电视广告：它是如何运作的？

Was willst du kommunizieren und wie?

您想预订电视广告吗？与数字广告相比，电视广告的制作过程更为复杂，但由于结构清晰，制作过程还是可以控制的。首先是媒体战略规划，然后是广告创意制作，最后是预订播出时段和随后的效果分析。与在线效果营销相比，这里的重点通常是品牌推广，现代跟踪方法也使直接销售冲动变得可衡量。

如何打开电视广告：

• 确定目标群体并选择合适的渠道
• 广告构思和故事板设计
• 高端品质制作（4K/影院标准）
• 媒体购买和折扣谈判
• 监测影响和衡量效果

从电视广告到散射效应

从电视广告到散射效果（免费），就像我们的案例一样：

代理商：制作与媒体购买

一家提供全方位服务的代理公司可为您分忧解难。照片和视频制作是创意的基础，而媒体购买则是以最优惠的价格获得最佳的播出时间。我们将自己视为您的品牌与主要营销人员之间的桥梁。整个过程分为几个明确的阶段：

1. 策划电视广告：战略定位和目标。
2. 创意阶段：创作剧本和故事板。
3. 制作：拍摄、剪辑、配音和调色。
4. 媒体规划：选择广播环境和时段。
5. Radiance：技术处理和报告。

这就是电视广告的典型 5 个步骤。

策划电视广告–第一步

在规划阶段，我们要确定我们的目标受众。是在 RTL 或 ProSieben 频道上面向大众，还是在 n-tv 或 Welt 等频道上面向小众？我们分析您的目标群体的收视习惯，并经常将这些结果与您的营销咨询公司的数据相结合，以发挥协同作用。我们的目标是：一个不仅能让人看到，而且能让人记住的广告。

几周前，规划：

现货生产

电视广告在技术上必须尽善尽美。第一印象没有第二次机会。我们依靠专业设备和经验丰富的团队。我们经常整合UGC 元素或有影响力的场景，使广告更容易被年轻的目标群体接受。如今，一个好的电视广告通常是社交媒体渠道上 “零食内容 “的基础。

预订和播放

在 Media Buy，我们为您谈判。凭借我们的网络和众多案例，我们可以获得极具吸引力的条件。我们确保您的广告在能够强化您的品牌的环境中播放。我们还会考虑 “黄金时段 “与 “非黄金时段”，以最大限度地提高您的预算频率。与谷歌广告的结合（播放期间的搜索触发器）在此也至关重要。

分析和优化

活动之后就是活动之前。我们使用直接响应跟踪来分析有多少用户在广告播出后访问了您的网站。我们将每次接触成本 (CPM) 与YouTube 广告等其他渠道进行比较，以评估电视广告在整体环境中的效率。这是明确绘制投资回报率（ROI）的唯一方法。

与知名人士合作？

有时，名人或有影响力的人可以帮助建立即时信任。知名人士可以充当 “推荐人”，更可信地传达广告信息。特别是对于市场上的新品牌而言，知名人士可以提供必要的 “社会证明”，而这需要数年的时间才能建立起来。我们将帮助您选择和签约合适的形象代言人。

价格电视广告的成本是多少？

每个人都感兴趣的问题：播放电视广告的费用是多少？价格差别很大，取决于受众、时段和广播公司。世界杯决赛期间的广告时段价格高达数百万美元，而地区电视台或小众频道的价格却出奇的低廉。我们为您透明计算，不会让您有任何意外。

例如，小型电视台 ~ 2.500 – 5.000 欧元/天

利基渠道（如特殊兴趣、地区或新闻）提供了一个有利的切入点，可在不造成高昂损耗的情况下接触到最重要的目标群体。

• 可降低生产成本
• 非常有针对性的方法（例如新闻频道的商业背景）
• 光斑重复率高
• 地区测试活动的理想选择

例如大型电视台 ~ 50,000 – 250,000 欧元/天

投资五大频道（RTL、ProSieben 等）可以获得大量关注。这是为了在最短时间内提高全国知名度。

• 最大覆盖范围（每个点数百万联系人）
• 高品牌效应和声誉
• 非常适合产品发布
• 与电子商务活动产生强大的协同效应

目标：更多的销售和交付：

活动广播：从电视到社交媒体

现代电视广告只是一个开始。我们将活动从 “户外 “或电视屏幕直接延伸到智能手机上的家庭。通过TikTok 广告、Instagram 广告和合适的内容，我们创造了一个无缝的客户旅程。如果用户在电视上看到广告后不久又在他们的推送中找到匹配的广告，购买的可能性就会大大增加。

您的电视机构和联系方式

作为一家综合性营销和广告公司，我们拥有众多案例，始终处于 “最前沿”。我们知道什么在实践中行之有效，因为我们自己就管理着大品牌。为什么要雇用广告公司？因为这样可以节省时间、精力和金钱。我们了解策划和制作中的陷阱，确保您的预算得到最佳利用。

• 机构联系人
• YouTube 和视频战略
• 利用 UGC 制作电视广告

Sat1 Frühstücksfernsehen采访。纹身营销

有许多例子表明，人们通过出租自己的皮肤作为广告空间赚取了丰厚的收入。当然，最著名的例子之一来自美国，一位年轻女士在额头中间为一家大型网上赌场做广告。你用这个赚了多少钱，这是一个聪明的商业想法吗？

• 采访现在在Sat1 Mediathek上：纹身营销

广告：这一切都取决于覆盖面

影响力对公司来说很重要，所以要预订经典的广告，例如在海报上或也在搜索引擎上。无论是否有聪明的病毒式宣传–最终，任何表面都可以用来做广告。重要的是所达到的范围。

广告意味着在潜在的终端客户（目标群体）中的覆盖率，从而使他们的认知度提高。你做的广告越多，客户就越有可能使用该公司的产品，例如在他们下次访问谷歌甚至超市时。简而言之，覆盖面越大越好。让我们设置一个小的计算例子，以显示如何计算这样的纹身。

广告费用的计算（数字）：盈利能力

对于我们的例子，让我们看看Instagram上的一个经典广告活动。

1. 我们为每个印象（用户看到）支付几美分，为每个点击（例如在Insta Story到网上商店）支付40或50美分。
2. 对于1000个印象，我们可能支付15欧元。
3. 对于一个品牌的纹身，你可以采取5000至6000欧元，对于颈部区域已经是10000至15000欧元。

作为一个公司，我们现在可以简单地进行制衡。

1. 如果在传统的在线广告中，1000个印象的费用是15欧元，那么我们在脖子上的纹身就必须是（在整个生命周期）。
2. 1000（这就是1000个印象的成本）x1000人的覆盖率
3. 这意味着营销经理必须考虑到总共有100万人次或印象，才能使15000欧元的支出得到回报。

一个不知名的 “品牌大使 “能做到这一点吗？

目标群体中的病毒性政变

当然，这不仅仅是纯粹的影响力，目标群体也是至关重要的–这就是为什么特别是年轻公司的品牌预订了如此疯狂的想法。如果我们的航空公司策划了这场病毒性政变，它做得非常巧妙。因为最后，这个纹身不仅在社交网络上成为病毒性话题，甚至连周六1 Endlich Feierabend和周六1 Frühstücksfernsehen也在今天报道了它。这意味着为航空公司产生了数百万的联系。这就意味着覆盖面和新的印象。徽标的存在有10多秒的播放时间！这是对的。

你可以在这里的截图中看到它。

结论：可疑的趋势

正如你在视频中看到的那样，现金起到了很大的作用，并导致了你会后悔的决定。

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