广告公司的实际工作

广告公司承担着公司内部耗时过长或成本过高的营销任务。这包括从传统广告和数字营销活动到品牌战略和创建。决定性因素是不是每家广告公司都做同样的事情。如果你在谷歌上搜索 “广告公司”，你会发现从小型精品广告公司到全球网络服务提供商，不一而足。

传统广告公司是为电视、印刷品和户外广告而创建的。如今，大多数广告公司都是混合型的：它们将传统创作与数字营销相结合。对客户而言，最重要的区别不是大公司与小公司，而是通才与专才。

机构类型比较

在雇用中介公司之前，您需要了解哪种类型适合您的目标。下表概述了最重要的中介类型、它们的优势和典型费用。

机构建议：专业胜于广泛。如果您知道您 80% 的客户来自 Instagram，那么专业的社交媒体代理公司将比什么都做一点的全方位服务供应商为您带来更多。只有当你真的想使用所有渠道且内部能力不足时，全面服务才有价值。

福利详情：你能得到什么？

代理商销售的套餐往往难以比较。因此，了解单个服务模块并知道它们对您的业务有何价值非常重要。

战略和概念

每家声誉卓著的广告公司都会从分析阶段开始：您的目标群体是谁？他们使用哪些渠道？竞争对手在做什么？分析的结果是一份战略文件，作为所有进一步措施的基础。这部分费用通常在 2,000 到 10,000 欧元之间，具体取决于分析的深度。

创作和内容制作

文字、图形、视频、照片–出现在频道或活动中的一切。许多公司将创意服务（概念、艺术指导）和制作（实现）区分开来。一篇社交媒体文章的成本在 50 至 500 欧元之间，一段产品视频的成本在 1,500 至 20,000 欧元之间，具体取决于其长度和复杂程度。

社区管理

回复评论、建立社区、管理互动–这些都很耗时，而且往往被低估。专业社区管理的费用为每月 500 至 2,500 欧元，具体取决于平台的数量和规模。

付费广告

Meta Ads、Google Ads、TikTok Ads：在这里，广告预算被添加到代理费中。效果代理商收取固定管理费（1,000-3,000 欧元/月）或广告费用的一定比例（10-20%）。如需了解更多信息，请访问社交媒体代理价格页面。

报告和分析

月度报告是好机构的标准。你应该知道哪些关键绩效指标是被衡量的，多久能收到一次报告，以及是否能获得原始数据。只报告 “到达率 “和 “点赞数 “的广告公司不是以结果为导向的。

成本和定价模式

广告公司的成本是多少？诚实的回答是：视情况而定。但有一些清晰的模式可以作为指导。

月聘模式

您每月支付固定金额，即可获得规定的服务套餐。这是社交媒体和内容代理公司最常用的计费方式。优点：可预测性。缺点：如果您交付的工作（简报、反馈）很少，预算仍然会用完。

小时费率模式

自由职业者和精品代理机构通常按小时收费。小时费率在 80 至 250 欧元之间，具体取决于专业和地点。对于小项目或不规则需求，比预付费更灵活。

按项目计费

为确定的项目（宣传活动、品牌重塑、网站改版）商定固定价格。这提供了保障–但前提是服务的范围和范畴已明确界定。变更要求需额外付费。

性能模式

有些代理机构是按绩效工作的：如果达到关键绩效指标，则按线索提成、收入分成或奖金。听起来很吸引人，但只有在可明确衡量归因的情况下才有意义。

要详细比较代理公司和自己的团队，请阅读《社交媒体代理公司与内部团队》一文。

选择时应注意的事项

选择合适的广告公司是成功还是浪费预算的关键。这些标准将帮助您做出正确的决定。

行业经验

代理机构在您所在的行业是否有经验？这不是一个决定性标准，但却是一个加分项。行业知识可以节省介绍情况的时间，降低战略失误的风险。请具体询问您所在行业的推荐人。

成本和流程的透明度

信誉良好的代理机构会公开他们的收费方式、谁来做这项工作以及他们使用哪些工具。谨防那些不明码标价或回避问题的机构。

团队与交流

您不是与抽象的机构合作，而是与具体的人合作。您的联系人是谁？他们的回应速度如何？有没有直接的项目管理工具？这些都不是枝节问题。

可衡量性和报告

每项绩效都应与数字挂钩–目标协议、关键绩效指标、定期报告。您应该避免那些不提供绩效评估或只将 “知名度 “作为目标的机构。

合同期限和灵活性

许多代理公司要求最短期限为 6 个月或 12 个月。这是可以理解的，但您应该了解通知期和特殊取消权。此外，还要询问如果机构失去员工或重新调整战略会发生什么情况。

内容代理：服务和费用》一文为专业服务提供了指导。

广告公司的恰当时机

并非每家公司都需要立即聘用外部机构。有时内部机构更好，有时外部机构是唯一可扩展的解决方案。

如果……

• 您没有内部营销资源
• 您需要快速扩大规模（例如，启动、赛季）
• 您需要新渠道的专业知识
• 您希望从外部角度了解您的品牌
• 内部团队忙于业务工作

如果…

• 您的需求量长期居高不下，并证明全职职位的合理性
• 对品牌的深入了解和快速反应比扩大规模更重要
• 您希望将数据和流程保留在内部
• 您希望长期积累独立的营销专业知识

这两种模式并不相互排斥。许多公司将内部战略团队与外部机构执行相结合。

如果您还不确定哪种模式更适合您，请参阅代理公司与公司内部比较文章或直接联系我们。

广告公司的平均成本是多少？

根据机构类型和服务范围的不同，费用也大相径庭。平均而言，社交媒体代理商每月的费用在 1,500 欧元至 5,000 欧元之间，而提供全面服务的代理商通常从 5,000 欧元起步，甚至更高。以自由职业者为基础的精品代理公司的费用也可能低于 1,000 欧元，但仅能提供部分服务。

哪家机构适合我的公司？

这取决于您的主要目标。如果你想扩大影响力和参与度，专业的社交媒体公司是最佳选择。如果您的目标是直接转化和销售，那么您需要一家绩效机构。如果要制定品牌战略和创建品牌，传统广告公司或提供全方位服务的广告公司是合适的选择。

代理合同应包含哪些内容？

一份信誉良好的代理合同包括服务范围（明确界定）、报酬模式（固定、按小时或百分比）、期限和取消期、报告间隔和关键绩效指标、版权和使用权规定以及数据保护和保密条款。

如何识别优秀的广告公司？

优秀代理公司的特点是：价格透明、可验证的推荐信、有明确姓名的联系人、主动报告真实的关键绩效指标，以及在入职阶段代理公司会积极了解您的品牌和目标群体。不要相信那些不出示推荐信或立即提出通用套餐的广告公司。

我可以只委托广告公司做一个项目吗？

是的，基于项目的委托是可行的，而且对于明确界定的任务（宣传活动、品牌重塑、发布）来说往往也是有意义的。然而，许多代理公司更喜欢预付模式，因为这种模式具有可预见性。事先明确范围是否准确界定，否则很快就会因变更要求而产生额外费用。

更多相关主题： 社交媒体代理公司的价格–传播代理公司–内容代理公司–谷歌广告代理公司–代理公司与公司内部

人工智能营销：机构如何使用人工智能？

KI Erfahrung von Stephan Czaja

人工智能并不能完成工作，但它可以使某些领域的工作速度提高 184 倍。对于广告公司来说，这意味着他们可以在更短的时间内为客户提供更多的服务。过去，传统的编辑团队需要几天或几周的时间来创建和协调内容，而现代人工智能工具只需几分钟就能完成大部分工作。这也转变了广告公司的角色：他们更多的是战略家和策划者，而重复性的工作则由人工智能接管。

提高生产率

如今，文字、图片和视频的制作速度比以往任何时候都要快得多。过去，一个项目需要多个部门合作完成；而如今，一个精心制作的提示往往就足够了。即使是 YouTube 视频的文字校正或社交媒体描述的创建也可以实时完成。这不仅能让机构获得更多产出，还能提高测试和优化的频率。博客文章不再被视为一个单独的项目，而是不断提供新数据的连续内容机器的一部分。

• 以分钟为单位而不是以小时为单位发送文本
• 流程变得可扩展
• 更快的优化成为可能

AI Avatare 2022/2023

PS：是什么让我们与众不同？在人工智能大行其道之前，我们就已经很活跃了。我们开发了内容旋转软件、时装秀上的第一个虚拟化身以及早期的自动化。这些经验表明，技术在变，但核心不变–谁能尽早了解工具的工作原理，谁就能领先一步。今天，我们已经准备好迎接营销领域的下一个进化阶段。

加快创造力

创意过程的模式也发生了转变。过去，人们需要进行头脑风暴和长时间的协调，而现在，人工智能工具可以直接将活动创意可视化。故事板、视频计划或内容日只需轻触按钮即可创建，包括标题、关键词甚至针对不同目标群体的变体建议。这并不意味着创造力会消失，相反，人工智能会加速创造力的发挥。团队不再需要花很长时间对创意进行微调，而是有更多时间专注于微调和情感诉求。

降低成本

人工智能的一大优势是大幅降低成本。几年前，公司必须雇用庞大的文案、设计师或视频制作团队，才能高频率地发布相关内容。如今，许多此类任务都可以实现自动化。这并不意味着人力变得多余–相反，重点正在转移：资金正在越来越多地流向战略、品牌管理和真正独特的内容创作，而不是在数量上投入预算。人工智能接管工艺，人类控制视觉。

• 以更低的成本制作搜索引擎优化内容
• 团队得到缓解
• 重点转向战略

用人工智能创建文本

人工智能不仅能编写文本，还能提供完整的内容策略。人工智能真正改变了博客、产品描述、谷歌标题和元描述的搜索引擎优化。过去，撰稿人需要花费数小时来研究结构、措辞和优化，而现在，像ChatGPT这样的人工智能可以在几秒钟内创建多个变体。这为测试开辟了一个新的维度：哪个标题能带来更多点击？哪种描述能让用户在页面上停留更长时间？人工智能可提供即时数据，团队可利用这些数据进一步完善内容。

从博客到店铺优化

无论是博客文章、登陆页面还是产品页面，这些工具都可以自定义。谷歌标题和预览文本可自动创建，并可通过 XML 导入直接导入内容管理系统或商店。这就结束了单个内容复制粘贴的繁琐工作。特别令人兴奋的是：人工智能可以识别搜索查询的模式，并自动推荐与目标群体高度相关的内容。利用这一点的企业可以在后台建立一个数据驱动的内容机器，并不断发展壮大。

• 自动内容管道
• 实时优化搜索引擎
• 数据驱动战略

使用人工智能创建图像和图形

Fotos machen? So 2026

搜索图片库已成为过去。如今，人工智能可以通过文本提示生成逼真的图片和复杂的信息图表。过去，人们需要在 Shutterstock 等平台上花费数小时，但往往还是找不到合适的图片。在利基市场、新产品或根本不存在的场景中尤其如此。人工智能通过直接生成图片创意解决了这一问题。这不仅能创造独特的视觉效果，还能在所有渠道中使用一致的视觉语言。

每个平台的视觉内容

图片和图形可立即用于博客文章、搜索引擎优化策略和社交媒体文章。其最大优势在于：每个品牌都可以创建自己的视觉世界，而无需依赖外部供应商。这不仅降低了制作成本，还能强化品牌形象，因为视觉语言和色调可以直接控制。

用人工智能制作视频

Content nach Keyword Plan (AI)

过去，视频制作既昂贵又缺乏灵活性。如今，只需几分钟就能用人工智能制作出小段内容，并在需要时立即更改。与在摄影棚里花费数天的昂贵拍摄相比，一个简短的提示往往就足以制作出完整的解说视频，甚至是宣传片。对比结果令人印象深刻：过去需要花费数周时间进行规划，而如今只需几个小时就能为不同的目标群体制作出多个版本。这不仅加快了宣传活动的速度，而且使其更加灵活。

逼真的头像和扬声器

Videoschnitt der AI Avatare

现代工具可以再现真人的声音、面部表情和手势。这样就可以制作系列视频，而无需配音演员每次都去演播室。这是一场革命，尤其是对内容要求较高的品牌而言。与此同时，真实性的问题也随之而来：客户更喜欢看到真人，还是完美的模拟就足够了？这表明，人工智能不仅改变了技术，也改变了目标群体的期望和看法。

网站和商店自动化

人工智能也在改变客户服务。公司现在提供全天候服务的聊天机器人，而不是等待人工回复。这些系统可以访问数据库、回答问题，甚至可以流利地与客户交谈。这样做的好处显而易见：没有人再需要等待营业时间。不仅如此，人工智能还能主动出击，提供购买建议和个性化产品推荐–这在以前的电子商务中是不可能实现的。

自动活动规划

E-Mail Funnel (Automatisierung)

自动化的不仅是客户服务。时事通讯营销、漏斗策略和A/B 分离测试也变得更快、更有针对性。过去，营销团队必须计划数周的测试运行并进行人工分析。如今，人工智能可立即生成多个变体，并行测试，实时提供结果。因此，企业可以提高速度，无需长时间等待即可做出基于数据的决策。

通过人工智能实现变革

Google setzt auf KI statt Suchergebnisse

世界在变，营销也在变。像谷歌这样的巨头不得不重新思考他们的商业模式，因为像OpenAI这样的新玩家正在征服市场，还有其他后代，比如世界币。就连Meta 这样的巨头也在人工智能领域投资数十亿美元。与这些巨头并驾齐驱的还有许多小型工具，如Gauth AI（来自 ByteDance）。此外，还有越来越多的增强现实（AR）技术，如Meta 或 Snapchat 推出的 VR 眼镜。

创作者和有影响力的人也感受到了这种变化：现在只需轻触按钮就能制作视频。这对整个行业都产生了影响–从电影制作和文案机构到传统摄影师。过去需要昂贵的硬件和庞大的团队，而如今一台笔记本电脑加上合适的软件往往就足够了。

人人享有新机遇

优势任何人都可以实现自己的想法，无需大量预算或网络。专业和业余之间的界限越来越模糊。现在，只要掌握正确的工具，一个人只要有好的想法，就能制作出与拥有庞大团队的公司同等水平的内容。这开辟了全新的市场，但也改变了人们的期望：客户开始习惯于快速、高质量的内容，公司也必须跟上。

是什么让企业难以使用人工智能？

许多公司的失败不是因为技术，而是因为它们无法应对新工具的泛滥。每个月都有数以百计的人工智能应用出现，但真正相关的却寥寥无几。如果你没有一个清晰的概述，你很快就会失去时间和金钱。更重要的是：并非每个团队都做好了有效使用人工智能的准备。这些工具功能强大，但它们需要知识、经验，更重要的是需要一个好的战略。如果不具备这些条件，这些工具往往会被闲置或使用不当。

融入公司

人工智能远不止内容：客户关系管理系统、招聘或数据分析–一切都可以实现自动化。但是，如果没有专业知识，潜力仍然无法发掘。这就是为什么越来越多的公司开始依赖专业顾问来选择和实施正确的工具。公司内部拥有这方面专业知识的人可以扩展他们的流程，而其他人则会被困在各种可能性的丛林中。回过头来看，区别不在于是否使用人工智能，而在于如何使用。

• 太多工具可供选择
• 团队缺乏专业知识
• 对一体化的高要求

打造成功品牌：如何

在当今的数字化世界中，电子商务已成为希望成功将产品推向市场的公司的核心支柱。然而，通往成功的道路往往充满挑战，需要制定合理的战略。在这篇博文中，我们将从产品开发、电子商务和品牌建设等多个方面为您提供全面的视角。

产品开发：快速、优质、高效

产品开发成功的关键是速度与质量的结合。公司应具备以往的经验，以便准确了解目标群体的需求，并开发出满足这些需求的产品。重要的是要使用敏捷方法，以便能够在不影响质量的前提下对市场变化做出快速反应。

谈判与包装：交易和展示的艺术

谈判技巧是建立成功电子商务业务的另一个重要方面。通过与供应商和合作伙伴进行娴熟的谈判，公司可以获得有竞争力的价格，最大限度地提高利润率。包装在以吸引人的方式展示产品和加强品牌形象方面也起着至关重要的作用。

以下是简要概述：

• 产品开发：快速、优质、敏捷
• 谈判与包装：娴熟的交易技巧，吸引人的展示方式
• 电子商务的成功：高效的谈判、令人信服的包装

电子商务：设计、支付和搜索引擎优化

吸引人的电子商务 设计对于吸引潜在客户和确保良好的用户体验至关重要。此外，企业还应提供安全、方便用户的支付方式，以提高转换率。最后但并非最不重要的一点是，有效的搜索引擎优化对于提高产品在搜索结果中的可见度和产生更多有机流量至关重要。

运输、接口和退货：高效履约

顺畅的发货流程对于确保客户满意度和避免负面评价至关重要。公司应建立高效的接口，使订单流程自动化，并轻松处理退货。理想情况下，履行过程应完全由公司内部处理，以保持对整个流程的控制。

简而言之

• 电子商务优化：有吸引力的设计、安全支付、搜索引擎优化
• 高效履行：顺畅运输、自动化流程、内部控制

通过正确的战略和经验创造成功：

衡量报告是否成功：

自己的推荐营销和反向链接：加强品牌影响力

企业可以通过自己的推荐营销，在奖励忠实客户的同时吸引新客户。此外，应在相关媒体上建立反向链接，以加强网站的权威性，提高搜索引擎排名。

自有创作者人才库：投资未来

专门的创作者库为企业提供了与影响者和内容创作者合作的机会，以展示其品牌并扩大其影响力。这是对未来的投资，因为影响者营销在电子商务中发挥着越来越重要的作用。

• 优质媒体中的反向链接
• 用户生成的内容
• 与（微观）影响者合作

社交广告和内部营销战略

利用社交广告，企业可以有针对性地面向目标群体，有效地宣传产品。通过内部营销战略，企业还可以加强客户忠诚度，建立长期关系。

电子邮件营销和销售漏斗：您与客户的直接联系

通过我们的电子邮件营销和销售漏斗服务，您可以与客户建立直接联系。我们帮助您创建高效的电子邮件营销活动，以增强客户忠诚度并提高销售额。通过实施有效的销售漏斗，我们可以优化您的销售流程，最大限度地提高转换率。

• 社交广告（Instagram、TikTok 等网站上的广告）
• 基于数据的广告和效果营销
• 电子邮件营销和销售漏斗

品牌建设和持续发展

品牌建设是一个持续的过程，需要时间和承诺。企业应注重建立强大的品牌形象，并不断加以发展，以便在竞争中脱颖而出，确保长期成功。

发布会、影响者活动、路演

发布会、影响者活动和路演是公司成功发布和长期发展战略的其他关键组成部分。一场激动人心的发布会可以向广大受众介绍自己的品牌，并建立初步的客户关系。影响者活动可以让你与有影响力的人物合作，扩大影响力并与潜在客户接触。路演提供了一个独特的机会，让您亲自展示您的产品，并获得客户的直接反馈。

这些活动共同构成了宣传品牌和与客户建立长期关系的整体方法。

打造品牌 [年份]！

总之，成功的电子商务是一个复杂的问题，需要一个包括产品开发、谈判、营销和履行在内的整体战略。通过实施这一战略，企业可以强化品牌、增加销售并在数字市场上取得长期成功。您想发展和扩大自己的品牌吗？请写信或致电我们：

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