚的数字交易平台——真正的拍卖就在这里进行。

SSP（供应方平台）

卖方端的技术。发布商通过SSP提供其广告位。

发布者（网站运营商）

最终展示该广告的网站或应用程序。

DMP（数据管理平台）

一个提供受众细分数据的中央数据仓库——同时适用于DSP和SSP。

广告服务器

投放已制作的广告，并统计展示量、点击量和转化量。

RTB流程分步指南

“实时竞价”听起来很复杂——但整个过程仅需约100毫秒。以下是该流程的简明步骤说明：

1. 用户访问网站

浏览器向发布商的广告服务器发送请求。

2. 报价请求

SSP 向所有关联的 DSP 发送竞价请求——其中包含用户数据（位置、设备、兴趣）。

3. 计算报价

每个DSP都会检查用户是否符合目标受众，并在几毫秒内计算出竞价。

4. 拍卖

广告交易平台会对所有出价进行评估——出价最高者胜出（通常采用第二价格拍卖机制）。

5. 发送广告

中奖广告将实时加载——用户完全不会察觉。

6. 追踪

点击量、转化率和可见率会立即反馈，从而优化下一次竞价。

这一流程每天都会重复数十亿次——针对用户访问的每一页上的每一个广告位。绩效营销从这种高效性中获益匪浅，因为预算可以精准地集中在能够实现转化的目标受众身上。

DSP、SSP 与 DMP——各自的作用是什么？

采购渠道：公开竞拍、私有市场和程序化保证采购

公开竞价（公开RTB）

经典的RTB模式：所有DSP均可参与竞价。覆盖范围最广，准入门槛最低，但对广告环境和投放位置的控制力较弱。

私有交易市场（PMP）

入选的广告主可获得发布商提供的独家广告位套餐——价格按事先协商的最低价执行。这种模式深受新闻或生活方式门户网站等高端发布商的青睐。

程序化保证投放

最直接的方式：广告主和发布商商定固定的广告量、固定价格和固定广告位——整个流程完全自动化，但不涉及竞价机制。这为品牌营销活动提供了最高程度的规划确定性。

品牌安全与广告欺诈——了解相关风险

品牌安全

在开放式竞价（Open Auction）中，广告原则上可以出现在任何网站上——即使是在存在问题的内容旁边。要确保品牌安全的广告投放，需要使用黑名单、白名单以及DoubleVerify或Integral Ad Science（IAS）等验证服务。

广告欺诈

相当一部分程序化展示量是由机器人生成的。应对措施包括采用竞价前解决方案，以及由独立服务商进行的流量审计。

如果没有采取积极的品牌安全措施和欺诈防护措施，程序化广告预算的价值仅为表面价值的一半。

程序化广告与其他渠道的协同作用

Meta Ads和Google Ads覆盖了销售漏斗中的其他触点——而程序化展示广告则在品牌认知和再营销方面表现尤为突出。 将CRM中的第一方数据导入 DMP 后，便可在公开竞价中精准触达那些已表现出购买意图的用户。这样，品牌知名度就能与绩效目标建立可衡量的联系。

结论

程序化广告是支撑我们日常所见大部分数字广告的基础设施。由DSP、SSP、DMP和广告交易平台构成的生态系统乍看之下或许显得复杂——但其基本原理很明确：在实时环境中，将合适的广告以合适的价格展示给合适的人群。 了解这些机制的人，能够更有针对性地分配预算，最大限度地减少广告浪费，并基于数据进行优化。品牌安全与广告欺诈防护并非可选的附加功能，而是实现高效程序化广告的基本前提。

什么是原生广告 —— 为什么它有效？

原生广告指的是那些在视觉和内容上能够融入平台编辑或社交内容环境中的 广告。与传统的横幅广告不同，它们不会干扰用户的浏览流程 —— 它们是流程的一部分。

为什么传统横幅广告面临限制

研究表明，德国超过 40 % 的互联网用户使用广告拦截工具。原生广告在结构上规避了这一问题。

• 广告拦截工具的抵抗力：原生广告 被过滤的几率较低
• 与标准横幅广告相比，点击率 更高（通常为 3–5 倍）
• 通过上下文相关的投放提升品牌知名度
• 通过符合预期的展示方式延长 落地页 的停留时间
• 高质量的赞助内容可降低跳出率
• 兼容内容营销策略和 SEO 目标

三种主要格式概览

1. In-Feed Ads —— 自然内容流中的广告

In-Feed Ads 直接出现在新闻信息流、社交媒体信息流或网站文章列表中 —— 视觉上几乎与有机内容无法区分。

• 适合：品牌知名度、流量生成、产品发布
• 平台： Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, Twitter/X, 新闻门户
• 计费模式：CPM、CPC、CPL，视目标而定

2. 赞助内容 —— 具有附加价值的付费新闻报道

赞助内容更进一步：在此，一家公司会为在第三方平台上创建和发布一篇完整的编辑文章而付费。

原生广告之所以有效，正是因为它与编辑内容相似 —— 而不是尽管相似。为读者提供真正的附加价值，可以赢得信任 —— 而信任能够转化为转化。

• 理想适用于： B2B潜在客户生成，思想领导力，复杂产品
• Formate: Longreads, How-Tos, Fallstudien, Experteninterviews
• 平台：专业门户、行业博客、大型媒体品牌

3. 推荐小部件 —— 阅读结束时的注意力吸引

推荐小部件会以“您可能也感兴趣”的区块形式出现在文章末尾，由 Outbrain、Taboola 或 Plista 等供应商提供这些广告位。

• 可扩展： 覆盖范围 覆盖整个发布商网络
• 通过 CPC 模型以每点击数分计费实现低成本入门
• 适用于：内容播种、引导至指南或落地页的流量

原生广告 vs. 其他广告形式 —— 对比

战略性地使用原生广告 —— 如何成功起步

精准定义目标受众和上下文

原生广告最重要的成功因素是内容、平台和 目标受众 之间的契合度。

• 明确买家画像：目标受众消费哪些媒体？

确定漏斗阶段

认知（Widgets）、考虑（In-Feed）、决策（Sponsored Content）

• 选择内容角度：解决问题、传递知识、提供灵感
• 保持透明：遵守《反不正当竞争法》和媒体州际协议中的标识义务

德国的法律框架

在德国，原生广告受到严格的标识要求约束。根据《反不正当竞争法》第5a条和媒体州际协议，付费内容必须明确可识别为广告、赞助或宣传内容。

相关主题的进一步视频

推荐视频：在 YouTube 上搜索 native advertising explained for beginners —— 有关In-Feed广告、赞助内容和推荐小部件的实用解释，并附有实际案例。

原生广告与其他渠道的协同作用

原生广告只有作为集成策略的一部分，而非孤立的格式，才能发挥其全部效果。将原生广告与 绩效营销 结合，可以控制整个转化漏斗。将原生内容与 内容营销 智能结合，可以提升付费内容的 有机覆盖范围。对于 B2B 公司，还可以考虑与领英营销结合。而希望长期绑定原生广告活动产生的 潜在客户 的人，则应将 电子邮件营销 作为转化漏斗中的下一步。

相关主题：社交媒体转化

原生广告能带来流量和点击——但只有优化后的落地页才能将其转化为真正的客户。主题 社交媒体转化 展示了如何系统地优化从第一次点击到购买或咨询的整个过程。

总结

原生广告不是一种趋势，而是一种成熟的现代数字营销学科——在覆盖面、潜在客户和销售额方面都有可证明的效果。信息流广告、赞助内容和推荐小部件为每个预算和每个销售漏斗阶段都提供了合适的格式。关键在于相关内容、精准的目标受众定位和透明的标识。如果您希望战略性地将原生广告整合到您的整体战略中，请与我们联系。

什么是DOOH——数字户外广告？

DOOH是“数字户外广告”（Digital Out-of-Home）的缩写，指公共场所中的所有数字广告形式：火车站的LED屏幕、城市高速公路上的数字广告牌、购物中心的显示屏、步行街上的互动立柱以及候车区的屏幕。

OOH与DOOH的区别

传统的户外广告（OOH）采用静态画面，这些画面会在同一地点悬挂数周而不变。而数字户外广告（DOOH）则支持动态内容、多幅画面的轮播、实时更新以及基于数据的投放。

DOOH典型广告形式的概述

大型数字屏幕（DG18）

位于人流量大的街道和交通枢纽处的竖版LED显示屏

精准定位是社交媒体广告效果的关键——这张信息图详细介绍了受众细分和广告优化。

• City-Light-Boards (CLB)：公交站和地铁站内的发光显示屏
• 商场屏幕：直接位于销售点的店内显示屏
• 机场和火车站广告屏：面向高端受众的高品质广告环境
• 交互式信息亭系统：用于直接交互和潜在客户收集的触摸屏
• 移动数字户外广告（DOOH）：公交车、出租车和配送车辆上的屏幕
• 室内数字户外广告（DOOH）：健身房、诊所、酒店及餐饮场所中的显示屏

程序化数字户外广告（DOOH）：基于数据的实时户外广告

程序化数字户外广告（pDOOH）将程序化在线广告的运作逻辑延伸至户外广告领域。与手动预订广告位不同，广告展示量是通过需求方平台（DSP）自动购买的。

受众定位

基于匿名化位置数据和人口统计资料的推送

• 情境定向：基于天气、时间段或活动的广告素材控制

地理围栏

精确到城市街区、商业街或某家门店的客源覆盖范围

频率控制

控制每个素材每小时或每天的播放次数

再营销集成

通过移动设备ID匹配将DOOH受众与数字再营销活动关联起来

实时竞价（RTB）

以最优价格自动购买可用的广告位

DOOH 并非传统海报的替代品——它是一个功能完备的绩效营销渠道，能够同时提升品牌知名度和转化率。采用程序化预订的方式，您只需为真正有效的展示量付费。

DOOH 与传统户外广告：直接对比

数字户外广告（DOOH）在营销组合中的应用：何时值得采用？

尼尔森的一项研究表明，数字户外广告（DOOH）可将社交媒体营销活动的成效提升高达46%。这对企业而言意味着：DOOH并非一种独立的媒介，而是与效果营销相结合时，能够增强覆盖范围和品牌认知度的工具。

DOOH潜力特别大的行业

• 零售与电子商务：提升销售终端客流量
• 餐饮与美食：午餐或晚餐时段的“饥饿定向”营销
• 汽车行业：在高速公路匝道处打造高端环境以配合新车发布
• 健康与制药：受天气和季节影响的营销活动
• 金融服务提供商：通过高品质的机场及商务环境建立信任

活动与娱乐

以特定地理区域为重点的短期宣传活动

DOOH 营销活动中的关键绩效指标（KPI）与成效评估

印象

基于人流量和屏幕可见度的接触次数

• CPM（Cost per Mille）：每千次展示成本

品牌提升

活动前后品牌知名度调查

门店到访归因

将DOOH接触数据与实际到店情况进行匹配

在线提升

DOOH覆盖区域内搜索量、网站访问量及社交互动量的增长

关于该主题的更多视频

推荐视频： 在YouTube上 搜索“programmatic DOOH explained digital out-of-home advertising”——关于DOOH广告活动预订流程、定向选项和效果衡量模型的实操性讲解。

数字户外广告（DOOH）与内容营销：发挥协同效应

经过深思熟虑的内容策略能为DOOH广告活动带来巨大收益。与内容营销的紧密结合，可确保核心信息在所有渠道上得到一致传达——从城市中的数字屏幕，到后续的个性化电子邮件营销活动。

结论

数字户外广告（DOOH）和程序化数字户外广告（Programmatic DOOH）已不再是未来的话题——它们已成为现代数据驱动型营销策略中不可或缺的一部分。采用数字户外广告的企业，能够在这个此前被认为难以掌控的渠道中，同时获得更广的覆盖范围、更高的相关性以及更强的可衡量性。 将DOOH与社交广告和搜索广告等绩效型渠道相结合，才能充分发挥真正全渠道战略的全部潜力。欢迎联系我们。

亚马逊广告：它究竟是什么？

亚马逊广告包括在亚马逊平台内外显示的各种广告形式。赞助产品直接出现在搜索结果中，而展示广告和亚马逊 DSP（需求方平台）则可以在整个互联网上实现有针对性的广告投放。其核心是使用第一方数据：亚马逊清楚地知道客户购买了什么、他们的愿望清单上有什么以及他们对什么感兴趣。

显示广告和灵活格式

神奇之处在于灵活性。亚马逊展示广告不仅出现在竞争对手的产品页面上，而且伴随用户的整个数字生活。与谷歌展示广告或通过Adroll 广告进行重定向相比，亚马逊获取的是真实的购买行为，而不仅仅是点击兴趣。这大大提高了相关性和转换率。

• 赞助产品（搜索结果）
• 赞助品牌（徽标和标题视频）
• 亚马逊 DSP（程序化显示与视频）
• Twitch 广告（游戏和直播环境）
• Fire TV 和 Echo 集成

跨平台广告：Twitch、Fire TV 和 Echo

亚马逊现在是一个巨大的媒体生态系统。如果您投放亚马逊广告，当目标受众在 Twitch 上玩游戏、在 Fire TV 上播放电影或向 Alexa 寻求推荐时，您就可以接触到他们。这种无所不在的优势是独一无二的。这是对YouTube 战略或必应广告活动的完美补充，因为您可以在用户生活的不同阶段抓住他们。

Twitch 广告：覆盖年轻目标群体

Twitch 是 Z 世代和千禧一代的主场。通过将视频广告整合到直播流中，您可以创造出传统横幅广告无法达到的知名度。作为一家广告公司，我们经常将这些高关注度的联系人与TikTok 广告策略结合起来，在多个平台上创造病毒效应。这就是 21 世纪的现代品牌塑造。

亚马逊广告的成本和价格

亚马逊上的广告费用是多少？账单通常基于 PPC（按点击付费）模式。只有当潜在买家实际点击您的广告时，您才需要支付费用。点击价格在很大程度上取决于您所在类别的竞争情况。小众产品的广告费用较低，而电子产品或食品补充剂等竞争激烈的市场则需要更高的预算和专业人员更精确的优化。

投资回报率和 ACOS 优化

在亚马逊营销中，一切都围绕着 ACOS（广告销售成本）展开。我们分析您的利润率并优化出价，使每一欧元的广告预算都能带来最大利润。我们不断将其与Facebook 广告的表现进行比较，以便将您的总预算投入到利润最高的地方。

• 透明的点击成本
• 根据预算进行扩展
• 实时优化出价
• 详细的销售报告
• 自动活动管理

价格：亚马逊广告上的广告价格？

凭借我们作为 SEA 代理的专业知识，我们可以帮助您将亚马逊广告不仅作为一种补充，而且作为一种真正的业绩驱动力。使用我们的谷歌、必应和其他公司的成本计算器，提前了解其潜力。

• 谷歌广告– 到达率高，CPC 通常较高（根据行业不同约为 1-3 欧元）
• Bing 广告–覆盖率较低，CPC 通常比 Google 便宜 30-50
• 亚马逊广告– 接近购买的用户，CPC 通常为 0.30-1.50 欧元
• AdRoll 广告– 基于重定向，成本主要是 CPM 或 CPA

点击之后是什么？漏斗和登陆页面

仅有流量是不够的。如果想把用户从亚马逊引向自己的登陆页面或外部商店，就必须提供完美的用户体验。作为一家提供全方位服务的机构，我们着眼于整个旅程。在通过亚马逊广告进行初步接触后，我们会引导客户进入一个可持续的电子邮件漏斗，以提高客户的终身价值。

通讯和客户忠诚度

一旦赢得客户，就应该留住客户。我们利用战略性的通讯营销来保持联系。我们利用对亚马逊购物行为的了解，通过电子邮件发送个性化的优惠信息。辅以网络推送通知，我们创建了一个能让客户再次光顾您店铺的系统。

步骤 1：收集电子邮件

步骤 2：使用电子邮件进行再营销

再营销：封袋

大多数用户不会在第一次点击时就购买。这就是我们的再营销发挥作用的地方。我们会 “跟踪 “在亚马逊上浏览过您的产品但没有在整个网络上购买的用户，甚至包括 Instagram 或 YouTube 等社交媒体平台上的用户。这有助于让人们记住您，并大大增加销售的可能性。

用于外部重定向的亚马逊 DSP

通过亚马逊 DSP，我们可以在数千个不属于亚马逊但使用亚马逊数据的网站上购买广告空间。这比普通的展示广告要强大得多。结合横幅中的UGC 内容，我们可以建立一种信任关系，让竞争对手望尘莫及。

品牌的亚马逊广告战略

成功的亚马逊营销不是短跑，而是马拉松。我们为您制定一个整体概念，将 SEO（有机排名）和 SEA（付费广告）结合起来。只有这两个环节相互配合，您的品牌才能在搜索结果页面长期占据主导地位。我们使用最先进的人工智能营销工具来预测趋势，并有效地宣传库存。

• 基于真正购买兴趣的关键词研究
• 优化产品标题和要点
• 创建高质量的 A+ 内容
• 控制季节性促销活动（黑色星期五等）
• 保护您的品牌，防止搭便车（品牌保护）

您的亚马逊广告代理商和联系人

为什么选择 Social Media One 作为您在亚马逊取得成功的合作伙伴？我们是一家提供全方位服务的营销机构和广告公司，凭借自身数千万的成功品牌，我们非常清楚如何在网上扩大产品规模。我们始终走在 “前沿”，因为我们会立即在亚马逊、Twitch 和视频领域的实际案例中测试新的广告形式。代理公司为您节省了大量复杂的账户管理和规划时间。我们优化您的成本，确保在全球最大的市场上实现盈利增长。

准备好让您的销售数字成倍增长了吗？让我们一起打造你的亚马逊霸主地位。

• 联系机构
• 亚马逊品牌的 Instagram 战略
• 预订电子商务趋势主题演讲

什么是相似受众？

“相似受众”是指平台（Meta、Google、TikTok）根据所谓的“种子受众”自动推导出的目标受众。 系统会分析你的种子受众的共同特征——人口统计数据、兴趣、在线行为——并在整个网络中寻找与这些特征最相似的用户。

结果是：你能触达那些仅凭手动设置的兴趣标签永远无法找到的用户，因为你根本不知道哪些信号真正与购买意愿相关。

最佳目标受众并非你自己构建的——而是你的算法根据真实的买家数据推导出来的。

Seed Audiences：你付出了什么，就会得到什么

相似受众的质量完全取决于种子受众。并非所有数据源的质量都一样好。经验法则是：种子受众与实际购买行为越接近，相似受众的价值就越高。

表格：Seed受众类型的对比

重要提示：Meta建议初始受众规模至少为1,000至2,000人，以确保结果稳定。如果受众规模低于100人，虽然从技术上讲可以生成相似受众，但从统计学角度来看结果并不准确。

1% 与 5% 与 10% 的相似策略——它们有什么区别？

该百分比表明，目标受众是从多大的潜在用户群体中筛选出来的——该群体规模以目标国家的总人口为基准进行衡量。

1% 相似受众

匹配度最高，与“Seed Audience”最相似。德国约有70万至80万人。转化概率最高，覆盖范围最小。

2–3 % 相似受众

在精度与体积之间取得了良好的平衡。非常适合在1%验证试验通过后的规模扩大阶段。

5% 相似受众

中端市场。通常用于品牌认知度推广活动，或当1%的市场份额已趋于饱和时。

10% 相似受众

覆盖范围最广的变体。与“广泛定向”非常相似，但借助“种子受众”具有轻微的信号优势。

精准定位是社交媒体广告效果的关键——这张信息图详细介绍了受众细分和广告优化。

建议：始终从 1% 开始。当展示频率增加而效果下降时，将比例扩大至 2–3%。仅在进行再营销排除或追求规模化目标时，才使用 5–10% 的比例。

分步指南：在Meta上创建首个相似受众

打开Meta广告管理器，然后转到“受众群体”（Audiences）。

• 点击“创建受众群体”→“相似受众”。

选择你的来源组（Source）

像素事件（例如“购买”）、基于客户列表的自定义受众或现有的自定义受众。

确定目标国家（例如：德国、奥地利、瑞士——或将DACH三国合并）。

设置目标受众规模

1% 奖励给最像的参赛者。

点击“创建受众群体”。Meta 将在 1 至 6 小时内计算出该受众群体。

创建一个新的广告系列或广告组，并选择新的相似受众作为定向目标。

通过“自定义受众”（Exclusion）将现有客户排除在外，以免将预算浪费在已经完成转化的用户身上。

提示：将您的Meta Ads 账户与转化 API（CAPI）关联，以便即使在 iOS 14 限制下也能确保获得准确的购买数据。数据质量越高，相似受众的精准度就越高。

Google 和 TikTok 上的相似用户

Google Ads：相似受众 / 客户匹配

谷歌将其对应功能称为“相似受众”（Similar Audiences）。该功能基于你上传的“客户匹配”列表（即客户的电子邮件地址），谷歌会将这些信息与谷歌账户进行比对，并据此创建一个相似受众群体。

• 最低要求：上传后需有1,000名匹配用户
• 适用范围：搜索、显示、YouTube、Gmail
• 建议与智能出价结合使用，以实现最高效率

“相似细分”将自动生成

无需人工操作

更多相关内容，请参阅我们关于Google Ads策略的文章。

TikTok 广告：相似受众

TikTok 在TikTok 广告管理器中以“相似受众”（Lookalike Audience）为名提供该功能。其种子数据来源包括：客户数据文件上传、应用活动、TikTok 上的互动情况或像素事件。

三种射程档位

窄范围（1–2%）、均衡（2–7%）、广范围（7–15%）

• 种子受众的最小规模：100人，建议1,000人以上
• 对基于视频观看量的种子（TikTok原生信号）特别有效

有关 TikTok 定向策略的详细信息，请参阅《在TikTok 上投放广告》。

相似受众定位 vs. 兴趣定位 vs. 广泛定位

对比总结：兴趣定向是无需自有数据即可快速入门的方案。一旦收集到足够的转化数据，相似受众定向便是最佳选择。广泛定向在Meta平台上通过Advantage+广告位的效果日益显著——但前提是必须拥有出色的创意素材和充足的像素数据。

“兴趣定向”会向你认为可能购买的用户展示广告；“相似受众”则会向那些经证实与你的买家具有相同行为特征的用户展示广告。

实践：利用相似受众将CPA降低30–50%

这并非理论——只要你注意以下几点，就能重现这一现象：

仅将买家用作种子用户

绝不妥协。如果你还没有200位买家，那就先积累起来——或者将“加入购物车”作为过渡方案。

排除再营销

务必通过“排除自定义受众”筛选出现有客户。否则，你就会把预算浪费在那些已经完成转化的用户身上。

A/B测试：1% 与 3%

同时测试两种尺寸，并使用完全相同的广告素材。让数据来决定。更多相关内容请参阅关于A/B测试的文章。

持续更新Seed Audience

每月上传最新的买家数据。较旧的数据记录生成的相似受众效果较差。

预算结构

将60%的预算分配给相似受众（1–2%），25%分配给再营销，15%分配给广泛潜在客户开发以获取新信号。

别忘了Creative

即便是最像的目标受众，如果广告质量差，也无法带来转化。广告创意质量和目标受众必须相匹配。

结合经过周密设计的绩效营销方案，与单纯的兴趣定向相比，实现35%至50%的CPA降幅是切实可行的——这一效果已在多个行业中得到验证。

“相似受众”中常见的错误

种子受众规模过小（少于200人）

该模型的信号太弱了

仅将新闻通讯订阅者作为种子用户

其中很多人从未购买过

在同一广告组中使用相似受众和再营销

受众群体出现重叠，CPA上升

永远不要更新Seed Audience

过时的买家列表会生成过时的相似受众

在不进行验证的情况下，将相似受众比例设为10%

对于初步测试来说，图像太模糊了

相关主题

相似受众是更广泛的定向生态系统的一部分。若要全面掌握营销漏斗，你还应了解漏斗营销和社交媒体转化率优化——因为如果着陆页或推广活动无法实现转化，即使最精准的相似受众也毫无用处。

结论

相似受众是Meta、Google和TikTok提供的最有效的定向方法之一——前提是你向其提供了正确的种子数据。优先级很明确：购买者优于新闻通讯订阅者，而新闻通讯订阅者又优于网站访问者。 1%相似受众是降低每次转化成本（CPA）的最强利器。只要妥善维护客户数据、定期更新，并结合严谨的A/B测试，就能系统且持续地降低每次获客成本——而无需增加预算。

什么是展示次数上限？

频次限制（也称展示次数限制）是广告平台中的一项设置，用于限制单个用户在指定时间段内看到某条特定广告的次数。其目的是：避免过度曝光，保护目标受众，并将可用预算更高效地分配给真正感兴趣的用户。

为什么展示次数上限能直接降低获客成本

展示频率过高会导致点击率（CTR）下降、千次展示成本（CPM）上升，并引发更多负面反馈——例如“隐藏广告”、“不相关”。 这些信号中的任何一个都会损害广告系列的算法评分。结果是：由于相关性下降，平台投放广告的成本会随之增加。频次限制（Frequency Capping）能在这一恶性循环形成之前将其扼杀在萌芽状态。

• 展示频率较低 → 点击率（CTR）较高 → 相关性评分更高
• 得分越高 → CPM 越低 → 每次点击成本越低
• 负面反馈减少 → 广告系列表现更持久稳定

预算将分配给新用户，而非已饱和的用户

• 再营销受众不会被“烧掉”

这简明扼要地概括了核心观点：

展示次数上限并非一种“奢侈”设置——它是结构性降低广告活动成本、同时又不牺牲覆盖范围的最有效手段之一。

Impression Cap、Click Cap 与 Daily Cap——三种类型的解析

印模帽

限制每个用户在特定时间段内的展示次数。这是品牌认知度营销活动的标准设置。例如：每位用户每周最多展示3次。这是各大平台上最常见的频次限制形式。

Click Cap

较少见的形式：一旦用户点击了某条广告，该广告便不再向其展示，或展示频率降低。这种方式在再营销中尤为有效——已经完成转化的用户不应再看到转化广告。技术上通过“自定义受众”/“排除”功能实现，并非总是作为原生功能提供。

每日上限

按日设置展示次数上限。相比按周或按月的上限设置更为灵活，但波动性也更大。非常适合具有明显日间节奏的广告活动（例如晚间优惠、活动推广）。在 Google Display 和 DV360 中可直接设置。

这张信息图将分7个步骤，带您了解如何成功开展Google Ads广告活动——从设定目标、受众定位到效果衡量。

根据广告活动目标和平台确定的最佳频次值

并不存在放之四海皆准的“正确”频率。它取决于营销活动目标、平台以及销售漏斗所处的阶段。下表总结了相关实践建议：

主要平台上的展示次数上限

Meta 广告（Facebook和Instagram）

在Meta平台上，仅在特定类型的广告系列中可以直接设置展示频率上限——主要是覆盖率广告系列。 在“覆盖范围”目标下，你可以在广告组中的“优化与投放”部分设置频次上限。对于转化广告系列，算法会自动控制频次；此时，可通过列设置手动监控频次值。

• 覆盖率广告系列：在广告组中直接设置展示频率上限
• 转化活动：通过自定义受众排除功能控制展示频率

经验法则

针对“冷”目标群体，频次超过3即为更换广告创意的信号

工具

Meta Ads Manager → 自定义列 → 添加“Frequency”

有关 Meta 广告系列结构的更多信息：投放 Meta 广告——完整指南。

Google Ads 展示广告与 YouTube

在 Google Ads 展示广告网络和 YouTube 广告系列中，可以在广告系列级别设置展示频率上限。在“其他设置”→“展示频率上限”下，你可以分别对每日、每周或每月的展示次数和观看次数设置上限。

• 展示：在广告系列或广告组层级进行设置
• YouTube：可分别设置展示次数上限和观看次数上限
• 建议：每周3–5次展示，用于展示广告再营销

智能活动

无法手动限制 — 由算法控制

Google Ads 策略详情：Google Ads — 代理机构、价格及搜索引擎广告（SEA）策略。

DV360（Display & Video 360）

DV360 提供了所有平台中最精细的频次限制功能。频次限制可在广告订单（IO）、广告位和创意层面进行设置。 此外，DV360 还支持“跨广告交易平台频次限制”——即在多个广告交易平台之间对广告频次进行限制，这能显著减少程序化广告活动中的广告浪费。

IO等级上限

适用于该采购订单下的所有明细行

• 单项预算上限：针对每种广告格式进行精细化控制
• 跨交易所限额：防止在不同交易所发生重复交付
• 建议：将“IO-Cap”作为安全网，并结合“Line-Item-Cap”来处理优先事项

LinkedIn 广告

LinkedIn 提供了在广告系列层面的原生频次限制功能。由于 LinkedIn 上的 CPM 明显高于 Meta 或 Google，因此该限制功能对成本控制尤为重要。建议：在 B2B 品牌认知广告中，每周展示次数控制在 2–4 次以内，以免将预算浪费在已知用户身上。

• 可在“广告系列设置”→“展示频率上限”中进行调整
• 定期从再营销列表中移除已转化用户
• LinkedIn 上较高的每千次展示成本（CPM）使得超频展示的成本尤为高昂

检查清单：正确设置展示频率上限

频次限制与广告浪费——二者之间的直接关联

当广告预算被分配给那些没有购买意愿或早已对广告信息了如指掌的人群时，就会产生广告浪费。仅靠频次限制并不能减少因目标受众定义不当而导致的广告浪费——但它能防止部分预算系统性地流向那些已经对广告信息产生疲劳的用户。

与其他优化措施的协同作用

“展示次数上限”与以下功能结合使用时效果最佳：

A/B测试

针对不同曝光频率测试不同的广告创意——社交广告中的A/B测试

漏斗细分

针对“冷”和“热”目标群体采取不同的上限策略——漏斗式营销策略

性能监控

将CTR、CPM和负面反馈率用作频次指标——绩效营销与ROAS

创意轮播

在上限生效前引入新的广告素材

将“频次限制”与精准的漏斗式定向相结合，在预算不变的情况下，可将独立覆盖率提升20%至40%——将广告覆盖缺口视为预算杠杆，而非不可避免的弊端。

频率上限设置中的常见错误

转化活动中的上限设定过低

用户在购买前需要5至8次接触

再营销无上限

规模较小的再营销受众群体很快就会出现饱和

所有目标群体均采用同一款帽子

冷 ≠ 热——不同的耐受度

设置好后就不用再操心了

未对实际频率进行定期监测

• 不要将已转化用户排除在外：潜在客户/买家仍会看到获客广告

在广告系列层面而非广告组层面设置上限

对于不同的目标群体来说过于笼统

相关主题

展示次数上限与另外两个策略领域密切相关：社交媒体上的品牌知名度尤其受益于合理设置的展示次数上限——过多的曝光会损害品牌形象。 同样重要的是社交媒体上的转化率优化：想要优化从点击到购买的转化路径，就必须控制用户在此过程中看到广告的频率。

结论

降低成本的手段

频次限制（Frequency Capping）是一项常被低估的工具，它既能降低千次展示成本（CPM），又能提升相关性评分。

按目标划分的参考值

对于品牌认知，每周2–4次展示效果最佳；对于转化，每周5–8次展示效果最佳。

跨平台

Meta、Google、DV360 和 LinkedIn 提供的原生上限选项虽然各不相同，但原理上是一致的。

成功组合

与“创意轮播”、受众排除和监测相结合时，可产生最佳效果。

什么是广告疲劳 —— 为什么它会影响收入？

广告疲劳（广告疲劳）发生在同一个人反复看到同一则广告时。大脑会忽略熟悉的刺激 —— 点击率下降，每次结果的成本上升，有时甚至会在广告下方出现负面评论。危险的是：广告活动仍在继续，消耗预算，却无法带来显著的成果。

区别：创意疲劳 vs. 广告疲劳

广告疲劳

指的是频率 —— 一个人看到同一则广告的次数。

创意疲劳

这是结果 —— Creative 已经充分发挥了其潜力，无论是因为频率过高还是相关性过时 相关性。

这两个术语从不同的角度描述了同一个现象，经常被用作同义词。

各平台的频率阈值

并非每种平台都会以相同的速度消耗 Creative。下表显示了经过实践验证的警告信号和阈值，达到这些阈值时你需要采取行动：

重复（尝试5）。上一次尝试有错误。上一次尝试修改了HTML结构。精确地按照输入中的数量和顺序复制标签。不要添加任何或其他标签，不要遗漏任何一个。

注意： 一个在 Meta 上持续两周的创意，在 TikTok 上预算充足的情况下，往往三天就会出现疲劳。预算规模与平台决定了疲劳速度。

在仪表板中识别广告疲劳 —— 三个核心指标

1. 频次

最重要的数字：一个人平均看到你的广告多少次？在 Meta Ads 中，你可以在“投放”栏目中找到它。一旦冷受众的数值每周超过 2.5，就该采取行动了 —— 不要等待。

2. 点击率下降

将最近 7 天的 CTR（链接点击率）与前一周的数据进行比较。下降超过 10% 是一个早期预警信号。如果在 14 天内下降超过 20%，创意疲劳几乎可以确定。

3. CPM 上升

如果你的 CPM（每 1,000 次展示费用）上升，而 定向 或出价策略没有改变，说明 算法 认为你的创意相关性降低，并通过提高展示费用进行惩罚。CPM 上升 20% 或更多是一个明显的疲劳信号。

检查清单：7 个迹象表明你的广告已疲劳

冷受众（Meta）每周展示频率超过 2.5 次，或 TikTok 每周展示频率超过 2 次

7 天内点击率（CTR）下降超过 10%

在 定向 保持不变的情况下，CPM 上升超过 20%

转化成本（CPA）上升，尽管预算和 目标受众 保持不变

广告下方负面评论增多（如“又是这条广告”）

在 Meta-仪表盘 中，相关性评分 / 质量排名下降至“低于平均水平”

ROAS 在连续两周内无外部原因下降

工作流程：创意轮换的4个步骤

步骤1 — 设置 监控

为所有活跃的广告活动定义每周检查时间。在 Meta Ads Manager（以及 TikTok Ads Manager）中创建一个自定义列视图，包含频率、CTR、CPM 和 CPA。设置自动规则：一旦频率 ≥ 3（Meta 冷启动）或 CTR 相比上周下降 15%，你将收到一封电子邮件 通知。

步骤2 — 建立创意库

每场广告活动至少以 3–4 个创意变体开始。在以下方面进行变化：钩子（前 3 秒）、视觉语言或视频格式、行动号召文本以及广告文案长度（简短 vs. 详细）。这样可以显著延长创意组合的生命周期，因为 算法 会先在不同变体之间进行优化，然后再淘汰个别表现不佳的创意。

步骤3 — 按计划轮换

根据平台和预算设置轮换间隔：

• Meta（每日最多500欧元）：每3–4周轮换一次
• Meta（每日超过500欧元）：每1–2周轮换一次

TikTok（所有预算）

每周检查一次，提前准备新的创意内容，每5–7天更新一次

Google Display

将频率上限设置为每周5次，每4–6周轮换一次创意内容

• LinkedIn：每3–4周轮换一次

步骤4 —— 采用精准刷新而非重新开始

暂停已失效的创意内容，而不是直接删除——否则你会丢失算法的学习数据。基于之前表现最好的广告，创建新的广告变体：保留已验证有效的部分（钩子、优惠、目标人群），仅更改图片、颜色、开头文字或行动呼吁。在暂停4–6周后，你可以再次投放之前暂停的创意内容，因为目标人群会再次将其视为“新内容”。

实践规则： 更少的创意倦怠 = 更稳定的CPA = 相同预算下更多销售。每月制作三到四个新鲜创意的账户，通常比使用相同素材数月的账户节省20-30%的广告费用。

实践中更少的倦怠 —— 具体影响

系统化的轮换工作流程会直接影响最重要的KPI：

• 更稳定的CPA： 不会出现因创意枯竭而导致的失控成本上升

更多转化

新鲜创意可以再次吸引已经看过广告的用户

更高的ROAS

算法更青睐互动率高的创意 —— 轮换创意可以保持在广告投放的青睐之中

更好的品牌认知

那些不觉得你的广告烦人的用户，会产生更积极的品牌联想

对于 Meta Ads 来说尤其重要的是：Meta 的 Andromeda 排名系统比以往的版本更重视创意信号。那些因疲劳效应而显示出低参与率的创意，其播放成本会更高——这一恶性循环只能通过持续的创意轮换来打破。

在一个完整的 绩效营销设置 中，创意轮换属于标准流程——就像定期进行的 A/B 测试 一样，通过这些测试你可以系统地将新的创意想法与现有的基准进行对比。

TikTok 上的广告疲劳——短视频的特殊情况

TikTok 是最具挑战性的创意轮换平台。其信息流算法原理（“For You Page”）意味着即使是较小的目标群体，也会多次看到创意内容。在 TikTok 上投放广告 的人，在第一轮活动开始前，至少应准备两到三个备用的创意版本。开头即重点：前三秒决定用户是否会跳过视频——一个新的开场镜头通常就足以生成一个“全新”的创意，而无需重新制作全部内容。

相关主题

广告疲劳与另外两个主题领域密切相关：那些 在 Instagram 上投放广告 的人，会特别快速地遇到倦怠问题，因为虽然投放位置（信息流、Reels、Stories）各不相同，但可能共享相同的创意 ID。此外，还值得了解一下 社交媒体转化优化：只有当 落地页 能够转化时，一个新鲜的创意才能带来效果。

总结

广告疲劳并非命中注定——它是一个可衡量、可预测且可解决的问题。谁每周关注频率、点击率和千次展示费用，了解平台特定的阈值，并采用结构化的四步工作流程，就能长期保持其广告活动的盈利能力。最重要的投资不再是预算，而是一个内容丰富的创意库：每月三到四个新创意就足以防止倦怠，并让算法站在你这边。

Google 显示网络 (GDN)：它究竟是什么？

谷歌显示网络是一个由数百万个网站、应用程序和视频平台（如 YouTube）组成的联盟，谷歌在其中销售广告空间。与以文字广告为主的谷歌搜索不同，这里以视觉形式为主。您购买的不是关键字，而是目标群体、兴趣和位置。它是广告牌广告的数字形式，但具有效果营销的精确性。

不同的广告形式

谷歌提供了多种以视觉方式包装信息的方法。响应式展示广告尤其有效。我们上传各种图片、徽标和文本，谷歌人工智能会自动将它们组合成在相应网站上效果最佳的格式。这样可以节省图片和视频制作时间，并通过不断测试优化性能。

• 经典图像广告（静态横幅广告）
• 响应式显示广告（人工智能优化）
• 视频广告（整合到 YouTube 和应用程序中）
• 参与式广告（互动形式）
• Gmail 广告（直接放置在邮箱中）

为什么选择谷歌？优势

与必应广告（Bing Ads）或亚马逊广告（Amazon Ads）的专业市场环境等其他平台相比，谷歌显示网络（GDN）可覆盖全球 90% 以上的互联网用户。

“尽管目前我们也可以大力推荐亚马逊广告”。

机构战略：潜在营销与再营销

成功的 Google 展示活动基于两大支柱。第一：”发掘”–寻找尚未了解您的品牌但完全符合您的目标群体特征的新客户。第二，再营销—重新定位已经访问过您的商店但尚未购买的客户。虽然Adroll Ads等供应商在这方面具有很强的竞争力，但谷歌对所有数据流的无缝整合给人留下了深刻印象。

定制目标群体定位

我们利用谷歌数据，根据人们的习惯锁定目标人群。”准备购买的目标群体 “是指根据谷歌算法即将做出购买决定的用户。在个别营销咨询中，我们会分析哪些细分市场能为您的产品提供最低的CPC（每次点击成本）和最高的转换概率。这样，我们就能避免传统电视或印刷广告中经常出现的浪费现象。

然后呢？检查结果！

1. 投放广告
2. 检查结果，优化
3. 继续投放优质广告

扎克出售！

完美的漏斗：点击之后会发生什么？

点击横幅只是一个开始。作为一家提供全方位服务的公司，我们要确保用户登陆的是经过高度优化的登陆页面。广告设计和页面信息必须完美协调。如果在这方面出现失误，您的预算就会白白浪费。我们还实施了网络推送通知，以便在没有电子邮件选择加入的情况下留住访客。

引导和通讯营销

对于展示广告，用户通常不会立即购买（冲动购买），而必须先说服他们。因此，我们在登陆页面上为您的电子报营销整合了智能钩子。一旦进入系统，我们就会引导联系人通过自动电子邮件漏斗完成交易。这种从可见性（展示）到完成（电子邮件）的链条是电子商务的黄金标准。

• 优化用户体验（UX）
• 通过网站上的UGC 内容建立信任
• 移动用户的快速加载时间
• 明确的行动号召（CTA）
• 整合推荐

步骤 1：收集电子邮件

步骤 2：使用电子邮件进行再营销

跨渠道组合中的谷歌展示广告

现代用户会通过多种渠道看到您的品牌。他们在TikTok 上滚动广告，在 Google 上搜索，晚上阅读新闻。在这里，谷歌展示广告起到了 “粘合剂 “的作用，将不同的接触点连接起来。如果用户在Instagram 广告中看到了您的产品，那么不久之后，他们就会在自己最喜欢的新闻网站上看到您的产品作为显示横幅。这种无处不在的广告会产生权威性和信任感。

与 YouTube 广告的协同作用

由于 YouTube 是 Google 的一部分，我们可以完美地协调视频广告和显示横幅广告。任何看过您视频的人都会看到与之匹配的横幅广告。在我们的YouTube 咨询中，我们将向您展示如何利用这种组合在所有设备上一致地讲述您的品牌故事。

展示广告的成本和预算规划

Google 展示广告的成本是多少？Google 广告的优势在于您可以完全控制。您可以从每天 5 欧元开始，也可以投资数百万欧元。计费通常基于 CPC（点击价格）或 vCPM（每千次可见印象成本）。显示网络的价格通常比搜索网络的价格低得多，因为投放层面的竞争更为广泛。我们采用专业的竞价管理，确保您的预算获得最大的 “话语权”。

使用人工智能和智能竞标

我们使用最先进的人工智能营销技术，在几毫秒内调整您的出价。Google 会了解哪些用户会转化，并将您的广告优先投放给这些用户。这大大降低了每销售线索成本（CPL），并使您的营销具有可扩展性。我们将机器的力量与我们在数百个案例中积累的多年经验相结合。

• 实时全面预算控制
• 对所有点击进行透明评估
• 不同横幅设计的 A/B 测试
• 排除不适当的网站（品牌安全）
• 地域目标细化到城市一级

价格：Bing Ads 上的广告价格？

必应是 B2B 领域的无冕之王，因为 Microsoft Edge 和必应搜索已作为标准配置预装在数百万台办公电脑上。没有必应的企业，只能在竞争中败下阵来。

凭借我们作为 SEA 代理公司的专业知识，我们可以帮助您将微软广告不仅作为一种补充，而且作为一种真正的业绩驱动力。请使用我们的Google、Bing 和 Co.

• 谷歌广告– 到达率高，CPC 通常较高（根据行业不同约为 1-3 欧元）
• Bing 广告–覆盖率较低，CPC 通常比 Google 便宜 30-50
• 亚马逊广告– 接近购买的用户，CPC 通常为 0.30-1.50 欧元
• AdRoll 广告– 基于重定向，成本主要是 CPM 或 CPA

结论：达到销售目的

谷歌展示广告是任何严肃的网络营销战略的支柱。它们在大众中提供必要的可见度，并通过智能再营销将潜在客户带回商店。如今，那些没有谷歌展示广告的企业只能将数字空间拱手让给竞争对手。结合合理的Instagram 建议和技术漏斗专业知识，Google 展示广告将成为您发展的最重要引擎。

您的谷歌广告代理商和联系人

为什么选择 Social Media One 作为您的 Google 展示活动的合作伙伴？作为一家专业的营销机构和广告公司，我们拥有众多案例和自有品牌，总价值达两位数百万美元，因此我们始终走在 “前沿”。我们清楚地知道，哪些视觉刺激和文字能将匆匆一瞥转化为付费客户。广告代理公司可以在广告的技术设置和图形制作方面为您节省大量时间。我们每天都会对您的广告活动进行优化，让每一欧元都发挥最大作用。

准备好获得最大知名度了吗？让我们一起制定您的 Google 展示战略，让您的品牌在网络上无处不在。

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为什么选择必应广告？微软广告的优势

在必应上投放广告意味着可以访问整个微软搜索网络。除了必应，这还包括雅虎和 DuckDuckGoGo 等合作伙伴。

“最大的优势往往是竞争较少”。

斯蒂芬-M-查亚，社交媒体一号

由于许多营销人员盲目地只依赖谷歌，而必应的点击价格（CPC）通常要便宜 30% 至 60%。这意味着同样的预算，更多的流量。

专属目标群体和人口统计

必应的用户群与谷歌有很大不同。他们平均年龄较大，家庭收入较高，经常出差。通过有针对性的营销咨询，我们可以分析您的产品是否能准确吸引这一目标群体。如果您销售的是高质量的资本货物或专业软件，必应往往是投资回报率最高的渠道。

• 点击价格（CPC）低于 Google
• 高比例的 B2B 决策者
• 轻松导入现有的 Google 营销活动
• 出现在 Windows 生态系统中（Cortana、Edge）
• 减少对顶尖职位的激烈竞争

也是 [年份]！你会这么想吗？一切从

比较：必应广告与谷歌和显示网络

现代营销组合由各种支柱组成。谷歌提供的是纯粹的数量，而必应提供的则是质量。但是，这一切如何与专业网络相融合呢？与谷歌展示广告相比，必应的搜索网络更接近购买的终点（低漏斗）。但是，如果您希望在多个平台上进行动态重定向，您还应该考虑Adroll 广告，或者在电子商务领域，明确地考虑亚马逊广告。

微软网络的协同效应

Microsoft Advertising 提供的不仅仅是搜索。通过 Microsoft Audience Network (MSAN)，您可以在 MSN、Outlook.com 和 Edge 浏览器上投放广告。这是对谷歌显示网络的回应。结合效果营销方法，可以在这里开展高效的图像营销活动，陪伴用户度过整个数字工作日。

然后呢？检查结果！

1. 投放广告
2. 检查结果，优化
3. 继续投放优质广告

从点击到问题：有流量时怎么办？

策略：点击之后会发生什么？

如果用户的体验在点击之后就结束了，那么再好的广告也没有用。作为一家广告公司，我们关注的是整个广告路径。必应广告的点击必须指向高度优化的登陆页面。这是在几秒钟内决定访客是否成为潜在客户的地方。明确的行动号召（CTA）和快速的布局是必须的。

潜在客户培育和电子邮件漏斗

一旦收集到数据，真正的工作就从后台开始了。我们不会只销售一次，而是建立一个可持续的电子邮件漏斗。我们使用自动通讯营销与客户保持联系。这是盈利的关键，尤其是对于需要解释并通过必应搜索的产品。

• 优化登陆页面的加载时间
• 实施Webpush重新激活通知
• 通过目标页面上的UGC 内容建立信任
• 自动跟进序列
• 转化跟踪，直至最终销售

步骤 1：收集电子邮件

步骤 2：使用电子邮件进行再营销

再营销：找回丢失的流量

并非每个用户都会在首次访问时购买。事实上，约 97% 的首次访问者没有完成购买就离开了商店。这就是我们的战略再营销的用武之地。我们会将访问者标记到您的必应营销活动中，并在以后向他们展示有针对性的广告–无论是再次在必应、社交网络还是通过显示横幅。这样，在用户准备购买之前，您都会一直存在。

LinkedIn 简介定位：必应秘诀

必应广告的一个独特卖点就是整合了 LinkedIn 数据。由于微软拥有这两个平台，您可以按职位、行业或公司过滤搜索广告。这在招聘和 B2B 销售层面上是谷歌无法提供的。你只想联系汽车行业的 IT 经理？有了 Bing Ads，这在搜索网络中是可以实现的。

广告类型和设计

必应不仅提供传统的文字广告，还提供视觉形式的广告。动态搜索广告（DSA）可帮助自动创建大型产品系列广告，是电子商务成功的理想选择。我们为您设计广告，使其在众多广告中脱颖而出。明确的 USP（独特卖点）和所有可用广告扩展的使用可确保最高点击率 (CTR)。

人工智能在广告管理中的应用

SEM 的未来在于自动化。微软利用庞大的计算能力实时优化出价。我们将这些算法与人工智能营销方面的专业技术相结合。通过这种方式，我们可以确保机器完成工作，但策略始终与您的个人业务目标保持一致。

• 响应式搜索广告 (RSA)，实现最佳性能
• 网站链接和图像扩展
• 当地服务提供商的呼叫分机
• 网店产品广告
• 本地库存展示

价格：Bing Ads 上的广告价格？

必应是 B2B 领域的无冕之王，因为 Microsoft Edge 和必应搜索已作为标准配置预装在数百万台办公电脑上。如果你在这一领域没有一席之地，你就会被竞争对手拱手相让，毫无还手之力。

凭借我们作为 SEA 代理公司的专业知识，我们可以帮助您将微软广告不仅作为一种补充，而且作为一种真正的业绩驱动力。请使用我们的Google、Bing 和 Co.

• 谷歌广告– 到达率高，CPC 通常较高（根据行业不同约为 1-3 欧元）
• Bing 广告–覆盖率较低，CPC 通常比 Google 便宜 30-50
• 亚马逊广告– 接近购买的用户，CPC 通常为 0.30-1.50 欧元
• AdRoll 广告– 基于重定向，成本主要是 CPM 或 CPA

结论：必应广告作为性能涡轮增压器

如果您忽视必应广告，您就会错失良机。低成本、独有的 B2B 目标客户群和具有购买力的目标客户群的组合，使微软广告成为网络营销中最被低估的渠道之一。在TikTok 广告和 Instagram 吸引眼球的今天，人们在必应上搜索时，购买意向已经非常明确。

您的必应广告代理商和联系人

为什么选择 Social Media One 作为您 Microsoft 广告活动的合作伙伴？我们是一家提供全方位服务的营销和广告公司，我们拥有数以千万计的成功品牌，深知如何购买流量并从中获利。我们总是走在 “前沿”，因为我们会立即在实际案例中测试新功能。代理公司可为您节省大量的设置和持续优化时间。我们避免了昂贵的学习成本，确保您广告预算中的每一欧元都有助于您的增长。

准备好在必应平台上超越竞争对手了吗？让我们一起实现流量的多样化和规模化。

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广告费用一览

Coded with ♡ von Stephan

通过搜索引擎和展示广告，您可以在两个时刻接触到用户：主动搜索（搜索）或被动消费（展示）。我们的计算器可以帮助您在渠道和营销活动层面上切合实际地规划预算，包括到达率和点击估算。

• 谷歌搜索广告计算器
• 谷歌显示广告计算器
• 微软（必应）广告计算器

谷歌搜索广告

当用户主动搜索解决方案时，Google 搜索广告会将您置于搜索结果的顶部。使用计算器来规划点击价格、每日预算和预期点击量，这是销售线索和销售活动的理想基础。

• 高意图：相关搜索查询可见
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谷歌显示广告

Google 展示广告可覆盖数百万网站、应用程序和 YouTube。非常适合上层漏斗、认知和重定向。使用计算器查看您的预算可以提供多少实际展示量。

• Google 显示网络中的广泛库存
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微软（必应）广告

微软广告（必应）可覆盖在谷歌之外进行搜索的目标群体，这些群体通常购买力较高，竞争较少。计算器可帮助您精确规划 CPC、预算和点击率。

• 具有稳定转换质量的替代搜索范围
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现实的媒体计划基于明确的假设：CPC、CTR、CR和目标 CPA。我们的计算器可确保透明度–您可以立即看到您的预算可能实现的覆盖率、点击率和转化率，并可在所有渠道进行比较。

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提高效率的最佳做法

稳固的结构胜过高额的预算：使用简洁的关键字组、否定关键字、合适的投放位置和明确的目标。将搜索（意图）和展示（到达/召回）结合起来，再加上重定向，以实现整体效果。

• 简洁的活动结构和跟踪
• 结合搜索 + 显示 + 重定向
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